《短信回执汇总报告》PPT课件.ppt

1、短信回执汇报材料,短信回执整体情况介绍,短信回执整体情况介绍,业务模式,业务展示,发送至内容： 张总，明日的会议地点定在 3楼会议室。,来自内容： 张总，明日的会议地点定在3楼 会议室。,01日12:34致信成功送达. “郎朗南昌新年世纪音乐会”将于2012年1月6日在江西省体育馆上演，届时市民可一睹风采。,短信发出,系统自动 提示发出 短信送达,短信发送者,张总,短信发送者,截至2011年6月份，短信回执全国累计上行活跃用户2101万.,（备注：由于广东基数较大（1265万），未列入以上柱状图参与对比）,全国各省6

2、月份活跃用户数,短信回执整体情况介绍,短信回执能做什么,推送自有业务信息,推送12580商户信息,推送公益短信,承载自有业务推广的渠道。如最新业务优惠、最新产品上线推广等。,提高平台广告价值，成为高效传播的媒介。如与优势商家强强联合为其进行信息推广。,通过社会大事件凝聚热点新闻，提高品牌的社会影响力和公信力。如奥运、亚运、两会、萍乡市政府公益宣传广告等。,嵌入,嵌入,嵌入,配合各产品营销活动，有效引导客户多次参与互动，达到传播推广自有业务同时创收 点到端收入 发挥中国移动负责任企业公民的影响力,短信回执后向运营位的价值与贡献,短信回执后向运营位的价值与贡献提高短信收入,两个思路创新： 思想观念

3、的创新：短信业务发展潜力巨大，是收入的重要增长点。 营销模式的创新：短信已具有传统话音业务等特点，可开展传统化的大规模营销方式，要从阶段性向常态性转变 三个发展瓶颈： 渠道的增值业务营销能力较为薄弱 客户的短信使用习惯亟待培养 客户的短信转发意识和群发能力较弱 四项工作举措： 抓细抓实，短信提升向一线推进： 资费产品设计常态化 短信发展渠道化 抓好节日与事件的节日促销,提升短信总体思路,短信回执有新招,短信回执 有办法,新招1：短信回执与微博相结合的活动模式，使用户上行短信拥有公开展示平台。活动在取得了良好社会效应的同时，也增加了用户对短信回执业务的关注度。,新招2：分品牌开展互动营销活动，用

4、更有针对性的内容覆盖三大品牌用户，提升活动的可参与性。三大品牌中，神州行用户的参与率最高，达7.49%。,更多新招,短信回执后向运营位的价值与贡献提高短信收入,3月互动短信回执互动运营时间表,2010年开始，短信回执结合各个节日和热点事件，通过回执的形式，给用户下发测试、猜谜、祝福语、发表感言等内容，激发用户参与热情，巧妙设计种子短信转发等内容及活动，促使用户主动回复下载种子短信等内容，促进移动用户间的转发，提升点对点、点对端。以下列出2011年3月-6月的互动运营时间表。,4月互动短信回执互动运营时间表,5月互动短信回执互动运营时间表,6月互动短信回执互动运营时间表,通过短信回执后项运营位，

5、嵌入指定链接地址，引导客户点击进入，促进GPRS流量。,通过短信回执后项运营位，为无线城市做宣传，引导客户通过wap、web登录，增加无线城市宣传渠道,将短信回执客户端注册为MM平台用户，培养移动用户使用MM客户端，双向拉动MM与回执业务。,1,2,3,短信回执后向运营位的价值推动流量型产品增量,例：01日12:34信成功送达. 手机冲浪资讯推荐，新个税法本月起实施：按去年数据测算，湖北约有177万人不再缴个税，占总体数量的58.5%,例：01日12:34信成功送达. 亲，周末还不知道上哪happy 呀，快上无线黄石呀，吃喝玩乐各 种优惠，一网打尽快快登陆无线黄石吧,例：01日12:34致139