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文档简介

1、全屋定制基本知识,培训讲师 卞华荣,基础知识要点：,行业起源及发展史 行业常规板材 衣柜基本结构 竞品解析,一、行业起源,家具=家居？,一、行业起源,1997年，史丹利率先把壁柜门概念引入中国 2000年，法国索菲亚以入墙壁柜及移动门进入中国， 2001年以加拿大科曼多，德国富禄为代表的移门品牌在中国陆续出现，拉开了定制移动门在中国的发展序幕。 2002年，随着移动门的不断推广及普及，带动了入墙衣柜及衣帽间在国内的消费理念。 2003年，随着KD,顶固等品牌的逐渐加入，同时，各个城市地方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业这一领域。 2004年，经过前几年的沉淀，加上维意，联邦高登，好莱客，尚品宅配

2、，玛格等品牌的加入，行业开始日益成熟,一、行业起源,2005年，这个行业开始出现两极分化的苗头，一个以索菲亚，MACIO|玛格，维意，联邦高登，好莱客为代表柜体派，主要产品以柜体为主。一个是以史丹利，顶固，KD为代表的移门派，主要产品以移门为主。 2006年，随着行业及品牌的不断成熟，各大品牌开始走上品牌扩张发展之路。行业产品体系及管理也越来越完善，行业的竟争也逐渐激烈，品牌意识开始凸显。 2007年至今，中国定制家具巨大市场前景已充分显现出来，消费者对定制家具行业的接受程度越来越高，本行业的领导性品派开始出现，品牌差距也逐渐拉大。由于至今行业的称谓十分不规范，有叫整体衣柜、入墙衣柜、定制衣柜

3、、步入式衣帽间、壁柜的等等，实际上都是对客户家里把尺寸测量后再工厂生产制作家具产品，所以有了定制家具一词，并开始流行开来.,一、行业起源,2007年至今，随着客户的认知度提高，衣柜市场在一级城市的拥有率从不足10%至现在的超出15%，而且近三年各大品牌还在以年均增长率20-30%左右速度递进。由此可见市场拥有率尚在维持增长。参考国外一级城市拥有率80%数据，国内有望在未来几年内达到一级城市占有70%的数据。,二、行业常规板材,木工板 纤维板（密度板） 实木指接板 实木颗粒板 多层实木板,二、行业常规板材,实木颗粒板、多层实木板 实木指接板,行业主体板材：,三、衣柜基本结构,三、衣柜基本结构,三、衣柜基本结构,基本分区名称： 被褥区 短衣区 长衣区 叠放区 功能区,三、衣柜基本结构,外侧板,固配模块,中侧板,选配件,固配模块,外侧板,选配件,四、竞品解析,维意、尚品宅配依托强大的软件，效果争天下 索菲亚精湛的工艺取天下 好莱客丰富的板材颜色占据优势 顶固优质及多样化的五金配件 其余知名品牌：艾依格 、欧派、诺维家、劳卡、史丹利、伊百丽、卡诺亚、

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