日化产品分类.ppt

1、日化产品分类,依据国际市场分类,日化市场被划分为主要三个大类:,化妆品,个人护理用品,家居护理用品,日化用品中的化妆品、个人护理用品的市场的市场规模大，家居清洁护理用品市场规模相对较小，但近年来每年都有20%的增长。,中国城市化进程加快和房地产业的发展、城市生活质量的提高将进一步加快家居清洁护理用品市场的增长。,全国非食品类销售额规模排名,9932,单位：百万元,护理用品,洗发水,7284,6767,洗衣剂,6467,牙膏,5928,妇女卫生用品,4621,香皂/沐浴露,3403,电池,3144,杀虫剂,洗面奶,1983,牙刷,1521,婴儿尿片,1302,头发定型产品,992,834,护发素

2、,719,家用清洁产品,686,空气清新剂,590,刀片,325,剃须刀,294,鞋油,从上图可看到，洗发水，洗衣剂的市场规模很大，但是增长空间不大，护理用品的发展前景非常广阔。,2004,2003,2002,现代通路对于各品类销售贡献率,婴儿尿片,86.3,80.7,77.4,76.7,74.5,71.8,洗面奶,护发素,家用清洁产品,空气清新剂,头发定型产品,70.2,香皂沐浴露,70.2,护肤品,69.6,剃须刀,64.1,妇女卫生用品,61.6,洗发水,52.7,牙膏,51.4,牙刷,40.4,杀虫剂,38.3,刀片,35.8,洗衣剂,33,鞋油,22.1,电池,2004,2003,2

3、002,刀片、鞋油、洗衣剂、电池、杀虫剂在通路上比较相似，虽然现代通路的贡献逐年增长，但是传统通路仍占主导地位,全国非食品前五位品牌累计销售额 单位:百万,92.1,刀片,90.7,剃须刀,80.8,婴儿尿片,72.7,鞋油,71.9,洗衣剂,67.2,牙膏,62.3,护发素,牙刷,59.6,52.6,洗发水,50.4,香皂沐浴露,49.6,电池,46.9,护肤品,46.1,妇女卫生用品,44.4,杀虫剂,42.8,头发定型产品,38.9,洗面奶,35,家用清洁产品,31.2,空气清新剂,2004,2003,2002,家用清洁类产品的比例构成： 厕净占比36% 厨房清洁剂占比19% 多功能占比

4、19% 家具清洁剂占比9% 玻璃清洁剂，地板清洁剂，浴室清洁剂占比5%，5%，2%,空气清新剂比例构成,固体/胶体/纸占比39% 喷雾占比36% 液体占比21% 用电型占比4%,2004年天津家世界华北区店销售数据统计,清香类,266,1030,家居清洁类,1094,杀虫类,11.15%,43.1%,45.75%,单位：万,2004年天津地区家世界华北区销售数据统计清洁产品构成比,203.7,19.8%,消毒水,玻璃清洁剂,50.3,4.9%,家具清洁剂,50.4,4.9%,80.8,地板净,7.8%,浴室清洁剂,11.9,1.15%,厕所清洁剂,365.06,35.42%,厨房清洁剂,241

5、.88,23.46%,多功能,26.76,2.6%,单位:万,2004年天津地区家世界华北区销售数据统计清香产品构成比,17.9,冰箱除味剂,6.7%,气雾剂,129.9,48.71%,固体香剂,118.9,44.56%,单位:万,2004年杭州家友(世纪联华)日化销售统计,318.2,清香,家居清洁,9.3%,1033.5,30.3%,杀虫,60.3%,2053.1,单位:万,2004年杭州家友(世纪联华)销售统计清洁产品构成比,2.55%,16.3%,35.5%,29.7%,5.8%,6.67%,3.4%,浴室清洁剂,消毒液,厕所清洁剂,家具清洁剂,地板清洁剂,厨房清洁剂,玻璃清洁剂,2004年杭州家友(世纪联华)销售统计清香产品构成比,4.17%,冰箱除臭剂,29%,气雾剂,16.6%,液体香剂,固体剂,50.7%,杭州家友(世纪联华)主要清洁类品牌占比,威猛先生 16.7% 威露士 17.5% 蓝月亮 15.8% 绿伞 6.