科帕奇自由之旅方案.ppt

1、为自由，出发,雪佛兰科帕奇自由之路,A,引言 七十年前的硝烟早已散去，而那些深刻在民族记忆中的人和事，却永远不会被遗忘。 那些在滇西丛林里高喊着“我生，国亡，我死，国存”冲向日军的远征军战士，那些在闷热的雪佛莱车厢里黝黑沉默而又信念坚定的中国驾驶员，那些在重庆街头捐出最后一个铜板的棒棒，那些大笑着翱翔在武汉上空的雄鹰，那些在常德城残破的城墙下死战到底的8000湘军子弟，那些那些那些永远不会倒下的民族脊梁！ 昆明、重庆、武汉、长沙、常德这一个个当年跳动着血与火的城市 还有那些在黑白照片上露着大牙傻笑的美国飞行员，那些在东京上空一边扔炸弹一边抽着雪茄烟打扑克的杰克、弗兰克、威尔金斯们还有那些在黑暗

2、的滇西北丛林里沉默了70年的飞机残骸，还有那些长长的整整排满了38页A4纸的飞虎队员失踪名单是怎么样的信念支撑着他们，又是什么样的东西使得他们这些热情、优秀而又富有活力的美国年轻人自愿离开家乡，不远万里的来到这里，战斗，战斗，直至献出生命,2020/8/27,2,引言 这一串串的记忆片段，都让我们无法忘记那一个个血与火的日子，都让我们无法忘记那一张张熟悉或者陌生的面孔黄色的、白色的、黑色的 当年，就是在这条自由之路上，一辆辆雪佛莱运来的战斗机被笕桥英豪和飞虎群雄们驾驶着一起碧血蓝天，今天，我们也将再次驾驶着雪佛莱踏上这片当年充满激情与热血的土地，去追寻那些渐渐逝去的英灵足迹，纪念那些先辈们为之

3、奋斗乃至献出生命的自由！ “三年以来，在人民解放战争和人民革命中牺牲的人民英雄永垂不朽！三十年以来，在人民解放战争和人民革命中牺牲的人民英雄们永垂不朽！由此上溯到一千八百四十年，从那时起，为了反对内外敌人，争取民族独立和人民自由幸福，在历次斗争中牺牲的人民英雄永垂不朽！” 人民英雄纪念碑碑文,2020/8/27,3,方案目录,自由之路活动的由来 自由之路活动的进程 自由之路活动报道方案 自由之路活动执行保障,2020/8/27,4,为自由，出发自由精神的传承 延续08年的史迪威公路之旅的事件营销策略。 为2009年及以后以争取自由为主要精神的中国自由之路的自驾旅程开端。 在过程中强调科帕奇为自

4、由而生的品牌精神,2020/8/27,5,自由之路活动的由来,自由之路活动的由来,2020/8/27,6,为自由，出发活动含义 含义一：同国庆60年相结合，激发民众的爱国热情 含义二：寻找国内为自由相关历史遗迹和故事 含义三：自由的行程，不受线路时间的限制 含义四：享受全路况的自由驰骋，不被道路环境左右,自由之路活动的由来,活动设计的出发点 延续2008年科帕奇自由之路，将自由主题进行到底。 凸显雪佛兰科帕奇的产品内涵，收放自如自由进取。 纪念中国建国60周年，回顾昔日中华民族为争取自由的旅程。 活动设计的目的 与60年大庆结合，充分借助爱国激情和民族主义热情。 实现产品特质、用户关注、活动环

