北京枢密院项目企业总部办公模式广告形象策略.ppt

1、,缔造企业总部办公的 “枢密院模式”,Create a corporate headquarters office, the Privy Council Model,中国北京BDA枢密院项目形象策略,2010.8.21,FROM 产品 TO 品牌 TO 模式, 普通的企业 关注产品的制造与销售达成。 成长性良好的企业 致力于对品牌的建立与积累。 成熟的行业领导型企业 则致力于行业模式的创新与运营。,A 从实体经营到线上平台交易， 马云的模式改变了一个时代的消费形态。,正如：,SOHO中国 引入SOHO的全新概念， 潘石屹的模式，成就了一个地产巨头的崛起。,正如：,正如：,ABP总部基地 从写字

2、楼集约办公到高层单体办公集群， 许为平将总部基地的模式，改变了企业办公的传统观念。,企业要成功,模式最重要!,Business to be successful, the most important mode!,洋正的观点：对于本案来讲， 销售产品，仅是一个基础。 依托本项目建立一种先进模式， 成就企业未来发展的高度与影响力。,枢密院 【枢密院模式】 Privy Council model,“枢密院模式？”,“Privy Council model？ ”,基于三个问题的认识： 1.企业办公形态发展的历程 2.洞悉企业办公需求的趋势 3.枢密院的定位是什么,第一个问题：企业办公形态发展的历程

3、第一代 早期集中型办公 第二代 现代综合型商务办公 第三代 高层总部单体办公 第四代 企业独栋园办公,早期集中型办公 受计划经济影响，体制为事业型行政化管理，集中型办公往往是自成体系，在功能上只能提供简单的办公场所。,北京老办公楼,现代综合型商务办公 综合型办公是社会化、专业分工发展的产物，它为租户提供了集中的办公场所，实现了商务办公物业的商业化。,国贸中心,高层总部单体办公 高层单体办公是现代超强实力的集团型企业需求的产物。即体现了企业的强大形象，又引入了高新智能科技，灵活高效的建筑格局、办公自动化 、实行了能源节约管理等高科技理念。,LG双子大厦,中国保利大厦,企业独栋园区办公 企业独栋花

4、园办公是一种位于城市边缘区域，具有良好自然景观的低密度企业办公物业。,总部基地,2.洞悉企业办公需求的趋势 办公趋势形成的根本原因是企业需求的转变 原因一：产业结构的深层次变化 原因二：现代化管理平台的建立,例如美国的硅谷,在美国硅谷： 所到之处绿树成荫，鸟语花香； 所接触的人精神饱满、热情洋溢； 硅谷之所以是硅谷，一个很重要的原因是它的环境，包括自然环境，也包括人文环境； 轻松、自由、能够激发人的想象力合创造欲。 硅谷像个大公园，点缀其间的高科技公司就像一个个精品花园。 置身其中，怎能不令人热爱生活，焕发创造的欲望。,作为印度卡纳塔卡邦首府，班加罗尔是一座美丽而令人骄傲的城市。 它美丽的称号

5、： 如印度最美丽的花园城市、科技之都、知识之都，航空技术中心、生物技术中心、在世界上更享有最大硅谷的美誉。,例如印度的班加罗尔,成功的案例vs企业的需求,Successful cases vs business requirements,世界上现有的独栋园区办公有其自身的价值标准： 展现企业的时代形象 满足企业运营的个性化需求 独立的企业专属办公领地 关注办公者人性化感受的产品 资源集合，大幅度提高企业的办公效率 完善的配套硬件设施与高品质的软性服务标准,独栋园区办公VS全球商务办公发展的方向 也是目前为止最具先进性、前瞻性、人性化的办公形态,“枢密院”是什么?,Privy Council i

6、s what?,枢密院自身价值解构,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,物业管理,生态环境,建筑空间,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,物业管理,生态环境,建筑空间, 8万平米园区体量适中，更精致的精英办公集群 29栋现代主义风格建筑，昭示企业时代形象 1.2低容积率，大面积绿化，打造生态办公环境,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,物业管理,生态环境,建筑形态, 24层独栋建筑，别有天地的企业私属领地 4003000平米自由办公空间，顺应企业需求 从内到外都具有鲜明特点的标志性单体建筑,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,物业管理,生态环境,

7、建筑空间, 围合式布局，中央下沉式广场，丰富景观视野 水岸溪流景观带，贯穿项目的中央景观区 7棵百年银杏，配合立体植被，别墅级办公环境,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,物业管理,生态环境,建筑空间, 配套五星级酒店，满足商务往来的高端需求 10000平米商业配套规模，提供完善的生活保障 亦庄的快捷交通路网，及周边商业和生活配套,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,物业管理,生态环境,建筑空间, 企业会所功能，可完成企业的日常接待与交流 展示中心功能，全面展示企业形象及产品服务 会议中心功能，可实现企业内部与外部的会议,枢密院 价值内核,规划理念,商务功能,公共配套,

8、物业管理,生态环境,建筑空间, 园区安防体系，体察企业机密安全的细微之处 人性化的物业管理与服务，全面节约资源 智能化科技的应用，营造高科技品质的服务,“枢密院”集六大功能于一身 独栋园区办公形态的升级版,形象展示功能 中枢集约功能 生态办公功能,企业会所功能 定制服务功能 配套给养功能,企业理想与前瞻性视野决定了与之需求相对应的企业形态 领导型企业vs 志在成为领导型企业的先进型企业 企业中枢所在地,Leading enterprise vs Aims to be the leading enterprise of advanced enterprise,产品定位,领导型企业的总部新趋势 亦

