我国互联网及央视国际网站发展现状分析(ppt 31页).ppt

1、、中国互联网发展现状、互联网广告优势、CCTV.com优势、CCTV国际网站参与者分析、互联网广告发展、目录、中国互联网发展现状，截至2003年7月31日，中国互联网计算机总数为255台资料来源：中国互联网信息中心中国互联网发展状况统一报告(2003/7 )，中国互联网发展现状，互联网计算机数量：截至2003年7月31日，中国互联网用户总数已达6800万人。 数据来源：中国互联网信息中心中国互联网发展状况统一报告(2003/7 )，中国互联网发展现状，互联网用户人数：截至2003年7月31日的第12次CNNIC调查结果显示，男性互联网用户为60.1%，女性互联网用户资料来源：中国互联网信息中心

2、中国互联网发展状况统筹报告(2003/7 )，中国互联网发展现状，互联网用户性别比率：资料来源：中国互联网信息中心中国互联网发展状况统筹报告(2003/7 )，中国互联网发展状况统筹报告(2003/7 ) 互联网用户年龄数据来源：中国互联网信息中心中国互联网发展状况统筹报告(2003/7 )，中国互联网发展现状，互联网用户学历构成：数据来源：中国互联网信息中心中国互联网发展状况统筹报告(2000 ) 中国互联网用户月收入分布1，互联网广告是多维广告的传统媒体是二维的，互联网广告是多维的，文字、图像和声音有机组合，传递多感觉的信息，能让客户感受到临场感的商品和服务。 网络广告的载体基本上是多媒体

3、、超文本格式文件，广告对象可以更加详细地了解感兴趣的产品信息，消费者可以亲自体验产品、服务和品牌。 这种组合了图形、文字、声音和图像的广告形式大大提高了因特网广告的有效性。 2、互联网广告最活跃的消费者群体70.54%的互联网用户集中在经济比较发达的地区，64%的家庭人均月收入超过1000元，85.8%的年龄在18岁到35岁之间，83%接受大学以上教育因此，网络广告的目标群体是目前社会上水平最高、收入最高、消费能力最高的最有活力的消费群体。 该集团的消费总额多于其他消费水平之和。 3、互联网广告制作成本低、速度快、灵活变更互联网广告制作周期，即使短周期发布，也可以根据客户的需要立即完成制作，传

4、统的广告制作成本高，发布周期一定。 另外，在利用以往的媒体进行广告分发后难以进行变更，即使能够进行变更，也经常花费大的经济成本。 通过在互联网上进行广告，可以根据客户的需要及时更改广告内容。 由此，可以及时实施和推进经营决策的变化。 4 .网络广告的交互性和纵深性的交互性强的交互性是互联网媒体的最大优势，与传统媒体的信息的单向传播不同，信息的交互传播是链接，用户点击鼠标同样，用户可以通过广告商直接填写和提交在线表格信息，制造商可以随时获得宝贵的用户反馈信息，从而进一步减少用户与广告商之间的距离。 此外，网络广告还提供产品查询的需求。 互联网广告的优势，5、互联网广告能够完美的进行统一修订，“无

5、法衡量的东西无法管理”。 网络广告通过及时准确的统一修订机制，广告客户可以直接在线监视广告的发布。 在以往的广告形式中，只能对以不正确的收视率、发行量等分配的参加者人数进行修订。 6 .互联网广告可以跟踪和测量广告的效果广告商可以通过互联网立即测量广告的效果。通过监视广告阅读量、点击率等指标，广告客户可以收订多少人看到了广告，其中多少人对广告感兴趣，进一步了解了广告的详情。 因此，与任何其他广告相比，web广告使广告客户能够更好地跟踪广告客户的反应，并及时了解用户和潜在客户的情况。互联网广告的优势，7、互联网广告的发布通过提供许多免费服务，网站一般能够构建完整的用户数据库，包括用户的地域分布、

6、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、兴趣等。 这些资料有助于广告客户分析市场和对象，根据广告对象的特征，对象投放广告，根据用户的特征进行定点投放和跟踪分析，客观准确地评价广告效果。 网络广告还可以提供目标内容环境。 不同网站和同一网站的不同频道提供的服务质量不同，分类非常强烈，可以密切地满足广告对象的兴趣。 8、网络广告受众关注度高的资料显示，电视不能引起人们的关注。 电视观众有40%的人同时看。 21%的人同时做家务。 有13%的人在吃喝。 有12%的人在玩那个东西。 有10%在做饭。 百分之九十写的互联网用户中有百分之五十五在使用电脑时什么也没做。 只有6%的人同时打电话。 只有5%的人在吃

7、喝。 只写了4%。 互联网广告的优势，9、互联网广告缩短了传统媒体的传播过程广告商一般要经历三个阶段：市场开发期、市场强化期和市场维持期。 在这三个阶段中，制造商首先要集中注意力，在必须建立品牌认知度的消费者获得品牌的初步信息后，展开更详细的产品信息。 然后与消费者建立牢固的联系，树立品牌忠诚。 另一方面，互联网是将这三个阶段整合到一次广告投放中来实现的：消费者看到互联网广告，点击获得详细信息，填写用户资料，直接参与广告客户的市场活动，直接在互联网上实施购买行为10，网络广告的不受时空限制，通过国际互联网，互联网广告可以把广告信息不间断地传播到世界各个角落。 只要有互联网的条件，谁都可以在任何

8、地方阅读。 这是传统媒体无法达成的。 根据网络广告的优势、网络广告的发展、统一修订，2002年中国网络广告支出达到4.9亿元，比2001年增加1亿元，增长率达到26%。、互联网广告的发展、互联网广告的发展、 用户是否经常阅览网络广告：经常阅览： 19.0%时常阅览： 49.0%不怎么阅览： 27.7%决不阅览：4.3%用户是否想把电子邮件作为选择物品和服务的参考：愿意修订报告(2003/7 )，网络广告的发展用户是否把网络广告作为自己的选购品和服务的参考：常见的： 10.4%时66.9%不做： 22.7%用户对现在的网络广告最不满意的是， 广告数量太多： 19.7%广告内容缺乏创造性和特色：8

9、.6%无法保证广告的真实性： 33 0.4%不满意地方：1.8%，数据源：中国互联网信息中心中国互联网发展状况统一报告(2003/7 )，中央电视国际网站优势， 发展过程：依靠中国第一媒体网站、国家六大官方网站的充分背景，具有天独厚的媒体优势的内容是真实的、权威高、网民信赖度高的国际化域名优势，使参与者的记忆变得容易，融合电视资源的优势， 目前，通过多角度营销，品牌曝光度和知名度不断提高，中央电视台国际日平均网页阅览量达到1.5亿次，注册用户数突破1000万人，以2万/天的速度增加。 中央电视国际网站优势、品牌优势：权威新闻信息：中央电视权威公布的主频道和中央电视电视新闻全面交互的特色化专业频道： CCTV.com专业频道22个网络电视栏160天的库央视网大活动常规活动制作官方网站定期大型活动，2003春节联欢晚会CCTV.com点击率达1.9亿，央视国际网站优势，内容优势： 垄断视频广播和网站2002年交互广播： 1194小时网站： 2410小时媒