5、节、传播热点的高度融合。 政治性、娱乐性、教育性、历史性的高度融合。 5000公里，跨越5省的，扩大与消费者的互动和参与性。 主题的延续性，打造品牌活动，将自由之旅持续运作形成规模。,2020/8/27,7,自由之路活动的由来,活动设计的表现形式 人：抗战老兵的实际探访、采访。同时在专题里增加如陈纳德这类标志性的历史人物，以便更好的贴近空战和盟军 物：抗战和空战的纪念品、老图片、遗物等等。可以花费一部分费用收购一部分，最终在广州做小型的展览（可以安排在庆功酒会展出，亮相后，转移到4S店） 景：历史遗迹、烈士陵园、战场等。重点强调驼峰航线、芷江飞虎队、昆明机场、广州受降纪念等等有鲜明代表的历史遗

6、迹,2020/8/27,8,2009自由之路活动的说明,2009年，自由之旅国内版正式启动，它是一个传承、传递、传播自由精神的活动。2009年，我们将走完中国南部的自由之旅，明年，也许将会是中部和东部的自由之旅，还有华北、西北、东北的自由之旅等待着我们去亲身的感受 2009自由之路 ，我们选择了云、贵、川、湘、粤五省 选择云、贵、川、湘、粤五省的人文原因 六省都经历过争取自由的战火洗礼，贴合主题。 六省都拥有悠久的历史和丰富的文化沉淀。 同2008年自由之旅活动的结合，传承。 选择云、贵、川、湘、粤五省的自然原因 六省的地形地貌，有利于展现科帕奇的优秀通过性。 自驾路线丰富，高速、城镇、山路、

7、丛林、乡间小路充分体现全路况概念。 近年来云贵川旅游的热点，而未被开发过度仍然保持着原有风貌吸引大量人群关注。,2020/8/27,9,2009自由之路活动进程,2020/8/27,10,网上招募成员在论坛进行推广,活动前期进行探路工作，预计10天结束,经过初步筛选并公布活动入围成员名单,公布活动最终行程和日程安排，与入围用户沟通出行计划,筛选网友最后敲定名单，并培训驾驶技巧,队员到云南集结，驾驶培训，熟悉车辆和行程安排，做出发前准备。,发车仪式开始，活动正式开始,云、川、贵、湘、粤六省路线行进，自由之旅线下进行中,活动结束，总结收车,在线下活动进行同时，线上会进行实时的网贴报道，专题会随每天

8、的内容更新,广州车展上对自由之旅活动用车进行重点推广，并配合播放记录片、图片等,自由之路活动进程-示意图,2020/8/27,11,昆明，飞虎队的大后方，中国驼峰航线的起始点,重庆，战时陪都，大轰炸受害者,芷江，日军投降中国受降地,广州，广州湾的珍珠港,长沙，三次长沙保卫战发生于此,雪峰防线,成都，最早的B29对日轰炸战略基地,驼峰航线,自由之路活动进程-组队阶段激发大家的报名热情，充分给活动预热,2020/8/27,12,社区置顶贴招募成员 通过社区发帖，并在站内总置顶招募活动队员，顶提高活动知名度 网友亲临遗迹拍摄素材上传，增加活动互动性 前期探路活动展开，做好充分保障 在开展报名的同时，

9、线下的探路活动并行展开，对沿途路况进行再次确认，确保万无一失。 探路完成后制作精确路书，对最后选出的队员进行路书培训。 成员筛选，最后确定 将报名成员进行最后的比对、筛选，亦可展开互动投票，让网友推荐队员。 公布最后入选名单，持续制造炒作事件。 在公布队员名单后，要求每位入选队员在论坛发表自由宣言，持续传播。,自由之路活动进程-出发阶段活动启动，勇往直前,2020/8/27,13,云南集结，装备物资准备 检查车辆最后状态及所需携带的装备是否充裕。 检查人员所需携带的装备是否有遗漏，证件是否齐全。 活动正式进入实施阶段倒计时。 熟悉车辆，了解路况 在云南集结完成后，集中对网友进行车辆熟悉培训和路

