阿迪达斯奥林匹克战役策划案.ppt

1、,我们战在一起 没有不可能,阿迪达斯奥林匹克战役,即使抽到一张鲜红刺目的命运纸牌 人生的大赛场仍旧永远没有在边线外提供用来放逐的地方； 即使是一颗被手术刀修补过的心脏 依旧孜孜不倦地为手腕动脉输送制造精准ACE的能量； 即使胜利的战绩至今缺席 但每一次微不足到的进步都证明着“绝对不做梦想的手下败将”,一九二八年 阿姆斯特丹阿迪达斯勒的运动鞋 首次出现在奥运会的赛场上 一九三二年 洛杉矶 阿瑟乔纳什(Arthur Jonath) 成为第一位穿着阿迪达斯 勒制造的运动鞋赢取奖牌的运动员 一九七二年 慕尼黑 慕尼黑奥运会是阿迪达斯 历史上又一个值得纪念的里程碑。 阿迪达斯首次成为奥运会官方供应 商，

2、在所有夺取奖牌的奥运选手 中，有78%穿着阿迪达斯运动鞋 一九七六年 蒙特利尔 蒙特利尔奥运会上83% 的选手选择阿迪达斯装备。身着三 叶草的纳迪亚科马内奇(Nadia Comaneci)获得体操史上的第一个 “10”分 一九八四年 洛杉矶 在参加这届奥运会的一百 四十个代表团中有124个选择了阿 迪达斯的产品。新中国第一次正式 组团参加奥运会 一九九六年 亚特兰大 33个奥运代表团、超过 六千名运动员选择阿迪达斯产品。 没有一个品牌像阿迪达斯这样，在 那么多的运动项目上、与那么多的 运动员、在那么长的时间里产生了 如此紧密的关系 二零零零年 悉尼最令人难以忘怀的是阿迪达 斯的连体泳衣，澳大利

3、亚 17 岁的 天才少年伊恩索普(Ian Thorpe)穿 着这套泳衣赢得三枚金牌，创造了 四项世界纪录，从而成为悉尼奥运 的明星人物,由一种情绪流露所编织成的阿迪达斯运动员背后的故事 结下了阿迪达斯与奥运会80年不绝的不解之缘,二零零四年 雅典作为雅典2004年奥运会的官方 供应商，阿迪达斯为包括奥委会、 志愿者、官员在内的所有奥运会工 作组人员提供超过140万件装备 二零零八年 北京 作为北京2008年奥运会、北 京2008年残疾人奥运会、中国奥委 会和2006年冬奥会、2008年奥运会 中国体育代表团的合作伙伴，阿迪 达斯将为北京2008年奥运会、残疾 人奥运会的所有工作人员和技术官 员

4、提供装备。阿迪达斯同时成为中 国奥委会体育服装合作伙伴，参加 都灵2006年冬奥会和北京2008年奥 运会的中国体育代表团都将身着阿 迪达斯装备,奥 运 资 产,大明星四年一遇的实现运动生涯 职业理想的舞台 名企业借势奥运会，增强传播， 借力打造强势品牌 小人物按自己的方式参与奥运会 的权力，带上梦想整装出 发 相信梦想，有将不可能变 为现实的魔力,民 心 所 向,梦想、没有名气 却拥有梦想、动机单纯的 向上、拼搏、公平 每个人都有把不可能的idea当做梦想去实现的故事 不要向眼前的困难以及命运中的失落妥协 BEAT IT！ 个人奋斗、相信兄弟 划时代 新王朝、开天辟地的,神话 众神的狂欢、传

