CCTV4套媒体推广手册.ppt

1、CCTV-4国际频道媒体推广手册,2004年1月6日,2,手册的定位：针对客户、媒体立场、服务角度,（1P）、封面 （2P）、跨页的频道形象“志存高远 海阔天空” （1P）、节目构成 （1P）、频道传播特性7大闪光点 （1P）、CCTV传播覆盖图（已有） （1P）、主体观众个性描述、图表 （1P）、CCTV4套2004年三大看点 （1P）、企业需求与频道传播特性的对应 （9P）、主要栏目商业传播价值分析、主体观众消费行为特征 （1P）、广告价目表 （2P）、节目时间表（台提供） （1P）、中视金桥的企业定位、愿景、价值观（已有） （1P）、CCTV4套合作品牌展示（已有） （1P）、封底,3,

2、志存高远 海阔天空,4,志存高远 海阔天空,2003年，很多的企业通过伊拉克战争、抗击非典、台海局势的电视报道认识了CCTV-4。 惊喜的发现在目前央视媒体资源开发几近饱和的情况下，竟然还有这么一片尚待开垦的 处女地。立时CCTV-4（中文）国际频道成为媒体市场上的明星股倍受追捧，收视率飙升 了500%，广告客户数量短时间内上升了近100%。 作为中国中央电视台唯一一个，也是全国唯一一个全球播出的中文电视频道，CCTV-4覆 盖了全球98%的国家和地区，国内落地率列全国卫星频道第九位。全球每天收视人群达1 亿人次，尤其在经济发达国家和地区尤为明显。,5,主要节目： 向全世界展示新世纪中国城市形

3、象的【走遍中国】; 中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目【海峡两岸】; 中国电视文艺精品的集大成者【中国文艺】; 荟萃国内优秀电视剧作品的【电视剧】； 汇聚两岸三地优秀艺人的综艺节目【欢聚一堂】； 外国人的华语竞赛场【同乐五洲】； 两岸观众互动参与的独特节目形式【互动星期天】； 传承中华民族优秀文化精华【华夏文明】； 讲述中华成语典故的【语林趣话】； 为两岸开展商务信息交流服务的【两岸万事通】等。,CCTV-4国际频道的节目构成：,6,CCTV4国际频道传播价值七大闪光点,全球化触达中央电视台国际大台的主要支柱，中国唯一一个全球播出 的华语电视频道，目前，中央电视台已与美国新闻集团合作，将

4、CCTV-4接入当地有线电视网或卫星直播电视网，覆盖亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲大部分国家和地区，全球影响力不容忽视。 1992年10月1日开播，十多年积累而成的专业频道形象适合树立国际品牌形象。 86%以上的县级市落地，拥有3.76亿的国内收视人口规模，在全国53个卫视频道中居第九位，5000万海外华人的强大收视规模，尤其在台港澳地区具有相当高的知名度和美誉度。 对台宣传权威中央政府对台湾地区宣传工作的电视喉舌。 中国旅游指南80%的央视旅游广告全集中在此，是海内外观众了解中国风景名胜的最好窗口。 受众多为高收入阶层，是社会消费的中坚力量。 CCTV-4覆盖国内和国际，使产品推广一举两得

5、。,7,CCTV-4国际频道主体观众特征描述,（数据来源：央视市场研究股份有限公司） 通过上图的数据比较显示，数值在100以上意味着CCTV-4的观众集中度明显高于全国电视观众总体平均水平。CCTV-4 观众构成优势在于高收入、高学历的男性观众集中度高。其中月收入在5000元以上的观众比例是观众总体的1.8倍左右，而大学以上学历观众的比例是电视观众平均水平的1.55倍。（因统计原因，主体观众特征只推及国内频道收视人口3.76亿，事实上还有庞大的海外华人受众群未被纳入统计分析当中。）,8,2004年CCTV4套三大看点,看中国美景2003年受到压抑的旅游市场，将在2004年引发“井喷”。4套以其

6、特有的节目安排和集中的旅游引导性广告，必将成为海内外观众了解中国旅游行情、安排出行计划的最佳信息渠道！ 看台海风云两岸关系，何去何从？牵动亿万炎黄子孙的心！2004，这一主题变化的复杂性更使作为权威声音的CCTV4套成为关注焦点！ 看精品电视剧有多少优秀电视剧可以重播！那些在观众心目中留下深刻印记，伴随无数人成长、成就的精品电视剧，将在CCTV4套洗尽岁月的尘封，重新唤醒人们对过往人生的记忆！,9,企业需求与频道传播特性的对应,加入WTO后，国内广大企业及地方政府面对经济全球化的挑战，需要一个面向国际的传播平台。CCTV-4国际频道秉承央视广告经营的一贯宗旨“以客户为中心、面向市场需求、面向客

