媒体活动形式分析(ppt 53页).ppt

1、真汉子感动中国！,猫扑推广计划,引言： 2006，“超女”，“加油好男儿”，“我型我秀”太多的选秀活动浮过我们的视线，还有什么能触发国人心底最深的一点感动？ 更多的平凡人群中，还有多少不为人知的动人故事正在在悄悄演绎？ 9月，Philips携手猫扑，在中国最草根的人群中搜寻感动你我的真汉子，讲述形形色色的百姓故事，关注当今中国的脊梁！,媒体分析,中国最大的网络好友关系平台,中国第一互动娱乐门户,互联网文化的缔造和引导者,青少年心中最具吸引力的品牌,中国最大的互动网络营造者,MOP定义,Web2.0优势,Web 2.0形态特点 用户参与度高 用户互动性强 合理引导用户冲动,用户忠诚度高且社区粘性

2、强,用户每日在线时间： Sina： 20分钟 Sohu：16分钟 MOP： 3.5小时,MOP数据,15,000万PV/天 2,200万注册用户 活跃用户数：1600万 日登陆用户人数：620万 每日回帖数：360万 平均同时在线人数：超过22万人 用户每天上MOP平均时间：3.5小时 男女比例：7：3,充沛的人气和高度的热情是MOP所有线上活动成功的基本保障！,MOP人群,自主消费受众的年龄、职业、受教育程度与PHILIPS有很大程度的重叠！,相似喜好,相似消费习惯,相似行为模式,集中推广推广效率高、成本低,81的用户为1825岁,89的用户是学生或职员,MOP核心优势,不断创造冲动 引导冲

3、动趋势,调动最活跃的人群,展现最高昂的激情,传播最广阔的范围,活动形式,不要作秀,没有评比,真实,平凡,积极,Philips 真汉子 感动中国,Philips真汉子感动中国事件,感动中国梦想,9月15日,10月,11月,12月,1月,11月15日,国庆专题,圣诞专题,重阳专题,时间安排,Philips真汉子感动中国事件,官方新闻报道,我是真汉子,感动我的真汉子,广泛征集,强力推荐,深度追踪,全方位 立体打造,感动我的真汉子,向广大网友征集发生在自己身边或者在各媒体看到的感动事件 将“感动”主题分为“感动社会”、“感动亲情”、“感动爱情”等 网友通过上传文字、图片、音频、视频等多种途径，讲述所看

4、到的感动事件 其他网友可对事件进行点评 官方引导发掘平凡人物的点滴感动事件，MOP全民动员，寻找心中感动,我是真汉子,真汉子站出来，让你的行动唤起更多人内心的感动 征集网友做过的最MAN的一件事，无论是工作上的一点进取还是生活中的一次援手，无论是对朋友、对亲人、对爱人还是对素不相识的路人 请用文字、图片、视频或者任何形式记录下自己“真汉子”的生活点滴，与大家分享 MOP全力推荐，让更多的人认识你！,官方新闻报道,MOP官方从以上两类网友提供的感动事件中选取关注度高、影响力强的事件进行深度报道 利用MOP“人肉搜索引擎”的强大动力，发动用户提供线索，找寻故事中的“感动真汉子” 追踪采访，视频跟拍

5、，记者报道，邀请参与MOP访谈频道 对需要帮助的“感动真汉子”，官方提供各方面援助，并号召猫扑用户参与帮助 配合活动期间三个节日进行专题报道,国庆专题,感动社会主题,9月中至10月中，官方新闻报道重点关注“感动社会”主题 树立“Philips真汉子”是当今中华民族的脊梁，充分激发年轻一代的爱国之心 国庆长假期间，按地区组织“感动社会的Philips真汉子”聚会活动并追踪报道,重阳专题,感动亲情主题,10月中至11月，官方新闻报道重点关注“感动亲情”主题 充分弘扬中华民族“孝”的传统美德 重阳期间，按地区组织“Philips真汉子”敬老院慰问活动并追踪报道,圣诞专题,感动爱情主题,12月开始，官

6、方新闻报道重点关注“感动爱情”主题 坚守爱情的男人同样是感动我们的真汉子 开设真汉子“爱情宣言”专区，让千万MOPPER为爱情祝福,感动中国梦想,种一颗土豆，埋下一个梦想,认识一圈朋友，感动自己，也感动别人,为梦想，为感动，我们见证你的行动,我们被你感动，助你梦想成真,11月中启动,MOP土豆简介,1.号召所有真汉子在Philips真汉子感动中国主页种下一颗感动梦想的土豆，即制定一个自己认为值得感动的目标。如： 支助5个贫困大学生； 给山区孩子捐20本书； 给父母的房子装修一遍； 向女朋友求婚 2.有相同感动梦想的真汉子们自发形成一个Philips冠名的小圈子进行交流 3.真汉子们开始为目标行