5、说和故事 呼唤和平友谊、平等竞争、富有激情与传奇 国家荣誉、梦想 不断超越记录、生命的不可思议,没有谁 能不付出代价便可以赢得这场奥运战役的胜利 这个代价 也不一定是牺牲三两兵卒那么简单 也许是精锐受挫 甚至是全军覆没 不要对闪电战还抱有一丝幼稚的奢望 请端正心态 享受人民战争汪洋的持久洗礼！,战 术,Adidas与奥运的高度契合，不仅体现在体育运动，而是升华到意识形态层面。不再只停留在“因为运动，所以运动”，体育运动作为生活的一个片段、一个表象，它应该浓缩了人性的精髓，是有喜怒哀乐、带有普遍性的私人情绪的，引人共鸣，发人深醒 所以，奥运不再是某一国家的专属，不再是某几个体育明星的个人表演，不

6、再是那些商业巨头的角斗场。我们要积极唤醒的正是我们自己，唤醒身心，投入地感受近在咫尺的北京奥运,向充满挑战与希望的命运宣战,主 题 阐 述,是对adidas品牌精神的合理延展 是对“奥林匹克战役”的精髓提炼 诠释了四年一战的奥运会的情绪环境,传 播 内 容,产品展示,“我”的故事,adi&OLP品牌故事,互动体验,Adidas品牌文化,Adidas奥运资产,表 现 形 式,阿迪达斯与奥林匹克独属私家馆藏 创建一座 门的群像 在通过它们之前 请先占卜出有关你身体姿态的卦象 如何终结八十年前阿迪达斯勒铸入门锁的孤单 如何揣摩被福娃们藏在门钉里的祈福箴言 如何破译由门镜折射而来的奥林匹亚之谜 请根据

7、爻辞 对号入门 步入你曾经错失的时间、地点 一探究竟 到看不见的时空门内 找寻属于你的那间王朝,看 不 见 的 时 空 门,奥林匹克温室 暨新闻发布会现场,感受奥运精神，感受adidas的运动精神 “友谊、和平、进步”是奥运的宗旨 “更高更快更强”是奥运的精神， “我们在一起，没有不可能”是adidas的运动精神 精神层面的感性教育让我们在入场时对奥运精神和adidas的运动精神有所感悟 设计理念： Adidas的运动精神与奥运精神的契合、呼应 亮点： 隧道左侧墙将体现奥运“友谊、和平、进步”的宗旨及“更高更快更强”的精神 隧道右侧墙将对应体现adidas倡导的“我们在一起，没有不可能”的运动

8、精神 现场灯光配合 搭建位置： 中间的一横为嘉宾直接步入主会场的出入场通道,感受奥运精神嘉宾出入场隧道,此时，我们要将对奥运精神的感悟，对adidas运动精神的感悟传递出去 写满祝福的橄榄叶承载了奥运绿色、和平、和谐的精神内涵，在橄榄树枝头盛放 它们恍惚一双双友谊的翅膀，将我们最美好的祝福与心愿散布人间 亮点 签到区域分为嘉宾签到区及媒体签到区 并在签到板前伫立一颗象征奥运精神的橄榄树（采用软陶土等环保材料，契合绿色奥运精神） 参会嘉宾在各自签到台上签到后，领取橄榄叶，并在橄榄叶上写下自己对2008北京奥运或对adidas的祝福 将满含祝福的橄榄叶插到橄榄树上,盛放奥运精神签到,奥运精神的根在

9、哪里？奥运精神从何而来？ 拥有adidas 运动精神的勇士们， 带领我们穿越时空，重温奥运精神,重温奥运精神,主持人致开场辞：讲述adidas与奥运的渊源，讲述adidas与奥运精神的融合，进而引出adidas领导上台 Adidas领导讲述adidas的运动精神，并邀请最具adidas运动精神的勇士们上台 那么什么是奥运精神？ Adidas领导挥舞巨大的奥运五环旗帜 于此同时，两队挥舞巨大奥运五环旗帜的旌旗手从两侧相对交叉奔跑 当两队旌旗手消失到会场两侧后 现场adidas领导和勇士们全体消失 Where is our hero?,重温奥运精神,镜头一：勇士们站在古希腊时代奥林匹亚城的街道 这

