现代都市风 卡尔文·克莱因.ppt

1、8/27/2020,班级：服工101姓名：尹然然学号：100902132,8/27/2020,现代都市风卡尔文克莱因,8/27/2020,目录,设计师简介 CalvinKlein获得的荣誉 社会背景 品牌起源 品牌发展 品牌扩展 品牌形象 品牌定位 设计风格 色彩主体,品牌宣传 品牌信仰 品牌地位 品牌服务对象 品牌产品分类 品牌识别 女装图片 男装图片,8/27/2020,卡尔文克莱因 - 个人简介,英文：CalvinKlein 生日：1942年11月19日 地点：出生于美国纽约市 他是一个知名的时尚设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院(简称FIT),1968年在纽约的时装公司实习了

2、五年之久,在时机成熟之时,开设了属于卡文克林的时装公司。该公司现有CalvinKleinCollection（高级男女时装）、CalvinKlein（摩登女性成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）、ck（流行性男女成衣）、CalvinKleinUnderwear（男女內衣）、CalvinKleinHome（寢具、家饰用品），及香水，是世界知名的服装品牌之一，像是布鲁克雪德斯BrookeShields、凯特摩斯KateMoss、好莱坞影星马克华柏格MarkWahlberg等等。,8/27/2020,卡尔文-克莱恩获得的荣誉 卡尔文-克莱恩的设计眼光被他的同行所认可和推崇。由于他对美国时

3、装的创新，1973、1974和1975年他连续三次被授予崇高的Coty奖，他是至今为止最年轻的设计师问鼎这一奖项。1981、1983和1987年，因他在女装服饰方面的杰出设计而被授予美国时装设计理事会奖。卡尔文-克莱恩因其卓越的女装和男装设计而获得1993年CFDA的奖状，这是第一位设计师能够在一年内同时获得到女装和男装两个领域的奖项。1998年卡尔文克莱恩又一次获得CFDA男装奖。在2001年他被授予终身成就的荣誉称号。,8/27/2020,8/27/2020,品牌出现的社会背景,卡尔文克莱因是地道的纽约人,是美国著名时装设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院(简称FIT),随后在纽约

4、的时装公司实习了五年之久,在时机成熟之时,开设了属于卡文克林的时装公司。 卡尔文克莱因喜欢整洁完美的形象,他自己的服装、房间、陈列品、车子均以简洁的褐色或白色装点。对于妇女的穿着,卡文一贯有自己的见解,他厌恶复杂累赘的服装,认为设计必须能随身体的活动而产生流畅的线条,可使穿着者感到舒适愉悦,不被束缚;简单利落的剪裁设计,优雅的色彩是卡文设计的重点,褐色系统的运用是卡文设计的标志。 这位属于现代风格中主流派的设计师，很懂得抓住美国这一代年轻女性的穿着品味，他总有办法设计出现代人喜爱和需要的作品，而又不会变的廉价或是随便。,8/27/2020,品牌起源,卡尔文克莱恩公司是当今世界上主要顶尖的时装设

5、计和市场开拓的工作室之一。该公司始于1968年，当时两个多年的老朋友卡尔文-克莱恩和巴里-卡-斯沃兹在开始女士外套的业务。这小企业融合了克莱恩的设计天赋和斯沃兹聪敏的生意头脑。这业务的起飞基于那么一次机会，当时正好遇见了一个来自纽约大百货公司的买主，下了一笔大的定单。克莱恩的设计很快为他赢得了一大片赞誉声。今天，卡尔文-克莱恩乃世界上现代时装设计师当中,成就卓越又德高望重的一位美国大师。,8/27/2020,品牌发展 在有了第一批外套系列之后不久，卡尔文-克莱恩设计的清晰线条和精细外型吸引了媒体和商店经营者的注意。很快他们就鼓励扩大生产规模，这又导致发起便服系列。作为当代卡尔文-克莱恩精致和性

6、别的创意哲学引领着他继续扩大妇女服饰，这势头一直持续到20世纪的整个70年代，最后扩展到便服的系列以及整套Ready-to-wear系列。 在70年代末，该公司对牛仔服进行了革命，将广告形象和cK卡尔文-克莱恩牛仔的介绍，这是一种正宗的牛仔设计，先后推出。传奇的布鲁克-谢尔兹广告企划，与其不可抵御的性感，令一众人士深深意识和感受到品牌和它的形象。,8/27/2020,同样地，在1982年，卡尔文-克莱恩冲破了世俗的目光,其设计风格，将为卡尔文克莱恩内衣推出的男性内衣。一旦由原本的普通衣物，男士内衣突然成为一种令人渴望的梦幻产品。新的广告企划传递着这样一个信息，把新潮的性感设计师的感觉，就是说将

7、卡尔文-克莱恩内衣同其它的区别开来。1983年后，推出一系列完整的女款。,8/27/2020,品牌扩展,为与国际品牌结构发展步调一致，卡尔文-克莱恩公司和其战略合作伙伴在世界主要城市继续拓展卡尔文-克莱恩系列，cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans独立连锁商店网络。卡尔文-克莱恩1995年在纽约Madison大街开设了他的系列旗舰店，为后续的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新开的店，确立了其特有的格调和美学风格。卡尔文-克莱恩(多种品牌)商店包括了位于在国际上重要的城市如马德里、巴塞罗那、都灵、迪拜、罗马和米兰。最近在英国Bluewater(肯特)新开