10、况培训，确保安全。 发车仪式前的最后准备，搭建发车现场等。 发车仪式，自由之旅正式启程 举行隆重的发车仪式，并对车队授旗， 车辆在发车后进行巡游，自由之路正式开始,湖南芷江（重点） 事件：芷江是抗战胜利后我国国史上的第一个受降城（芷江受降坊）。湘西会战的胜利，芷江功不可没。 人物：飞虎队 （驻扎在芷江空军基地） 飞虎队”全称为“中国空军美国志愿援华航空队”(FlyingTigers),1941年7月来中国参与抗日,当时美国尚未对日宣战。 “飞虎队”创始人是美国飞行教官陈纳德。,2020/8/27,14,自由之路活动进程-行进阶段云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,2020/8/27,15,自

11、由之路活动进程-行进阶段云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,四川成都 事件：最早的B29对日轰炸战略基地。1944年6月15日，47架B29从成都起飞，轰炸日本四国的八幡钢铁厂。这是1942年4月杜立特空袭东京以来，美军首次再对日本本土进行空袭。,人物：1944年11月7日，美国援华空军编号为44-39287的C87运输机，在执行任务时，不幸坠毁于海拔3970米的汶川县宝顶山。为了找寻这一飞机残骸，建川博物馆曾三次组织人员上山前往搜寻，最终将这两具起落架残骸运回了展馆。“两具起落架坠落深山已经64年了。正好两具起落架组成一个胜利的V型，代表着胜利。”,2020/8/27,16,自由之路活动进

12、程-行进阶段云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,四川重庆 事件：1938年2月18日起至1943年8月23日，日本对战时中国陪都重庆进行了长达5年半的战略轰炸，此段期间日本对重庆实施轰炸超过200次，出动9000多架次的飞机，投弹11500枚以上，重庆死于轰炸者10,000以上，超过10,000幢房屋被毁，市区大部份繁华地区被破坏。,人物：李金甫。原国民党52军195师83团3营3排7班当兵。1941年腊月，年仅17岁的李金甫就到云南参加抗日，他们从邻水出发，再从广安坐船到重庆，然后改坐飞机来到云南，1942年初在云南被收编在国民党52军，参加抗日。 抗日一线的同甘共苦，生死与共，让李金甫与

13、战友们接下了深深的情谊。然而1945年在云南慈平对日作战中，李金甫却被日军炮弹弹壳致伤左眼致残，手和胸部多处受伤，之后他就转入后方医院接受治疗。然而这一治就是好几年，至那以后，李金甫再也没有见过这些战友了。如今85岁的老人，因为身体越来越差，总是忘不了那段在云南茅坪抗日的日子，希望能在有生之年再见见一起抗日的邻水老战友。,2020/8/27,17,自由之路活动进程-行进阶段云、川、贵、鄂、湘、粤六省自由的象征,湖南长沙 事件：一寸河山一寸血。第四路军是一支骁勇善战的劲旅，在北伐革命战争中率先攻入湖南。1939年9月开始的前后3次“长沙会战“中，面对日酋冈村宁次先后纠集的三十余万精锐部队的疯狂进

14、犯，第四军作为九战区的直辖部队，与日本侵略军展开了“一寸河山一寸血”的殊死搏斗，历经大云山之战，新墙河之战，并一度受命为“孤军”驻守古城长沙， 与日寇进行逐街逐巷的白刃血战，从而完成了“诱敌深入，聚而歼之”的战略大包围，用血肉之躯写下了抗日战争中国民党正面战场上可歌可泣的壮烈篇章。,湖南大学礼堂， 第四受降区日军投降仪式地,岳麓山忠烈祠,陆军第73军抗战阵亡将士公墓,自由之路活动进程-收官阶段活动结束的收官盛宴,收车仪式 在广州搭建收车台，车队撞线，进行隆重收车仪式。 检修保养车辆，清点整理剩余物料。 车队巡游、车友留念 在收车地广州进行车队巡游，扩大线下宣传。 网友和车留念并在论坛发布与车有