10、里一片繁荣文明的景象 伊利斯人民和平相处、和谐愉快的生活着 ,重温奥运精神Video脚本,镜头二：忽然大雨倾盆、雷鸣电闪 翻涌澎湃的海水带来了饥荒和瘟疫 往日繁荣欢乐的奥林匹亚变成哀鸿遍野、满目苍凉的景象 ,重温奥运精神Video脚本,镜头三：就在此时伊利斯人的宿敌斯巴达却乘人之危向奥林匹亚发动了侵略战争 他们疯狂的屠杀伊利斯人民 想一举拿下建有众神之王宙斯神庙的奥林匹亚 、摧毁伊利斯人引以为傲的精神 人们惊慌失措、流离失所 ,重温奥运精神Video脚本,镜头四：正当人们濒临绝望的边缘 我们的勇士们振臂高呼 与伊利斯人的领袖一起在象征和平的橄榄树下吹响战斗的号角 宣布要与顽敌斗争到底，共同创造

11、没有不可能的奇迹 ,重温奥运精神Video脚本,镜头五：伊利斯人民重新点燃了必胜的斗志 与顽敌殊死搏斗 人们各显神通、举起手中的武器 奋勇杀敌 ,重温奥运精神Video脚本,镜头六：最终我们的勇士和伊利斯人凭借着坚信和平终将到来的无比强大的精神力量 将敌人驱离领土 守护了自己的家园 和平再次降临奥林匹亚 ,重温奥运精神Video脚本,重温奥运精神Video脚本,镜头七：我们的勇士与伊利斯人登上奥林匹亚山 在宙斯神殿前共同点燃象征着“和平、友谊、进步”的圣火 我们的勇士挥别伊利斯人民 带着圣火踏向实现人类“更高、更快、更强”梦想的新征途 ,传承奥运精神,大屏幕上播放只有远古奥林匹亚人在宙斯神殿举

12、行庆典的画面， 而伴随激昂的音乐，adidas的领导高举圣火，带领我们的勇士从幕后奔跑而出， Adidas的领导将圣火插在圣火台上 于此同时，大屏幕的画面切换为世界地图，并且从第一届雅典奥运会开始，象征圣火的灯光在世界地图的各点亮起 直到代表第二十九届2008北京奥运会圣火的灯光在中国区域亮起 开始播放adidas2008北京奥运的主题Video,镜头一：中国地图,镜头二：奥委会主席萨马兰奇主席宣布北京成为2008奥运会主办城市,镜头三：北京奥运宣传片剪辑,镜头四：阿迪达斯成为2008北京奥运会正式合作伙伴,产品展示环节： 配合灯光、音效，环形大屏幕以及地面特效营造出一年四季的景象 运动明星们

13、身着四季不同的adidas产品，进行不同的运动表演，展示adidas的顶级运动装备在运动中带来的快乐 四季表演后，所有的运动明星身着adidas的各类产品，集体上台亮相 现场活动圆满结束 主持人邀请嘉宾参观产品展示区,共享奥运精神,共享奥运精神,春季篇： 春季是最适合大众户外运动的季节 此部分以展示适合网球、羽毛球等小球类运动的产品为主 运动明星身着相应的adidas产品，现场表演网球、羽毛球等的运动项目 大屏幕背景播放春暖花开，万物复苏的景象；配合相应音效：如小孩的嬉笑，小鸟的啼叫等；以及小球类运动：如网球、羽毛球、乒乓球等实景视频,共享奥运精神,夏季篇： 夏季最热门的运动是水类运动 此部分以展示适合游泳、帆船、滑水等水上运动的产品为主 运动明星身着相应的adidas产品，现场表演滑板，以隐射滑水等水上运动 大屏幕背景播放烈日炎炎、绿树如荫的景象；配合相应音效：如知了的叫声，池塘的蛙声等；以及水上运动：如游泳、帆船、滑水等实景视频,共享奥运精神,秋季篇： 秋季是各项大球类运动联赛集中的季节 此部分以展示适合足球、篮球、排球等打球类运动的产品为主 运动明星身着相应的adidas产品，现场表