第十章(明朝).ppt

1、（公元13681644年）,第十章明朝,第十章 明朝,第一节明朝广告发展的历史背景,明时期全图,明清时期北京平面图,第十章 明朝,第一节明朝广告发展的历史背景,明 大明通宝,明 永乐通宝,明 洪武通宝,第十章 明朝,第一节明朝广告发展的历史背景,第十章 明朝,第一节明朝广告发展的历史背景,郑和下西洋航线图,第十章 明朝,第一节明朝广告发展的历史背景,郑和下西洋的宝船（模型） 赵琛摄,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 入跸图 台湾故宫博物院藏,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 入跸图 台湾故宫博物院藏,明 抗倭图中的旗,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广

2、告事业,明 南都繁会图局部,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 南都繁会图中的旗,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,幡幌广告约297cm处 清院本 清明上河图局部,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,幡幌广告 约414cm处 清院本清明上河图局部,一旗帜广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,太和殿有龙约12654条 北京故宫 赵琛摄,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,龙生第三子“嘲风” 北京故宫,龙生第九子“螭吻” 北京故宫,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,龙生第四子“蒲

3、牢” 北京雍和宫,龙生第三子“嘲风” 沈阳故宫,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,龙生第三子“嘲风” 北京故宫中和殿 赵琛摄,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,上海豫园龙墙 赵琛摄 有人向明朝皇帝状告此墙越制，主人说：“我这是蟒，不是龙，龙是五爪，蟒是四爪”。,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,北京雍和宫石碑 赵琛摄,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,北京雍和宫石碑 赵琛摄,铜碑 山东泰山碧霞寺,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,龙生第九子“螭吻” 温州庙果寺,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 蓝罗盘金绣蟒

4、袍 蟒袍在明代是皇帝赐予臣下最高等级的赐服 山东省博物馆藏,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 红纱飞鱼袍 飞鱼袍是明代赐服中的一种 山东省博物馆藏,二图腾广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 斗牛补青罗袍 装饰有斗牛纹的袍服是明代皇帝赐予臣下的赐服 山东省博物馆藏,明 皇都积胜图局部 正阳门前有一个货郎，晴雨伞下的商品引来不少行人驻足观看。,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 皇都积胜图局部,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,清院本清明上河图局部 约488cm处 货郎用一木杆挑着若干商品沿街叫卖。,三实物商标广告,第十章 明朝,第

5、二节明朝的广告事业,清院本 清明上河图局部 约496cm米处 一个肩扛长凳的货郎晴雨伞下悬挂的商品引来小童四名。,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 民俗画货郎图,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 “时大彬造”山水人物纹紫砂胎剔红壶,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 剔彩龙纹长方盒 高9cm 长32.5cm 宽20cm 北京故宫博物院藏 盖面正中开光，锦地下陷甚深，内雕坐龙，两臂擎盘，上有双字，及圆寿字。旁有杂宝、流云与折枝花，下有海水山石纹。漆色层次自下而上有黄、深绿、深黄、黄、绿、朱等六层。开光处四角刻球纹。锦地下陷自较浅。上

6、压云纹。盒沿刻花卉，花叶密刻筋纹。盒里、底髹朱漆，正上方刻“大明万历乙未年制”戗金楷书款。是万历时期雕漆的标准作品。,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,“江千里式”云龙纹嵌螺钿 长方形黑漆盒长13cm 宽9.7cm 高6.8cm 北京故宫博物院藏 此盒为圆角长方形，平底无足，通身髹黑漆，嵌薄螺钿片纹。盖面题“长春堂”、“式如金，式如玉，君子乾乾，慎守吾椟，不告而孚，不严而肃，及其相视，若合符竹”，款罟“西白铭”，钤“星贲”方章。四壁通饰云龙纹，四龙环绕其上，盖里嵌篆书“江千里式”款。江千里系明末扬州人，善制螺钿漆器，当时曾有“家家杯盘江千里”之说。,三实物商标广告,第十章 明

7、朝,第二节明朝的广告事业,明 宫仰峰包换镜铭文：“宫仰峰包换镜” 。,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 方于鲁并头莲墨 长13.05cm 宽5.5cm 上海博物馆藏 长方形，周缘起高边，侧款“大紫重玄”，另一侧款“方于鲁造”，皆楷书阳识。正面楷书并头莲墨颂一篇。书法端庄秀丽。背面镂刻并头莲图一幅，图上荷花亭亭鹤立，花蕾含苞待放，莲叶上脉络分明，虽纤细处，也分外清晰。莲纹古朴浑厚，光泽如漆，坚如乌玉，其制作之精巧，图文之古雅，表现出明代制墨工艺的高度水瓶。明代传世墨品，当以此为最杰出。,三实物商标广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,音响广告,四音响广告,第十章 明朝,

8、第二节明朝的广告事业,音响广告,四音响广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,招幌广告 清院本清明上河图局部 约404406cm处，当铺前悬一招幌，上书“当”字。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,“金兰居”店前酒幌广告清院本清明上河图局部 约345cm处,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,清院本清明上河图局部 约520cm处 悬挂”苏杭杂货“招牌的铺户内，悬挂着两把不同样式的扇子。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,门帘广告 清院本 清明上河图局部 约479cm处 有一布店，入门上方的门帘上有一则广告。上书“本客自量松江大布”八个大字。,五户外广告

9、,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,招牌广告 清院本清明上河图局部 约514cm处 “油漆老店”,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,店铺招牌 清院本清明上河图局部约498cm处,落地招牌广告 清院本清明上河图局部 约500厘米处 落地招牌 “本斋精制 米粮茶食俱全”。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,招牌广告 清院本清明上河图局部 约292cm处，悬挂招牌“人参”。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,招牌广告 清院本清明上河图局部 约241cm米处落地招牌“专架各省驴骡车辆”。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,招牌广告 清院本清明上

10、河图局部 约406cm处，悬挂招牌“专门接骨”。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,招牌广告 清院本 清明上河图局部约530cm米处，“松竹轩”。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,墙体广告 清院本 清明上河图局部约225cm处,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,牌楼广告 清院本清明上河图局部 约399cm处，药店前即有一牌楼，上书广告语“本堂法制应症”,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,牌楼广告 清院本清明上河图局部 约506cm米处，香烛店前有一牌楼。,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,2000年 辽宁兴城的牌楼、灯箱广告 赵琛摄,五户外广告,第十章 明朝,第二节明朝的广告事业,明 大明通行宝钞壹贯 纵33.8cm 横22cm 大明通行宝钞壹贯 是我国在世界范围内票幅最大的纸币，桑皮纸印刷、上额“大明通行宝钞”，边栏有龙纹和卷草纹，中上书“壹贯”，下有钱串纹，两侧九