中国娱乐直播行业白皮书2016简版

1、移动互联时代，娱乐直播的迁徙与中国娱乐直播行业白皮书2016（简版）本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws娱乐直播发端PC秀场，发展进程呈现垂直化与功能化2013 年中国移动游戏市场由于智能手机 用户的剧增迎来快速发展， YY游戏、斗鱼TV、PLU龙珠、战 旗TV、17173直播等 网络直播平台相继出 现。2014年8月26日， 亚马逊（Amazon） 宣布以9.7 亿美元的价格收购游戏直播网 站Twitch，这一次收 购让国内游戏直播平 台赢得媒体与资本的 空前关注。2015 年， 直播跻身移动互联网风口，实 时互动

2、工具性能吸引 了诸多成熟平台的加 入，越来越多有资源 的平台开始对直播青 睐有加。陌陌上线直 播功能予以提升用户 沟通效率及变现通路； 聚美优品借助视频直 播的方式提升用户购 买率；直播的工具属 性使它成为诸多移动 应用升级迭代的功能 化部件。垂直化功能化在直播果酱直播秀色秀场小米直播娱乐直播优酷来疯一直播繁星直播哈你直播映客网易BOBO易直播YY呱呱视频光圈直播KK花椒直播六间房9158172016/6/21指数成长的比特动能12005年的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初期，专注陌生人视频交友的9158上线运营， 开娱乐直播秀场模式先河2015年的中国移动

3、互联网高速增长，移动应用层出不穷，视频成为信息承载的主流方式，17因用户直播不雅内容而爆红，掀娱乐直 播 热 潮资本与网络巨头双重追捧，娱乐直播赢得式增长2016/6/21指数成长的比特动能2巨头布局直播行业百度百秀：百度旗下视频娱乐直播平台，业务重在PC端，直播形态以秀场为主；爱奇艺-奇秀：原爱奇艺旗下独立秀场直播产品，现作为娱乐生活服务方式被整合进入爱奇艺App内优酷直播：优酷视频平台内置直播模块；来疯：优酷旗下视频直播生活秀平台，内容以秀场、综艺直播内容为主；腾讯直播：主打泛娱乐和明星粉丝直播；企鹅直播：主打体育赛事直播； 花样直播：主打互动娱乐直播； NOW直播：主打 直播腾讯阿里百度

4、直播行业融资2016.5联合北京摩游世纪科技有限公司在国内成立公司，获得乐体创投和未名资本的 1.5 亿元融资2016.4触手TV获得2000万美元融资2016.3腾讯4亿领投，红杉资本和南山资本跟投斗鱼TV；易直播完成6000万A轮融资2016.1映客直播获昆仑8000万A+轮融资；乐视3亿元收购章鱼TV2015.11 龙珠直播获得游久游戏和腾讯的近亿美元融资2015.10 光圈直播获得合一集团和紫辉创投天使轮融资2015.3宋城演艺26亿元收购秀场直播平台六间房直播跻身移动互联网风口，市场处于市场高速发展期2016/6/21指数成长的比特动能3中国娱乐直播市场AMC模型探索期（2005-2

5、008）启动期（2009-2014）高速发展期（2015-）应用成熟期市9158开创网络视频聊天业务，呱呱、 秀场模式日趋成熟，YY移动互联网飞速发展，映客等手机直业务模式成熟，市场格局稳定，场YY、六间房等跟进者涌现，形成基在秀场基础上尝试多元播APP应运而生。迎合用户社交与娱娱乐直播进入稳定发展阶段认于PC秀场的娱乐直播雏形直播；游戏直播平台大乐需求的手机直播，入口价值凸显HVII可量涌现并赢得市场关注度网络聊业务关停，娱乐直播业务由PC端转向移动端，直播业务及模式成熟， 秀场直播闷声赚钱突破秀场形态转向多元内容发展VI资本和巨头入场，直播厂商寻求新业务形态CIIIG市场体量骤增；政策监9