7、户需要”，适当开辟出部分优质的媒介资源，为众多客户发展“外向型经济、招商引资、开展国际间、地区间合作”提供传播助动力。 频道传播个性与您的需求一一对应,10,主要栏目传播个性分析（1）,大型电视文化栏目【走遍中国】 让中国走向世界，让世界了解中国！ 走遍中国栏目以中国某一城市（或地域、或主题）为切入点，选取其最具特色的历史传承、风土民情、杰出人物、自然风光和发展变化，以连续一周每天30分钟播出的大容量，以独具特色的高品位制作，向全世界360度全方位展示新世纪的中国城市（或地域）形象，塑造富有文化魅力、充满发展省略的“城市名片”，具有很强的传播效应。 该栏目将以鲜明的地域特色、丰富的文化内涵、独

8、特的人文视角，为海内外开启一扇直观了解中国传统文化和现代文明的窗口。 在一套早间06：20首播一次，是为数不多的跨频道播出节目。 播出时间：周一至日20：10、11：10、3：05（节目时长30分）,客户投放建议 适合于地方旅游品牌常年展示和季节性投放； 适合旅游相关产业产品的形象和促销性投放；,栏目主体观众群消费行为特征： 年龄普遍在2555岁之间，拥有良好的职业和稳定的收入；包含大量海外旅游者； 爱好体育、户外活动、旅游； 拥有较强的消费自主权，喜欢享受生活的乐趣； 对广告比较敏感，是品牌爱好者； 对选择在假期出行有很高的触发率。,11,台海局势的报道权威【海峡两岸】 中华一统 万众期盼

9、两岸交流 民心所向 高权威性海峡两岸是中央电视台惟一的涉台时事新闻评论栏目，是中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目。节目将新闻速报、时事评论、热点评说等形式融合为一体。 高关注度2004年，台海局势错综复杂，台岛选战、防御性公投、大陆的决策都成为年度世界最关注的话题。海峡两岸栏目作为国内报道台海问题最权威的节目，必将受到广大海内外华人观众的最广泛关注，收视前景看好。 播出时间：周一至日20：40、11：40、3：35（节目时长20分）,主要栏目传播个性分析（2）,客户投放建议 适合行业领先品牌做阶段性品牌广告投放，面向特定受众进行品牌提示 适合中小企业集中投放，短期内迅速累积品牌知名度 适

10、合面向两岸三地有产品推广和招商需求的客户集中投放,栏目主体观众群消费行为特征： 年龄结构跨度大，属于频道的主流观众群，拥有良好的职业和稳定的收入；包含大量的在大陆的台商群体； 拥有较强的消费能力； 有一定的商业决策权。,12,中国电视文艺精品的集大成者【中国文艺】 纵览华夏风情，尽现东方神韵 中国文艺开播于1996年5月1日，属综合性专题文艺栏目。弘扬中华民族传统文化、播撒五千年古老文明、关注中国与世界重大的文艺活动、用精彩的电视文艺作品为海内外华人观众打开了一扇精神视窗。 密切关注中国与世界的文艺动态；聚焦中国文艺的经典圣堂，全方位报道，全方位展示，全方位解析，中国文艺成为荟萃中国乃至世界文

11、艺舞台艺术精品的一道亮丽景观。 播出时间：周一至五22：00、6：10、14：10（节目时长20分）,主要栏目传播个性分析（3）,客户投放建议 适合目标受众定位较高的品牌做长期的形象定位式投放。,栏目主体观众群消费行为特征： 观众群体以成熟的成年人为主，拥有良好的职业和稳定的收入； 普遍受过高等教育，爱好高雅，拥有一定的艺术鉴赏力； 拥有较强的消费能力，追求生活品位； 对广告比较敏感，是强烈的品牌爱好者；,13,中国优秀电视剧的梦剧场CCTV-4电视剧场 每年全国摄制的电视剧多达上千部，其中会有不少在观众中引发强烈反响的作品，如三国水浒四大名著系列、我爱我家等情景喜剧系列、雍正王朝康熙大帝等精

12、品历史剧、渴望等生活剧、金粉世家大宅门等传奇剧，广受观众喜爱，热播了一遍又一遍。CCTV-4电视剧场将这些精粹作品汇集起来，集中向海内外华人观众进行展播。因所播出的电视剧有着经久不衰的魅力，也受到众多内地观众的追捧。 收视率和占有率位居全频道第一，且长期保持稳定；平均每天可触达490万以上的观众群体。 节目播出安排：周一至六19：10（重播5：05/13：05）节目时长50分钟,主要栏目传播个性分析（4）,客户投放建议 总体上具有投放成本低，效果和费用比高的特点 适合各种主流产品集中投放，以较低的成本获得高的传播效益,栏目主体观众群消费行为特征： 年龄结构跨度大，属于频道的主流观众群，拥有良好