15、关文章。 庆功酒会，传播盛宴 庆功酒会宣布活动圆满成功，并发布沿途见闻感受等。 邀请车友代表讲解车辆驾乘感受及沿途经历。 邀请随队工作人员介绍车辆详细情况。 广州车展后续宣传推广 活动用车在广州车展进行重点展出，以使活动热度延续,2020/8/27,18,自由之路活动传播报道框架,“沟通”传播对于自由之路的价值,前线编辑实时采集自由之旅活动报道图片及视频素材，展示科帕奇在自由之旅中的表现,通过切身的体会描述自由之旅的种种情况，表现科帕奇在恶劣环境下的性能等,每天至少1次与后方支持团队传送当日情况，实现最及时同时最详尽的事件及产品表现报道,后方编辑团队汇总前方信息，结合相关的产品及活动内容，第一

16、时间更新专题内容，与网友分享自由之旅的点点滴滴,汽车之家“沟通”报道的规范化流程,2020/8/27,22,传播效果评估,报名人群数（报名此次活动的不重复用户数）：大于3,000人 参与人群数（发生交互行为的不重复用户数）：大于550,000人 关注人群数（浏览活动报道的不重复用户数）：大于4,000,000人 覆盖人群数（知晓科帕奇活动不重复用户数）：大于48,000,000人,自由之路活动执行保障,2020/8/27,23,人员保障：专业领队及工作人员 我们拥有多年带队出行的专业车队领队，拥有吃苦耐劳的优秀协调成员，能在车队行进当中，给车队提供全程无忧协调 报道保障：专业媒体报道团队 我们

17、拥有专业的媒体报道队伍，专业的记者和编辑，可以为后期宣传提供良好的保证和优秀素材。 车辆保障：各司其职，站好各自岗位 我们会把车辆分配协调好，把后勤维修车和新闻媒体车的数量保证好，让车队车辆各司其职，各负其责。 外联保障：专业外联人员 我们拥有专业的翻译及导游团队，为车队在境外的行进提供外联及翻译保证,2020/8/27,24,我的汽车网站 我的汽车之家,自由之路活动方案附件目录,活动设计 组织方式 安全保障 报道方式,2020/8/27,25,活动设计,号召全国用户寻找那些被传唱的或已经被遗忘的故事、人物、场景 （范围：二战的组成部分日本侵华战争，给中国人民带来的苦难，我们依然感同身受。史迪

18、威公路、飞虎队援华抗战、长沙会战、衡阳保卫战炮火声依然回荡在我们耳边） 故事：自由线索 历史故事的介绍，历史遗迹的地点说明，前往自驾路线 人物：自由英雄 故事中的代表性人物 场景：自由象征 自己拍摄的故事中相关场景、风光或标志性建筑,2020/8/27,26,活动设计,2020/8/27,27,1936年，吴其轺进入杭州笕桥空军军官学校学习，1941年被编入国民党空军第五大队，成为一名战斗机师。 在之后的四年里，吴其轺执行飞行任务达800余小时，参战上百次。数次飞越驼峰到印度接新飞机，参加过对长江、湘江日舰的轰炸；突袭过南京、汉口等日占机场 吴其轺驾驶的战斗机曾被日军击落过三次，但他一次又一次

19、再战沙场。1941年6月22日的第一次重伤，飞机被击落，吴其轺大难不死，被打断了坐骨神经后，居然神奇康复、之后又重返蓝天，奋勇杀敌,自由英雄 自由线索 自由象征,原飞虎队员吴其轺,活动设计,最终从提交合格内容的用户中选出幸运用户，与其他成员组成科帕奇自 由之旅队员，亲赴六省，探寻自由的故事。,2020/8/27,28,活动设计,线路安排,2020/8/27,29,活动路线图,线路全长3900KM 红字代表由汽车之家主办的活动所在地 蓝字代表经销商主办活动所在地,长沙,广州,芷江,重庆,昆明,成都,2020/8/27,30,活动设计,2020/8/27,31,活动设计,各地活动时间,11月15日