6、158上线，开中小厂商纷纷跟进，NOW管，倒逼行业理性发展秀场模式先河市场同质化竞争加重F映客、花椒等手机直播应用如雨后IBIIIVDVE春笋般出现，移动直播行业发展阶段A20052008 2010 2011 201220142015 2016规推出YY语音软件，开展玩唱会，手机YY上线直播功能模支持娱乐社交业务增上线YY教育品牌-虎牙直播、长趋付费用户规模曲线 上线娱乐平台YY.COM势线 全年营收规模曲线欢聚时代发展表现 Analysys 易观；打造女子组合1931成立多玩游戏网， 开展网游业务推出独立100教育美国纳斯达克上市，启用公司品牌-欢聚时代推出手机

7、直播产品-ME， 探索明星艺人及综艺直播移动端的娱乐直播：风潮，丛林竞争激烈手机对娱乐直播形态的拓展体现为直播+， 直播已渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域，大大拓展了娱乐直播的形态外延。 内容形态n 虚拟打赏：用户充值兑换虚拟物品打赏主播，直播平台的主流商业模式；n 会员订阅：付费成为会员享有专属权利；将主播群体放大到明星艺人、科技大佬以及 商业模式走出精心布置的“公主房”的室内场景，拓展至室外 场景n 去中心化直播：n 网络广告n 电商导购n 赛事竞猜n 游戏联运n 智能硬件去中心化UGC为主，直播形态已延展至美食、旅行、运动等琐碎生活场景；n 中心化垂直直播：游戏之外，

8、音乐、体育、社交、电商逐渐崛起。不再依赖电脑、摄像头、声卡等专业设备，以智能手机为主 设备2016/6/21指数成长的比特动能4主播网页端娱乐直播平台移动端娱乐直播用户使用时长TOP3：YY、映客、ME直播2016年4月中国主流娱乐直播APP用户使用时长分布用户使用时长（万 小时）1000080006000400020000YYKK映客直播ME直播繁星直播花样直播 六间房秀场花椒来疯秀色直播易直播乐嗨秀场数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年4月30日易观千帆基于对8亿累计装机覆盖、1.8亿移动端月活跃用户的行为监测结果

9、。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆2016/6/21指数成长的比特动能5网络主播：没人能够阻挡，对名利双收的向往 影视明星 草根达人网络2016/6/21指数成长的比特动能6 商业大佬经纪公司靠经纪公司电竞选手 职业主播网红孵化拼姿色自由职业者驻唱歌手靠才华健身教练烧烤摊主逛街吃饭 主播炒面小贩旅行达人乘务员拼颜值户外娱乐直播受85后、90后人群欢迎，用户大都有闲24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上根据易观千帆对娱乐直播用户的监测数据显示：24 岁及以下和2

10、5-30岁的用户占比高达73.1%， 就用户年龄分布来看，娱乐直播用户大都是在互联网中成长起来的85后、90后年轻用户；就用户职业分布来看，自由职业者占比34.7%， 是娱乐直播用户的主力人群；其次是学生， 再次是工人/服务人员，其他职业的用户占比则相对较少。娱乐直播用户多有闲，有相对自由的时间观看直播。n44.2%29.0%10.3%9.8%6.7%自由职业者学生工人/服务人员白领/一般职员其他公务员/事业单位无业/退休34.7%23.1%22.35%8.5%5.8%4.2%1.3%n2016/6/21指数成长的比特动能7机遇与风险并存，娱乐直播的“奇点”与“痛点”NO.1猎奇斗艳/奇闻轶事增加曝光度和吸睛，导致、等内容的低俗化NO.1手机直播打破了PC直播的形态桎梏，带来主播群体和直播内容形态的巨大延展空间NO.2NO.2直播平台的存活压力所导致产品及内容形态的同质化奇点痛点实时与互动的效率提升性 能，直播功能模块化带来了直播+直播NO.3NO.3政策监管高压以及恶性竞争制约直播发展进程直播+以及平台的综合化与垂直化发展，娱乐直播迎来增量空间短时，