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文档简介

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2、,ALFA ROMEO 富于不可抗拒的激情， 简直难以正视的美丽！ （爬行篇） LAND ROVER 越野车中的皇者贵族,品牌形象,多芬 回复女性味的承诺 UNDER DAKS 如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。 （海关篇）,信念驱动/消费者驱动,NIKE 敢作敢为与率直个性的独特组合 不是运动概念，而是人的观念与生活态度取向,信念驱动/消费者驱动,IBM 是一股动力驱动我们改变我们的生活， 实现最不预期可能 KFC 是好吃到舔手指,产品的利益点,步步高无绳电话 通话受限制 多一点个人空间 拜高 强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧 （效力篇）,产品利益点,一代不如一代/长江后浪推前浪 太多

3、选择变得难以选择 乐极生悲/塞翁失马，焉知非福 时间对每一个人都是公平的,人的信念,产品利益点 优异的表现,品牌形象 敢作敢为， 率直不逊,消费者需求信息 结果 是可以验证方法的,联系三角形,一份精彩的创意简报,建立关系(NIKE),建立关系(旁氏抗衰老剂),产品利益点 给我机会去延缓 我们想延缓的东西,品牌形象 旁氏倾听我的需求， 对我的肌肤关心, 信任我,消费者需求信息 我的面容是我心灵 的一面镜子,产品利益点 高品质的啤酒， 是传统的一部分,品牌形象 没有废话，没有假装,消费者需求信息 云淡风轻， 往往隐藏深邃的智慧,建立关系(雪花啤酒),产品利益点 特醇味道的香烟,品牌形象 男子汉的气概，永不妥协,消费者需求信息 男人生来自然， 真正男人会一直 保持自然,建立关系(万宝路),产品利益点 人性化的服务,品牌形象 亚洲的面孔,消费者需求信息 安全感，被受到尊贵 的礼遇,建立关系(国泰航空),产品利益点 味道醇正的咖啡,品牌形象 来自法国左岸，诗人之乡,消费者需求信息 被感动， 对美好诗情画意 的向往,建立关系（左岸咖啡）,目标消费者： 收入奉献给家人孩子，对自我健康投资较消极,顺应他们的价值观,御苁蓉: 理解和关心中年人的健康对家的意义,建立关系(御苁蓉),产品利益点 温补肾虚，改善你的身体,品牌形象 肾保

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