9、庄400-3000企业花园独栋,以“枢密院”产品为核心，并不断完善之 使之成为本企业独有的专属开发模式 从而确定企业未来发展方向,即“枢密院模式”,未来我们将会看到,亦庄枢密院,海淀枢密院,天竺枢密院,上海枢密院,广州枢密院,深圳枢密院,武汉枢密院,长沙枢密院,模式 vs 影响力, 从枢密院到枢密院模式，除了模式建立的本身，还需要形成模式的影响力 ,一、打造“枢密院模式”影响力的 三部曲,【一】：,中国企业总部发展高峰论坛,活动主旨：与中国企业家协会联合举办，以中国企业总部发展及未来发展趋势论坛为起始点，开启关于“枢密院模式”的讨论，形成业内及行业内部的影响力打造。 新闻配合：以整个高峰论坛为

10、串联，开启舆论话题，从业内到业外，从行业到企业，进行新闻软文的炒作，潜移默化的树立 “枢密院模式”的办公形态价值。 软文主题： ,【二】：,领取行业重要奖项,活动主旨：以领取 “中国企业总部形态前沿大奖”等相关奖项，作为整个影响力缔造的重要环节，通过事件营销的运作与软宣，将枢密院与领导型企业总部的新趋势有机的联系在一起，从行业评价到行业认同的过渡。 新闻配合： “从枢密院到枢密院模式”，领导型企业总部的新趋势正式登陆北京，树立业界的强烈认可与共鸣，更激发人们对于枢密院模式的探究与期待。 软文主题： ,三部曲：,建立学术理论高度,活动主旨：从前期的造势到后期的定向推介，枢密院在市场上已形成了鲜明

11、的项目形象。与此同时，在此阶段以价值读本的形式，作为整个项目的顶点，从自身出发对“枢密院模式”进行深刻的剖析解读，进一步拔升枢密院的市场地位，树立模式的标准。 主题内容：邀请行业专家、项目建筑设计师对枢密院产品价值及开发理念进行重点剖析，形成精准的专业读本，供业界及客群赏鉴。 活动配合：发布解密枢密院模式读本,地产专家 国内外的企业总部价值论，关于国际办公形态的主流形态 权威论述,新闻媒体 关注枢密院模式的价值。透露即将登场的悬念。 记者招待会,专业权威 企业总部形态与企业发展以及现状的关联度提出与探讨 隐藏性,发展商 将对枢密院模式进行进一步的完善，并实现价值承诺的兑现。 相关手段,枢密院模

12、式，引领领导型企业总部的新趋势,新闻运作与媒体配合,二、挖掘“枢密院模式”影响力的 推广渠道,企业vs企业家, 无论枢密院产品如何先进，作为办公型物业，企业家是其最终的消费者与使用者，整个项目的创意即以此铺开，开始一段与企业家的沟通与对话 ,推广原则,定向推广+区域占领,面对枢密院的办公形态属性，推广主要以区域内拦截及有针对性的精准定向推广为主，在保证推广效果最大化的前提下，实现对推广费用的有效控制。,A. 定向推介,推广手段,针对项目的目标企业及区域，进行有针对性的产品推介会，例如以区域为划分（围绕朝阳、海淀等商务区密集的区域）进行推介；以行业为划分（医疗、服装、IT、电子等行业属性的企业）

13、进行推介。,（1）平面媒体定向,选择原则：以企业家关注的主要平面媒体为主，适度的选择一两个媒体进行深度合作，同时可利用媒体资源，于年底举办的企业家年会，进行有针对性的高端圈层推介。 建议媒体：中国企业家杂志 英才杂志 罗博报告 经济观察报,平面媒体报广,创意切入： 每一个成功的企业家，都有自己的独到之处 Every successful entrepreneur, has its own uniqueness.,报广（一）： 少数人的眼界，决定大多数人的发展平台 A few unique vision and the development of the majority decision p

14、latform. 亦庄，4003000企业花园独栋。,报广（二）： 每个领导型企业，都应该拥有属于自己的门牌号 All leading enterprises, should have their own building. 亦庄，4003000企业花园独栋。,报广（三）： 领导型企业的晨会，往往是在花园的长椅上完成Leading enterprises in the morning will often be done on a bench in the garden. 亦庄，4003000企业花园独栋。,备选方案,（2）专属定向渠道,选择原则：联系各企业家协会或行业协会乃至高端老总会所，有针对性的对目标企业老板或企业负责人进行项目产品推介。 推广载体：以“枢密院模式”为核心，针对项目自身价值，制作专业的产品解读PPT,以此实现对目标行业及区域的有效传达。 建议渠道：长安俱乐部 北京软件行业协会 北京医药行业协会 ,B. 区域轰炸,针对亦庄区域形成全面包围之势，最大化的拦截区域的目标客群,大区域形象树立,区域内拦截及指引,现场氛围渲染,（1）大区域形象树立,选择原则：锁定进出亦庄的关键路口与枢纽交通地段，以户外擎天柱为主，实