COHO酒店品牌策划全程.ppt

1、我们如何抓住目标参与者的注意，如何表现项目差异是核心概念的产生，是易于理解突出个性的新稀少项目概念的产生，这是如何突出的问题不是传播上的突出，而是类比下的突出。 开放的，无声的卓尔非凡，风光的至美，已经是天堂的眷恋地形的至尊，已经是造化的神工鬼斧管理的至严，已经是军事化的护卫服务的至善，已经是超星级的尽善尽美，那么一定要坚持一个观点我们必须建立新的企业平台。 在班级中强调代表性的差异，我们的观点是Company Hotel为大企业设置，定位为决策高层建立的商务平台商务酒店。 因此，我们的概念在观点定位中诞生了具有战略意义的新平台，由COHO的释义：COHO:companyhotel这两个单词的

2、第一个字母COHO组成。 中文翻译：公司的酒店。 这只是COHO的字面认识，从侧面向需要发现COHO核心定义的目标消费者群体提倡新的商业平台模式。 提出COHO的意义：希望通过酒店服务的引进和升级，为企业建立新的平台。 提供休闲舒适的相关经营场所，促进企业间的合作交流。 提倡新的商业洽谈模式，为企业构筑更广泛的附加价值。 利用COHO平台，企业完成企业文化、形象展示、关系经营，以平台集约效应实现新的发展与合作。 COHO的生命就是诞生，有生命，COHO的诞生就有灵魂。 我公司的CO-HO开始接受，洽谈渠道越来越统一，企业不再停留在旧式操作平台上，它应该与企业同步发展，辅助企业的商务交流，提供良

3、好的环境。 COHO作为一种新的商业模式，依靠项目背后的宏观厚度实力，开始对旧的传统平台模式产生冲击。 会成为新的战略趋势吧。 我们提供商务酒店快乐的三维人性化模型，COHO的灵魂：-我们应该找出内部COHO的优势因素，建筑的实体风格是稀有景观资源酒店优越服务地理经济的潜在发展， COHO的灵魂：-COHO具有以下功能意义的释义1 .企业形象展示功能2、公共关系经营功能3、资产经营功能-三个功能在COHO的平台上实现，在健全的服务理念下实现。 COHO的灵魂：-我们提倡COHO概念的最终价值，COHO的目的是通过除去这三个主要功能，引导新的业务平台，企业强力合作，创造企业更高的经济效益。 CO

4、HO是一种新的战略性商业手段，COHO的灵魂：-COHO的创新冲击了旧式商业平台，倡导理想、高品位、有实力的企业从高处获得客户。 刷新传统酒店服务理念，提高服务水平。 创造商业洽谈，显示两者合作效率最大优越化。 COHO的出现标志着传统的单一商业平台突出和不能满足企业经营发展的道路，因此COHO是时代的新趋势，COHO是有灵魂、有生命、在各种宝贵的优越条件下，企业才能适应它这就是我们提倡的COHO的价值。 COHO是一个开放的商业平台，它的存在为企业带来了长期的价值，它的眼睛又尖锐又独特。-其出现仅限于少数企业！ COHO有灵魂，我们会跳的！COHO的整体推进战略(广告表现)、广告推进阶段分为

5、媒体：-四个阶段进行全面推进，1、利用新闻炒作引进(如亚太经济新闻炒作软文) 2、在产生高认知度后深入推进3、形成一定品牌把新闻炒作作为引进(系列软文篇)，标题：新时代的企业新模式-每个coho世代自己的这个拨号盘是最独特的，不过，为了自己的某个独特命名的方式全部追踪。 的确，SOHO曾经是一个动摇社会大群众的概念。 但是，这样的概念发展到一定时期，它一定会发展出新品种。 于是，我们又找到了一个新词。 COHO-Company Hotel，中文译义“公司酒店”，简称COHO。 面向大企业修订的新战略手段。 策略：前置时间：利用新闻进行相关软文炒作，向目标群体宣布COHO诞生。 这样有利的消费群

6、体容易接触到COHO的相关信息发布。 媒体：中国经营新闻亚太经济新闻经理周刊营销市场，二、深演绎COHO，美国管理学一个品牌没有自己的核心价值，如果不能依靠自己的实力、产品质量、品牌推广、服务体系等因素创造和提高自己的无形资产，这个品牌将逐渐成为市场在某些行业，谁能在商业方面领先，谁的无形资产更优势，谁在最终竞争中积极拥有无形资产优势的企业在新的市场洗牌中占先机这已经是全球市场的发展趋势和方向，显然. COHO为企业更加坚实随附硬媒体辅助炒作。 媒体：中国经营新闻经理亚太经新闻经济新闻形成了COHO的品牌效应和企业关系，标题：乐COHO无言胜利对手的COHO不是个人资产，其诞生是现代企业中的紧

7、密需求，其出现是企业中提高资产实现价值的地方。 的确，虽然好像是安静的访问，但是真的选择了被征服。 当竞争对手开始意识到自己的软武器进行武装准备的时候，你可能还在头疼地忙于用饭桌上的玻璃杯打算盘。 必须和企业一起进化。 COHO必须以品牌为企业的长期投资。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 渴望商务时代的新战略，COHO让企业准备窗帘“啊，商务本来就是阳光照射”！ 战略：在承受传统软文攻势的基础上，品牌宣传COHO，确立更广、更牢固的市场地位，让社会广泛认可COHO的概念。 渗透到目标群体形成品牌效应，创造人气。 软硬媒体报道COHO的社会认知。 配合活动进行炒作媒体：电视、杂志

8、、报纸等相关媒体配合活动进行宣传。 COHO的远景：标题： COHO成功者验证COHO作为企业的商业平台，同时要有酒店服务理念，提供人性化的一站式服务。 COHO业务看起来像是升级版的业务手段，但事实上，COHO为企业提供了另一个长期的资源价值。 有些事情不能用钱作为衡量成功的标准，但眼睛是检验成功者的唯一标准。先驱者的姿态是占领市场的关键。 把握先机是企业占领市场胜负的关键，战略是：后期推进，在目标群中抛出COHO稀有性，逐步深化目标群，产生相关效应后。 利用软攻势强化COHO的凝聚力和价值方向。 在目标群体中巩固COHO概念的炒作。媒体：杂志、电视、报纸等。 四阶段推进分区应配合以下项目的

9、推进时间辅助。 包括：阶段、销售准备期、时间、04/9-10、持续升温期、销售强化期、公开销售期、内部预约期、最终项目库存期、05/3-4以下的活动战略：推进战略提案：a按地区分配销售点的人员直接销售b，在酒点举行展示会c，以及相关的宣传举办相关公益事项e，与其他机构共同举办体育健身活动：以高尔夫球、冠名或赞助形式参与社会关心活动，协助媒体攻略，利用软活动推进，加强COHO跳跃产生效果时，我们将使之更加强大、更加坚强广告表现包括LOGO、VI和广告材料等，LOGO释义： NO1、龙：代表中国民族要素，象征智慧、身份、尊贵表现的中国俗语有云“人中之龙”，诠义龙罕见、优秀，所有尊优要素都聚集在龙之上。 这种因素与