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文档简介

1、第07章 户外平面广告设计,在媒体的分类中，户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等等。这些广告形式的出现，不但丰富了户外广告形式，而且也使户外广告的形式、内容不断壮大。,教学目标 通过本章的学习，读者应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站台、灯箱和车身广告设计稿的制作方法。 教学重点与难点 户外广告媒体特点 户外广告形式的选择 户外广

2、告设计的基本要求 站台广告的制作 灯箱广告的制作 车身广告设计稿的制作,7.1 户外广告的类型和特点,户外广告也叫户外媒体，是指为了吸引消费者对商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。 户外广告媒体类型 户外广告的特点 户外广告形式的选择,7.1.1 户外广告媒体类型,户外广告有多种类型，根据它的特点大致可分为固定广告牌和移动广告两种。 固定广告牌：顾名思义这类广告一般是固定在一个地方的。 移动广告：移动广告主要是指公交车身广告，热气球、飞艇广告，专业广告车等等。,7.1.2 户外广告的特点,户外广告媒体已成为真正的大众媒体，它的性价比突出。需要注意的是，一定要选择较好的地段，并且着眼全市在多个关键地段设立广告牌，并配合其他媒体，才能达到更好的宣传效果。户外广告与其它媒体广告相比较具有如下几个鲜明特性。 持续时间更长 视觉震撼强烈 千人成本低 覆盖率高 形式多样 亲和力广泛,7.1.3 户外广告形式的选择,户外广告的多种形式各有特点，在具体应用时要将多种广告形式综合运用，以达到最好的宣传效果。,好的户外广告设计的基本原则是“简单明了”，户外广告的最终目的是引导消费，促进购买，为达到这个目标，设计时应注意一些基本要求。 设计的基本要求 户外广告设计的创意技巧,7.2

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