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文档简介

第一章现代广告的价值观,第一节广告的科学含义 第二节广告经济的实质 第三节广告学的研究对象 第四节广告创意运作理念的持续创新 第五节现代广告的发展,第三节广告学的研究对象,一、广告学产生的原因：注意力的稀缺性 二、广告学的研究对象,一、广告学产生的原因：注意力的稀缺性,戈德海伯：在知识经济模式中，贫富分化将以赢得注意力的多寡为标准。,一、广告学产生的原因：注意力的稀缺性,课堂讨论主题： 广告作品1-15的注意力价值,二、广告学的研究对象,(一)研究广告的历史发展规律,二、广告学的研究对象,课堂讨论主题： 广告作品1-16的创意借鉴意义,二、广告学的研究对象,(二)研究广告的基本范畴与理论,二、广告学的研究对象,课堂讨论主题： 广告作品1-17涉及的理论范式,二、广告学的研究对象,(三)研究广告的运作机制,探讨广告主与公众之间的相互关系 研究广告的应用规律 分析广告的整体操作机制,二、广告学的研究对象,(四)研究广告的整合营销传播规律,促销、CIS、品牌策略都是现代广告活动的重要组成部分，与媒体型广告共同推动企业的市场开拓工作。,二、广告学的研究对象,(五)研究广告的监督管理,研究广告管理工作的规范原则 研究广告的法规

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