13、的职业和稳定的收入； 拥有一定的消费能力；,14,CCTV-4 王牌娱乐节目【欢聚一堂】 欢聚一堂集观赏性、娱乐性、趣味性、知识性于一体的大型综艺节目，也是中央电视台综艺类节目的王牌，享有较高的知名度和节目品牌力。其参与的演职员除了大陆著名明星外，多是来自台港澳以及海外华人艺人的杰出代表。节目可视性很强。且与大陆众多综艺节目不同的是，其节目风格和制作过程都相对国际化。节目版块包括华夏风情、明星碰撞、挑战吉尼斯、星际之约、有朋自远方来等。 自98年以来，欢聚一堂连续四次获得中国电视文艺“星光奖”优秀栏目奖。近几年来，该节目推出一系列独具海外特色的综艺晚会产生了强烈的反响，其中，亚洲风、五洲风、世

14、纪风中英文双语元旦晚会均获得“星光奖”大型综艺节目金、银奖。 播出时间：隔周日5：05、13：05、19：10，节目时长50分钟 适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点,主要栏目传播个性分析（5）,15,两岸万事通，商机通两岸【两岸万事通】 一个竭诚为两岸同胞提供服务的栏目，包括地方招商投资、商业信息、生活咨询、求学观光、法律求助等内容。还会定期邀请一些政府官员、专家学者介绍政策法规，或台商介绍投资心得，或解答台湾朋友的疑难问题，或告诉台胞在大陆生活值得注意的事项。 播出时间：周一至五7：40、17：45、23：30（节目时长15分钟）,主要栏目传播个性分析（6）,16,外国人的华语竞赛场【

15、同乐五洲】 节目邀请在华的外国朋友参与，以包含文艺表演、才艺展示、知识问答等内容的竞赛形式进行。所涉及的内容都要用中文表达。来自五湖四海的老外操着希奇古怪的华语，讲述在中国的所见所闻，洋相百出的表演，使现场气氛相当火爆，增强了节目的精彩程度。适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点。 播出时间 隔周日5：05、13：05、19：10 (节目时长50分钟) 适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点,主要栏目传播个性分析（7）,17,两岸观众互动参与的独特节目形式【互动星期天】 两岸观众共同参与，就中华传统文化中若干主题，包括台湾地区保留的一些文化习俗进行互动式的交流。如传统的茶文化、京剧艺术、字

16、画收藏、四大名著、体育比赛、老电影、节日趣话等。节目的形式丰富多样，既有访谈、嘉宾讨论等深度理性的探讨，也有现场互动、两岸参与的益智比赛，还有才艺表演类的娱乐版块。适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点。 播出时间：周日6：10、14：10、22：00（节目时长50分钟） 适合客户作为4套组合投放计划的重要补充点,主要栏目传播个性分析（8）,18,传承中华民族优秀文化精华【华夏文明】 华夏文明是一个介绍中国文化的知识性节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV-4）覆盖全球98%地区的媒体优势，向世界190多个国家和地区介绍中国优秀的传统文化。中国文化博大精深，几千年来已经渗透到中国人生

17、活的方方面面，并且对世界文化的发展起了重要的作用。 播出时间： 周一至日9：55、22：55、16：30（周日无）,主要栏目传播个性分析（9）,19,【语林趣话】 讲述中华成语典故 追溯中华汉字演变 弘扬中华传统文化 汉字是人类文明史上最璀璨的结晶，代表了中华文明的精髓所在；也是世界上最古老、使用人数最多的一种象形文字，每一个汉字看起来都像是一副美丽的图画。 本栏目以生动多样的形式介绍汉字的起源、衍变和发展，揭示汉字丰富的历史和文化内涵，内容涵益说文解字、成语典故、名言警句、诗词解析、外来语言影响、方言与普通话等与中国语言文字有关的内容。 语林趣话带您走进汉字的王国，领略其中的奥妙，增进对中华

18、文化的认识和了解。 播出时间 周一至日09:50 22:50 16:25（周日无）,主要栏目传播个性分析（10）,20,广告价目表,21,CCTV-4独家赞助广告项目及价格设置,海峡两岸独家赞助播出广告形式说明,赞助费用：1520万元/年 800万元/半年 赞助名额：一家,22,CCTV-4独家赞助广告项目及价格设置,中国文艺独家赞助播出广告形式说明,赞助费用：1100万元/年 600万元/半年 赞助名额：一家,23,电视剧独家赞助播出广告形式说明,赞助费用：1800万元/年 900万元/半年 赞助名额：一家,CCTV-4独家赞助广告项目及价格设置,24,CCTV-4独家赞助广告项目及价格设置,周末娱乐全世界独