微信广告中心LBS项目(beta.1.0).pptx

1、微信广告中心 LBS 项目 2016 /05 腾讯社交广告-微信广告团队,微信广告中心,LBS 项目,朋友圈 LBS,信广告中心 LBS catalog 第1部分部分 |,LBS 广告简介,产品形态 定向能力,购买方式 自助投放,招商行业,第2部分 | 公众号 LBS 卡券广告简介 产品形态 定向能力 购买方式 推荐场景 优秀案例,促进互动和转化！,成本投入！,1 广告形态 广告显示 POI 信息，加强 广告与用户自身的相关性，,2 定向能力 基于用户近一个月的常用地址 信息，细化人群定向，精准触 达目标客群！,3 购买方式 竞价购买与排期购买并行， 满足不同投放需求，优化,4 自助投放 MP

2、自助投放端与服务商平台 全新上线，自助最实在！,广告外层,2,优惠卡券,卡券,核销卡,核销团购,追踪销售线索,POI 信息,朋友圈 LBS 广告形态 1 POI 详情,3 在线领取 优惠卡,“文字链”跳转活动 到店消费 核销,在线购买 团购优惠,到店消费 核销,深圳 屯日本料理（宝安总店） b 领取优惠,a,在线填写 报名信息,销售线索 促成交易,1. LBS的提取为用户“经常出没”的地理位置 2. 广告外层图文下方显示推广门店的 POI 信息， 如“深圳 屯日本料理(宝安总店) 3. 广告的 POI信息可点击，进入门店详情页； 门店详情页包含位置（读取腾讯地图数据）、 电话、营业时间等基础信

3、息，以及评价、优惠 活动、图集等附加信息。,朋友圈 LBS 1,广告形态 优惠活动推广 基于LBS信息，细化用户定向，精准触达目标用户人群。 （a）目标用户通过广告领取微信原生卡券，存入优惠券卡包，用户到店消费核销卡券，立享优惠。 （b）目标用户也可通过外链跳转至门店团购活动页面（如大众点评团），在线购买团购商铺，到店核销，立享优惠。 周末特惠，79折美味尽享！,无锡 Helens酒吧（胜利门站前商贸街） 领取优惠 休闲娱乐 - 优惠优惠卡券,深圳 屯日本料理（宝安总店） 查看详情 美食餐饮- 团购活动团购活动,朋友圈 LBS 2,广告形态 销售线索收集 基于LBS信息，细化用户定向，精准触达

4、目标用户人群。 目标用户通过广告了解服务项目，并填写问券，留下个人信息及联系方式。客服人员可以维护和进一步追踪这些销售线索，促成交易转化。 周末特惠，79折美味尽享！,苏州 太郎花子新概念婚纱摄影基地 预约报名 婚纱摄影 销售线索,杭州 钱江新城核心区 预约报名 房地产 销售线索,朋友圈 LBS,定向能力,地域 性别年龄 手机 婚恋情况,支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 *地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息 支持按性别定向，支持任选560岁中的年龄段定向 支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向 支持按用户当

5、前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿,学历 支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学 基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向,CPM单价出价30元起，自由竞价,朋友圈 LBS,购买方式,竞价购买 排期购买,支持按实时基于效果调整出价 每日预算1000元起 提前预定排期，锁定目标曝光量 CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起 可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量,核心城市、重点城市支持排期购买，普通城市支持竞价购买也支持排期购买。 投放城市 城市分布 核心城市 北京、上海,重点城市 普通城市,天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成

6、都、杭州、 广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、郑州、济南、福州 20个城市 除核心和重点城市外的其他城市。, CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起,广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、郑州、济南、福州,朋友圈 LBS,购买方式,排期购买 投放城市 图文广告,提前预定排期，锁定目标曝光量 可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量 城市分布,核心城市 150元/千次曝光 北京、上海,重点城市 100元/千次曝光,天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、 等20个高活跃城市,普通城市 50元/千次曝光 除核心和重点城市外的其他城市。,*2016