8、的一家商店呈现了CalvinKleinJeans商店的新面貌。这是继罗马、威尼斯、汉堡、悉尼、墨尔本、香港、马尼拉、新加坡和中国主要城市之后新设立的商店。,8/27/2020,品牌形象,卡尔文克莱恩是真正土生土长的美国人自己的品牌，它反映的美国时尚精神：年轻、快节奏和机能性，具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女装始终保持着整洁完美的形象。色彩多为自然朴素的中性色，如土灰、褐色和白色。款式更是冼炼、纯净，有上班或外出用的套装、人字呢裙装、羊绒衫和剪裁得体的长裤。CalvinKlein适合这样的女性实际、自信、忙碌、富于冒险和创造精神。,8/27/2020,8/27/2020,品牌定

9、位,凭借高品质的质地、简单利落的剪裁设计、优雅的色彩，给你一个演绎真正自我的天地，满足你的完美搭配，使你充分表现自我个性。,8/27/2020,设计风格,“极简风格”是CalvinKlein在设计上的“注册商标”。 卡尔文克莱恩是真正土生土长的美国人自己的品牌，它反映的美国时尚精神：年轻、快节奏和机能性，具有其特有的民族自由精神。CalvinKlein女装始终保持着整洁完美的形象。色彩多为自然朴素的中性色，如土灰、褐色和白色。款式更是冼炼、纯净，有上班或外出用的套装、人字呢裙装、羊绒衫和剪裁得体的长裤。,8/27/2020,8/27/2020,色彩主体,色彩多为自然朴素的中性色，如土灰、褐色和

10、白色。 优雅的色彩是卡文设计的重点,褐色系统的运用是卡文设计的标志。,8/27/2020,品牌宣传,在70年代末，该公司对牛仔服进行了革命，将广告形象和cK卡尔文-克莱恩牛仔的介绍，这是一种正宗的牛仔设计，先后推出。传奇的布鲁克-谢尔兹广告企划，与其不可抵御的性感，令一众人士深深意识和感受到品牌和它的形象。 同样地，在1982年，卡尔文-克莱恩冲破了世俗的目光,其设计风格，将为卡尔文克莱恩内衣推出的男性内衣。一旦由原本的普通衣物，男士内衣突然成为一种令人渴望的梦幻产品。新的广告企划传递着这样一个信息，把新潮的性感设计师的感觉，就是说将卡尔文-克莱恩内衣同其它的区别开来。,8/27/2020,品

11、牌信仰,自信的Calvin曾说：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想，我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。” CalvinKlein始终恪守着一个信条：“lessismore”（少即是多）。这是一种将设计删减到只剩下最后的“纯粹”的形式，而往往却同样完美而热烈。,8/27/2020,8/27/2020,品牌地位,CalvinKlein是最受美国女性欢迎的品牌，但它的男装更能体现其独特的设计风格，即采用与传统相悖离的男装织物，如柔顺细软

12、、悬重性强的女装衣料。款式上也有独到之处：西装较长，腰部收紧，肩部宽但柔和，加上别有趣味的贴袋，宽大松快的直筒裤等。这是与“男性化女装”相类比的“女性化男装”，体现了一种整体思路：抹煞男女服装的性别差异，使男人和女人之间更加亲密。这一点可以从其后推出男女共同分享的“CKONE”、“CKBE”中性香水上找到佐证。模糊性别，中性色彩充分体现了世纪末现代都市特征。,8/27/2020,8/27/2020,品牌服务对象,“CalvinKlein”有自己的顾客定位为那些工作的女性，而不是无所事事为打扮和宴会而生活的贵妇们服务。它抛弃了时装中过分的夸耀、娇柔的色彩和造作的形式，开创了具有美国程式的着装新外

13、观：宽松的丝制衬衫、外套和长裤，赤脚穿着平底的鞋。在这种简单化的形式上寻求新的变化和时尚，代表着现代生活方式的简约主义给女性带来新的流行风范。,8/27/2020,8/27/2020,品牌产品分类,卡尔文-克莱恩的女士,男士服装及家居系列； 女士和男士cKCalvinKlein服装系列, 女士、男士、青年和孩子的CalvinKleinJeans,CalvinKleinUnderwear男女内衣系列,女士ChoiceUnderwear和ChoiceJeans。,8/27/2020,品牌识别,CalvinKlein是一个全方位的设计师，不论是正牌、副牌或任何一个产品路线，他都有完整的企划想法。现在

14、，他 旗下一共有三个主要的服装路线，而配件则依服装表现来搭配设计。 1.CalvinKlein：以整齐的干净线条写出CalvinKlein，与设计师洁癖般的极简风格不谋而合，称为CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。 2.ckCalvinKlein：CalvinKlein把名字用他自己最喜爱的褐色，当作标志一般，放在黑色的大CK上，简称CK，是年龄层较为年轻的副牌。 3.ckCalvinKleinJeans：为CalvinKlein的服装事业，打开一片天空的牛仔装系列，设计师干脆把CK直接用成褐色，压上CalvinKleinJeans黑字，简称CKjeans。,8/27/20