7、动起来，记录下行动的步伐,4.完成目标，梦想标题特殊显示，活动主页增加一颗土豆 5.2007新年到来，Philips将向十名真汉子伸出援手，帮助他们梦想成真 6.同时，活动结束后，Philips将以“Philips真汉子”的名义向希望工程（或奥运等其他项目）捐款，数目根据活动期间真汉子们种出的土豆数计算,官方新闻：,感动我的真汉子：,我是真汉子：,我要： 说说“感动我的真汉子” 秀秀“我是真汉子 种一颗感动梦想土豆,MOP推广资源,1.MOP全站新闻专区,朋友圈 大杂烩 贴贴 音乐 猫眼 电台 猫仔队 数码 游戏 魔兽世界 星工厂 原创 流行榜,全部开设“Philips真汉子感动中国”新闻专区

8、，报道感动中国事件官方新闻，并链接到活动主页。,2.大杂烩重点炒作,(大杂烩首页：750万PV/天；70万独立IP/天；终端页面：2500万PV/天),中华的文字艺术在这 里发挥得淋漓尽致； “世界很小 猫扑很大”, 全世界的新鲜事尽收于 此； 求人、问事、买卖交 易 ，这就是猫扑 的社会。,3.我的空间全力推荐,我是这里的主人，我要 我的朋友来看我的消息； 我可以交到更多的朋友， 我们在这里说我们感兴趣 的事，圈子里的每一个人 都喜欢在一起； 我的圈子最大，我是猫扑 新名人，朋友圈就是造星 的梦工厂。,（我的空间：2200万PV/天，98万独立IP/天）,3.猫眼宽频视频支持,猫眼超流畅，超

9、 清晰，且不占带 宽，将为用户带 来史无前例的视 觉享受。 想看最新的体育 赛事？想欣赏娱 乐节目的精彩回 放？还想看点片 花？没问题！都 包在猫眼身上！,（猫眼首页： 1376万PV/天， 独立IP 390万/天）,感动事件视频 深度追踪视频 线下活动视频,4.访谈频道内容配合,5.土豆技术支持,6.其他硬广配合,补充总结,Philips产品切入活动,以Philips剃须刀系列产品实物及不同级别的e-coupon（可以超低价格网上购买Philips剃须刀产品）作为奖品吸引用户的活跃参与 每月根据用户发布的“真汉子感动事件”获得点击和评论数，发出产品奖品和e-coupon 产品配合线下活动（“

10、感动社会的Philips真汉子”聚会活动、重阳慰问活动等） 活动主页嵌入产品官网地址及产品极客空间站,活动亮点,活动形式不落俗套，用户参与性强，面对更广泛受众,活动内容积极向上，用户认同感强，利于树品牌形象,活动推广立体全面，用户接受度强，主动传播效果佳,效果预估,用户发帖参与：5000人次 用户评论参与：20000人次 官方深度系列报道：10个主题 感动梦想参与：1000人 活动主页PV：1000w,一级传播,二级传播,其他网站转载：50篇 网友口碑传播影响数万人,附：产品推广,极客武装队,校园地面推广,MOP极客文化2006网络新热点,产品进驻评选开始,用户参与评选,合作媒体公布结果,结果

11、公布校园活动,线下活动线上报道,后续传播,线上线下展示,产品评选全面开始,专家用户参与评选,极客武装队,落地 盛典,极客武装队,活动内容： 为每个产品提供一个展示空间 官方使用客户提供的素材完善产品空间 用户为自己喜欢的产品投票,页面内包括的基本内容： 1）文字介绍：规格、功能、创作灵感 2）产品图片、壁纸、海报 3）介绍视频、TVC 4）猫扑对该产品极客气质的评语,装备展示阶段,极客武装队空间示例,极客武装队,为我投一票,专题页面分类展示全部产品供用户进入投票,装备评选阶段,极客装备视频现场展示，用户在线为自己喜欢的产品进行投票,极客武装队,装备评选阶段,结合猫眼宽频的无以伦比交互体验，用户

12、边观看产品视频介绍，边与厂商代表进行交流，询问产品方面的问题，甚至可以直接在线定购产品,极客武装队,装备评选阶段,极客装备慈善拍卖,与知名购物网站合作，举办极客装备限时抢购、慈善拍卖活动，拍卖所得以厂商名义捐助慈善事业,装备评选阶段,极客武装队,极客武装队,落地盛典,选择青年男女中广受关注的时尚杂志以专题或专刊的形式公布活动评选结果,*部分合作媒体正在商谈中,合作媒体名单,落地盛典,当红明星倾情助阵,极客武装队,上半年度猫扑校园极客活动 在全国各个高校掀起强烈反响 已成为在校学生最值得回忆的年度校园活动之一 猫扑品牌及极客文化已成为最受在校生认同的 高校潮流文化！,校园地面推广,校园极客之星评选 高校社团、高校社团成员，校园中的活跃份子。 活动覆盖所有在校大学生,校园地面推广,校园地面推广,活动覆盖面,清华、北大、北师、川音、厦大、人大、西交、二外、川大、复旦、武大、哈工大