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文档简介

1、媒体投放监控,一， 媒体投放效果评估报告内容,第一，各媒体投放情况 第二，媒体投放效果评估 第三，下阶段媒体投放建议,媒体投放效果评估报告内容,二， 各媒体效果评估的指标,1. 网络媒体,访问量（PV）：页面浏览量或点击量，英文：Page View， 用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。 点击量：是指来访用户点击网页的次数。 点击率：是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比。 谷歌排名：谷歌也有专门的网站、名词排名查询。,2. 杂志,传阅率：就是文章被有效的传阅，是用有多少人读过这些文章除以文章的发行量。 发行渠道：邮局、超市/便利店、报刊亭、地铁、机场、酒店、社区，发行渠

2、道不同，受众不同。,3. 报纸,报纸的评估手段与杂志相比，投放日期、投放版位更加重要。,4. 电台/电视台,到达率：在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目标人口占总人口的比率。 总视听率：英文Gross Rating points，指特定个别广告媒体所送达的收视（听)率总数。评点的计算方法是：总视听率=播出次数播出时的收视（听)率。 千人成本：是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本； 计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大

3、的差别。,三，市场终端数据,因总代制度的局限，选取媒体投放国家的最大的店面进行客流及订交情况跟踪统计，从侧面验证媒体投放真实效果。,1. 主店客流及订交变化情况,2. 客户来店/电契机分析,选取媒体投放结束后的一个月，选取媒体投放国家的最大的店面进行客户来店/电契机分析，从侧面验证媒体投放效果。,四， 各种类型市场的监控分析,总体策略,1. 战略市场,俄罗斯：由于投入巨大，尤其在缺乏经销商有效配合的情况下，需寻源专业的媒体投放评估机构进行媒体投放效果评估，逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。,2. A类营销市场,阿尔及利亚、哥伦比亚、智利、埃及由于投入较大，也需寻源专业的媒体投放评估机构，逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。,3. B类营销市场,阿塞拜疆、秘鲁媒体投放较小，只需反馈媒体投放基本信息，第三方媒体投

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