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文档简介

品牌国际化的基本模式,标准国际化,除必要战术调整之外，其余要素均实行统一化和标准化。 多用于高档奢侈品和化妆品，以及部分食品品牌。,模拟国际化,品牌形象和品牌定位等重要营销要素实行全球统一化，其他要素据当地市场具体情况加以调整。 兼顾全球化和本土化，有助于提高品牌对于市场的适应性，成本费用不会增加太多。,标准本土化,国际化策略实施的过程中，所有的营销组合要素的出台都要充分考虑所在国的文化传统、语言，并且根据当地市场情况加以适当地调整。 多用于食品和日化产品。会增加开发产品、推广产品、营销管理成本和控制难度。,体制决定,由于某些产品的特殊性，企业在体制约束的框架内做出统一化或者本土化的决策。 典型代表有音像制品行业、电影业。,

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