20、,11月13日,11月12日,11月20日,11月18日,11月19日,昆明,宜宾,成都,贵阳,重庆,芷江,长沙,衡阳,广州,队员集合，回顾08年活动,发车仪式,宜宾休整,到达成都，经销商配合活动,到达重庆，参观白公馆、抗战纪念碑,到达贵阳，参观息烽集中营,到达芷江,芷江纪念活动,到达贵阳，参观息烽集中营,到达广州，收官仪式,到达长沙，经销商配合活动,庆功晚宴,活动设计,采用车队行进，分组完成任务的组合形式。 行进 以车队集体行进，平均每天行驶400公里（不包含当地游览） 探寻 到达任务地点后，以车为小组，在规定时间内探寻当地自由象征 自由象征多为离驻地较近的景点，提前选定一个，小组选择其他交

21、通工具前往寻找，主办方仅提供地图，不提供其他支持。 交任务 小组完成任务后，找到接受任务的科帕奇工作车，提交小组成员在自由象征周边的集体照作为交任务，顺利完成任务的小组获得任务奖励 游览 安排途径城市主要景点集体游览,2020/8/27,32,精神传递,此次活动除有任务设定外，每到一地，车队都会与当地汽车之家网友进行分享活动，将此次活动的精神，传递给所到之处更多的人。 形式：网友见面分享会 内容：座谈分享自由精神，以及沿途对自由的感悟。 特色：参与活动的当地网友，在此次活动的旗帜上签名，将自己对自由精神的关注传递下去。签名旗帜将赠送给上海通用雪佛兰，供后续的传播使用。,2020/8/27,33

22、,活动设计,发车仪式： 地点：云南境内上海通用4S店 形式：媒体发布会 邀请：当地媒体、厂商经销商代表、用户代表、当地科帕奇车友会 欢迎仪式： 地点：广州 形式：车队返回留念 邀请：厂商经销商代表 庆功酒会： 地点：广州 形式：庆功酒会 邀请：当地媒体、厂商经销商代表、用户代表、当地科帕奇车友会,2020/8/27,34,2020/8/27,35,活动设计,芷江 芷江是本次自由之旅活动的重点城市，因为芷江是抗战胜利后我国国史上的第一个受降城（芷江受降坊）。湘西会战的胜利，芷江功不可没。 在此，我们将与当地政府和市民举行2个大型的活动：,与老一辈革命家共同参观抗日战争胜利受降纪念馆，并邀请革命家

23、为“为自由，出发”这个活动口号题词。 参观著名抗战景观抗战胜利受降纪念坊，并在其旁以雪佛兰科帕奇的名义，认领一块绿地，由雪佛兰出资维护。,2020/8/27,36,活动设计,芷江 大型的活动1： 与老一辈革命家共同参观抗日战争胜利受降纪念馆，听革命家讲述当年为了他们心中那个自由的信念，他们的同伴是如何舍生取义的。邀请革命家为“为自由，出发”这个活动口号题词。并邀请当地政府官员以及革命家的后代开展座谈，共同学习和感受自由的价值。,活动亮点设计： 自由之旅一行人员在老革命家的带领下仔细参观纪念馆内关于为争取自由进行抗战并取得胜利的经历。过程中，有当地政府官员及逝世的老革命家属共同参与，以提升此次参

24、观的意义。 老革命家听取了我们这次活动的经历和意义，为我们此次活动题词，书写“为自由，出发”的书法作品。 活动参与者与老革命家及随行家属进行对自由精神的理解和感悟分享。,2020/8/27,37,活动设计,芷江 大型的活动2： 第二日，一行人员参观著名抗战景观抗战胜利受降纪念坊、受降堂等与日本投降相关景观。,活动亮点设计： 参观芷江最为著名的“自由”历史事件日本投降代表今井武夫代表日本政府向中国政府无条件投降，中国政府在此举行了震惊中外的中国战区受降典礼，感受当年获得自由时的心情。,2020/8/27,38,活动设计,重庆 重庆大轰炸的最大受害者，曾经的川军团集结地。 活动设计 1、拜访参加过

