会展旅游 第一章.ppt

1、会展旅游,引子：,为什么要学习这门课程？ 会展与旅游的关系是怎样的？ 如果以后从事相关产业工作要求那些技能？ 这学期我们要学习的主要内容包括哪些？,为什么会展和旅游活动紧密相连？,简单说，会展活动通常带来人员的异地流动，从而引发对吃住行游购娱等旅游产品的消费。 会展为城市提供了旅游资源展示的良机，有利于带动城市功能的提升，增加城市的知名度，为旅游业的发展提供了良机。同时，离开了交通，住宿，餐饮等旅游业务的支持，会展活动寸步难行。 （瑞士达沃斯 海南博鳌 上海）,为什么学习这门课程？,1、旅游专业的特殊性 社会对旅游人才的要求不断提高 2、会展行业的发展需求 会展业的发展需要更多的旅游人才从事相

2、关的工作 （奥运会 世博会 带动效应）,会展人才技能要求：,上海世博会人才培训调查专项报告对培养会展人才提出明确要求 身体健康 ，良好的观察 、理解 、判断、应变 、人际沟通 、组织协调能力；较好的语言及文字表达及自主学习能力 ，一定的空间思维能力。,世博人才开发目录（管理服务类）,举办会展服务活动要具体做哪些工作,会展业是一项极其复杂的系统工程。举办一次大型的会议展览活动具体完成以下工作： 制定计划 市场调研 展位选择 产品征集 报关运输 客户邀请 展台布置 广告宣传 组织成交 产品运回,本学期主要学习的内容,第一章 会展与会展旅游概述 第二章 会议旅游 第三章 展览旅游 第四章 节事旅游

3、第五章 会展旅游管理 第六章 会展旅游营销 第七章 会展旅游目的地形象策划与品牌管理,第一节 会展概论,什么是会展？ 会展有哪些类型？,一、会展的概念,会展是会议、展览和大型节事活动的统称，是指以会议、展览为媒介，在一定的时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。 涉及内容广泛，包括各种专业会议，博览会，奖励旅游和各种节事活动。 会展一般可分为会议和展览两部分。,二、会展的类型,（一）会议 1.会议的概念 会议泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的而进行的有组织、有主题的议事活动。 2.会议的类型 （1）按照规模大小划分 根据会议的规模（参加会议人

4、数的多少）可将其分为国际会议，洲际会议，国内会议。 根据国际大会和会议协会的规定，国际会议的标准是至少有20%的外国会议代表，与会人员总数不得少于50名。,（2）按照会议性质和内容划分 可分为大会或年会（convetion),代表会议（congress），论坛（forum），专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（panel discussion） （3）按照会议活动特征划分 可将其划分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术会议、培训会议等等。,（二）展览 概念:展览是是具有一定规模和相对固定举办日期，以展示组织形象或产品为主要形式，以促成

5、参展商和贸易观众直接交流洽谈为最终目的的中介活动。 目前根据展览内容的不同分为综合展览和专业展览。 秋季展销会 羽绒服展销会 佛具展销会,三、会展业的作用,曾经一个美国的市长说过，如果我们在一个城市召开国际会议，就好比一架飞机在我们头顶上撒美元。,1、拉动举办地经济增长 会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信、建筑、广告等诸多部门。 正因为如此受到各地政府的重视，大连、北京、上海等。 2、扩大就业 就业乘数明显，能吸纳较多的从业人员,3、促进经贸合作 大多数的交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签订一定的购销合同 4、提升举办城市的知名度 “触摸世界的窗口” “城市的面包”,第二节 会展

6、旅游概述,本节课弄清两个基础性问题： 会展与旅游的关系是怎样的？ 会展业和旅游业之间的关系又是怎样的？,会展旅游的概念,很多国内学者对会展旅游概念进行定义，但至今仍然没有统一的内涵。根据国际上通行的概念“MICE”，会展旅游就是会议（meeting），展览（Exhibition),奖励旅游（incentive），综合性会展（convention),节事（event). 会展旅游定义：是因举办各种类型的会议、博览、展览、文化体育、科技交流等活动而开发的一种新型旅游产品。会展旅游的关键是将会展活动参加者及受众变成旅游者，延长停留时间、提高综合消费。,会展旅游的特点 （一）组团规模大：大型国际性会议

7、与会者可达数百、数千人。展览会的参展商、观众数以万计。 （二）停留时间长：一般会展活动的会期在35天或更长。 （三）消费档次、水平高：参加多是代表企业或政府，消费数目大。 （四）经济效益好：会展旅游每夜住宿费是休闲度假住宿费的2倍甚至更高。 （五）文化主题突出、专业性强：无论展会主题是什么，其举办原因都以一定文化为基础。而会展旅游活动往往是会展活动内容的延伸与深化，使会展旅游成为专项旅游产品，专业性很强。 （六）人员的文化素质高：参加会展活动的人员，文化素质高。在会展旅游过程中探索性强、求知欲旺、审美情趣足，不满足于一般游山玩水，须为其提供超常服务。,会展业与旅游业的关系 同属第三产业，旅游促

