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文档简介
1、导言 课程安排与作业模式,整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN ,借着载体传递讯息;,传递讯息的沟通活动;,针对特定对象,特定的沟通目的,行销,产品,价格,通路,促销,广告,公关,促销,直销,广告在那里：,广告的外围：,广告,公共关系,促销,事件行销,直效行销,广告由那些构成：,为什么说,花多少钱说,对谁说,说什么,如何说,何时说,多大声说,商品：ProductConsumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 消费者沟
2、通 传统营销理念 整合营销理念,4P,营销观念的变迁：,4C,营销观念的变迁：,商品：Product 价格：Price 铺货：Place 促销：Promotion,Consumer 消费者 Cost 消费者满足需求的成本 Convenience 消费者购物便利性 Communication 消费者沟通,4P,4C,传统营销理念,整合营销理念,何为品牌（Brand）?,品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系,品牌是一种标别的标志；,品牌是选择产品的依据：,品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；,请消费者注意,请注意消费者,何为整体品牌设计 INTEGRATED BRAND DESIGN,整合传播（广告）,品牌,设计,IBD,品牌故事： 一个新品牌的诞生！,主题2 品牌广告运动流程,广
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