25、云南抗战的老人李金甫，听老人讲述在云南抗战的点点滴滴。 2、拜访曾经亲历过重庆大轰炸的老重庆市民或他们的家属，让亲历者给我们讲述真实的故事。,组织方式,车辆人员安排,2020/8/27,39,用户车队共3辆 每车乘坐4人 共计12人,媒体车共2辆 乘坐8人,工作车共4辆 开路车/后勤保障 共乘坐16人,保障车共1辆 救援保障/备用车 共乘坐4人,X3,X4,X2,X1,安全保障,车辆保障 随队配备2名机械师，对车辆的维修和问题处理进行必要的保障。 随队携带不少于2台车的易损件，如减震、油封、胶套、保险等 每台车辆至少携带一次保养的机油、齿轮油、防冻液、滤芯等 车队至少配备3套车载电台，方便长距

26、离连通 车队至少配备1套便携式打气泵，防止轮胎漏气 车队至少配备3根伸缩式拖车带 ，防止车辆故障或陷车救援 车队至少配备1套防沙板 车队至少配备2-4组射灯或车载搜索灯 车队至少配备2套电瓶搭线,2020/8/27,40,报道方式,社区报道 专题报道 文章报道 视频报道,2020/8/27,41,社区报道,预热 活动发起 用户报名 入围筛选 最大程度 提高参与度,2020/8/27,42,2020/8/27,43,专题报道,联合专题 从政府企业行为、网民参与 者行为两个层面对活动进行 深入解读,2020/8/27,44,文章报道,游记试驾 每日更新的全程游记 复杂路况的驾乘体验,2020/8/

27、27,45,视频报道,编辑特拍视频 网友自拍视频 以视频专辑对活动进行生动报道,线上传播：汽车之家站内及站外传播 站内传播：集结汽车之家优势资源全面传播，以及雪佛兰可用的广告资源。,2020/8/27,46,传播方式,站外传播：联合汽车之家合作媒体进行站外多方报道，包括视频类网站及社区类网站。,2020/8/27,47,传播方式,线下传播： 雪佛兰科帕奇各4S店店头及店内海报宣传 车队车体宣传 活动背板、条幅 出发、欢迎及庆功酒会当地媒体宣传，包括平面、广播等当地主流媒体。,2020/8/27,48,传播效果评估,2020/8/27,49,我的汽车网站 我的汽车之家,为自由，出发,雪佛兰科帕奇

28、自由之路,出发、收官仪式流程方案,自由之路签到分组仪式,时间：2009年11月12日 地点：昆明 流程： 1、车队车队成员分别到达指定酒店集合，签到，检查证件，领取服装，用餐分房 2、13：30在会议室所有队员回顾08年自由之路 3、14：30开会、宣布活动安排、纪律、安全培训 3、15：00车队分组，并选出各组对应职责成员（小队长、主车手、记录官） 4、15：30车队领队及队长带领所有队员到4S店检查车辆、驾驶培训 5、17：30返回酒店 场地布置和物品： 1、放大喷绘地图、沿途重点景观图片、车辆喜宣传易拉宝 2、行车手册及注意事项,2020/8/27,51,2020/8/27,52,自由之路发车仪式,时间：2009年11月13日 地点：昆明市指定4S店 流程： 1、预定昆明出发车队成员早上7：00带起装备到4S店集合，迎接腾冲到来的车队。 2、8：00发车仪式 上海通用厂商代表讲话 授队旗仪式，车队队员代表上台接旗、讲话自由宣言 经销商代表讲话 经销