8、进会展，会展拉动旅游。成熟的基础设施和相对成熟的服务行业（主要是旅游业）是会展业发展的根本条件。会展业离不开旅游业的参与和支持。它又拉动旅游业的发展。,会展业与旅游业是两个互相交叉，互相渗透，又有所区别的产业。正是由于这些区别联系，使得会展业和旅游业的发展都提高到了一定的层次。,会展旅游的意义 （一）会展旅游是组织会展活动的手段之一 旅游是很多会展活动密不可分的组成部分，很多时候，组织会后旅游是会展组织者吸引人们与会的手段。 （二）会展旅游为深化和扩大信息交流提供机会 会展旅游为与会者提供沟通、交流的机会。在旅游活动过程中无拘无束地交谈，可弥补会展期内的不足，起交流信息、增加友谊、广交朋友的作

9、用。 （三）会展旅游是旅游业新的增长点 旅游业与会展业具有明显关联、带动及辐射作用。会展旅游能带动交通、住宿、餐饮、商业、金融、文化艺术等的发展，成为旅游业新的增长点。,（四）会展旅游有利于规范各类公务旅游活动 通过旅行社安排公务旅行是国际上通行的惯例（外联部），通过旅行社安排公务旅行不但可降低行政和商务成本，也便于事后审查，更有利于规范公务旅行活动。 （五）会展旅游有利于旅游设施潜力的发挥 会展旅游季节性不明显，较少受价格变动影响。因此开发会展旅游市场，是充分发挥饭店和旅游目的地设施潜力的好途径。 （六）会展旅游有利于会展主办者对会展活动的安排 会展主办者与旅游机构合作，可省去因提供相关服务

10、而增加人员及费用，也不用为所提供的相关服务的质量问题承担直接责任，甚至可从中获取收益。,会展旅游的历史和现状,一、国际会展旅游发展的历史和现状 国际会展发展的历史路程 （一）萌芽时期集市大发展阶段 （原始社会末期到19世纪中叶） 会展旅游业的雏形可以追溯到原始集市 fair 早在中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市就定期或不定期的在人口集中、商业较为发达的一些欧洲城市举行了。 15世纪末16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界各大洲的交流变得密切起来，逐渐形成了国际市场。,（二）发展时期博览会大发展时期（19世纪中叶至20世纪40年代初）,近代意义上的博览会，起源于古代城市间定期举行的大型集

11、市庙会，最初集中在里昂、法兰克福等欧洲的主要城市。 其中，法国于1867年，1878年，1889年，1900年连续4年举办了同类大规模的展览会。 同期在维也纳，阿姆斯特丹，布鲁塞尔，圣路易斯等城市也成功举办了世界性的博览会。,随着社会的演变和科技的进步，会展在其存在形式、内容、功能和办展方式等各方面都在不断的调整和进步。 世界博览会的发展 世博会是由一项由主办方国家政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响的国际性的博览会。（被誉为世界经济 文化 科技的奥林匹克） 博览会的产生可以追溯到18世纪欧洲皇室和贵族举办的艺术品展览。到19世纪中叶，英国提出了举办世界性展览的要求，促成了世界博览会（旧

12、译为“万国博览会”）的诞生。,：博览会的发展见部分世博展览会表,三、成熟期会展旅游阶段（20世纪中叶至今）,二战期间 国际展览会被迫停止20年 战后经济复苏 被誉为连接世界贸易桥梁的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”“巴黎博览会”重新走上历史舞台。 在20世纪70年代，伴随经济全球化的发展，展览业也达到国际性的产业规模。 到20世纪末21世纪初的几年里，全球掀起一股会展经济的热浪。,2009年举办大型国际会议资料统计的ICCA国家和城市排名,我国会展业的发展历程,早期会展业的发展情况 周朝作为重要的分界点 在周朝以前 自然经济作为主流 当时可供交换的东西很少 交换时间有限 到了周朝 生产力水平有

13、了一定的提高 剩余产品较多 便出现了 “朝市”和“夕市” 唐朝初期 出现了夜市 除了卖买产品还有卖场的艺人 天宝初年 史韦坚 打通水运道路 将产品运到长安 供皇帝观览（最早的博览会） 北宋时期 相国寺 庙会 最早的会展中心 之后的各朝代都十分重视相国寺 重新修缮,在国际参展方面 我国与世博会的关系,案例分析一：德国展览业成功的七条经验,杭州日报：全世界重要的150个专业展览会，有近120个在德国举办，请看其成功的7条经验： 1、有全国性的行业协会AUMA，是德国展览方面的最高协会，制定了很多的规章制度，尽量使博览会与现有的展览会不会出现太多的重复 2、博览会拥有长期的计划。每个博览会的计划都是由组织者和参展商，参观者、联合会等密切协商后制定出来的，并且根据市场的变化进行不断的调整。 3、非常注重宣传。对参展潜力较大的国家专门拍一些人员前往宣传，向感兴趣者提供全面的咨询。,4、展览场地先进。德国目前拥有大约20个国际水平的展览场地，每年投资约10亿欧元，用以扩大展览场地，并对其进行现代化的改造。 5、会议、研究会和展览相辅相成。展览公司承接一些国际会议，一条龙服务。 6、展览工作人员素质高。德国大型的展览公司每年的经营额可达到2亿到5亿欧元，拥有数百名的员工。各个博览会都是由