7、年3月11日开始执行,自助投放端 自助投放朋友圈,LBS 广告,朋友圈 LBS,自助投放端,广告主可通过微信公众平台 自助投放端 自助投放朋友圈 LBS,自助 管理广告,自助管理 广告资质,自助充值,自助查询 实时数据,POI 信息,LBS 定向,朋友圈 LBS,自助投放端,创建广告时，创建 POI 信息 及 LBS 修改广告 ,账户充值,创建广告 广告审核 广告上线,广告结案,广告主 自助充值,广告主 自助创建广告,系统审核 （不通过时将被驳回）,广告主 自助查看实时消耗、结案报告,01. 创建 POI 信息 02. 创建 LBS 定向,* 详细的操作指引，请参考2016朋友圈广告自助投放端

8、入门指引。,的本地推广：,的本地推广：,朋友圈 LBS,招商行业,高频消费的本地推广 餐饮美食 / 休闲娱乐 / 购物 / 丽人 / 健身运动 / 生活服务 O2O / 汽车服务 低频高消的本地推广 房地产 / 婚庆服务 / 亲子 / 教育 / 家具家装服务 / 展会 / 医疗（齿科等） * 教育、医疗行业未全部开放，若有相关投放需求，请先联系微信广告运营经理，确认资质要求,微信广告中心,LBS 项目,公众号 LBS,LBS 卡券广告,信广告中心 LBS catalog 第1部分 | 朋友圈 LBS 广告简介 产品形态 定向能力 购买方式 自助投放 招商行业,第2部分部分 |,卡券广告简介,产

9、品形态 定向能力,购买方式 推荐场景,优秀案例,1 广告形态,2 定向能力,3 售卖方式,4 推荐场景,5 成功案例,2 商户名称,3 卡券优惠券标题,4 领券,商户logo,卡券详情页（领取前）,卡券广告 广告形态-领取流程,自动拉取申请卡券功能时上传的商户头像 需标识品牌彰显服务，具备可识别性； 设计简洁，无杂乱背景 自动拉取申请卡券功能时填写的商户名称 自动拉取卡券配置时的标题 卡券优惠信息需清晰明确,1,3,4,2,领取卡券按钮 点击按钮或非按钮区域，进入卡券详情页 外层广告样式 卡券详情页（领取后）,效果：,卡券广告,广告形态-核心优势,即将过期提醒 优先展示附近可用卡券,1、简化用

10、户领券流程：简化用户领券流程： 用户看到广告后，只需两步操作即可领取卡券，收纳至微 信卡包，简化中间流程。 2、提升商户发券能力：提升商户发券能力： 商家通过广告进行卡券推广，可覆盖到微信海量用户群体， 无须担心客户量，有效提升商户发券能力。,红点通知,3、轻松获取高价值客户轻松获取高价值客户： 通过微信广告的精准定向，卡券可以实现有效覆盖和精准 触达，推送给商户的潜在高价值客户，为大到商圈、小到 便利店的众多商家创造卓有成效的用户拉动。,链接公众号 积累高质量粉丝 自定义入口，可配置线上预约、 购买等服务入口,4、多元入口强化营销多元入口强化营销效果 作为便捷入口连接公众号，为商家积累起领券互动的高质 量粉丝，借助微信卡券自定义入口，可配置线上预约、购 买、互动活动等服务，增强便捷性和趣味性。,卡券广告 定向能力 - LBS定向能力逐步上线，支持全国所有城市商圈 - 支持所有公众号广告定向能力（包括性别、年龄、用户兴趣、婚恋情况、学历等 新上线定向：二级兴趣、学历、婚恋、付费用户 新上线定向：二级兴趣明细,卡券广告 推荐场景,快速拉新 快消：试用装领取 餐饮：分店开张 服务：培训体验、美容美发体验等,应季促销活动 服饰：季度性折扣大促,卡券广告 优秀案例,精准触达目标用户 发券峰值达2700张/小时 - 线下活动，