调研报告模式参考(大学生笔记本).ppt

1、大学生笔记本电脑市场分析报告,深圳麦锡工业产品策划有限公司 TCL 笔记本电脑项目组 收集：Jessica 文案：Lisa 时间：2007.04,企业个性与用户期望个性的统一 TCL的新PI理念,2003年作为笔记本电脑革命元年，最后几年的迅猛发展，笔记本电脑逐渐进入了一个“平民化”、“普及化”时代，开始了从“奢”到“用”，从“用”再到“玩”的转型，在保证其性能和便携性的前提下，逐渐进入了外观和功能并重的时尚化时代。 而随着中国国民购买能力的逐步提高，在青少年中笔记本的使用也日益增多，大学生成为一个主要 的消费群。本文针对TCL公司的委托项目就大学生的笔记本使用于购买状况作一个调研分析，以期为

2、随后的笔记本外观设计提出设计的宗旨和依据。,大学生笔记本电脑市场分析报告,前言,大学生笔记本电脑市场分析报告,提纲 Part 1 报告的出发点 Part 2 PIS概念 Part 3 从消费对象的生活调研入手 Part 4 消费者分类 Part 5 找出竞争品牌的footprint Part 6 找出TCL品牌的意义 Part 7 TCL可提供的个性 Part 8 总结,大学生笔记本电脑市场分析报告,Part 1 报告的出发点： 只有建立在企业生产能力基础上尽量满足甚至超越用户的期望值，给用户以惊喜，才能抢占更多市场份额，因此，我们从客户需求与TCL企业能力两方面出发，寻求该项目的切入点。,P

3、art 2 PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖： 1 产品文化内涵定位 2 产品卖点定位 3 包装色彩定位 4 包装主体元素制定及设计 5 印刷工艺制定及成本测算 6 终端系列展示及设计 7 包装形式分类制定 8 产品视觉风貌制定 9 广告及媒体的传播视觉设计等 10. 试销期产品跟踪测试及年度评估,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL产品文化的理解和提炼：即产品卖点定位 在可控成本下提出可行的技术和易用性设计方案； 在简洁时尚的前提上，提供更丰富的功能和视觉效果；,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL 笔记本电脑PI理念具体化：,Part 3 从消费对象的生活调研入手 据外界媒体报道，亚太

4、地区70余名设计工作者进行了的一个调查，30%的消费者提出：笔记本电脑及其携带用 的箱包应更具流行特色。他们认为笔记本电脑应该和衣服、鞋子一样，反映出近期的流行趋势，他们也承认不同性别 的消费者在个性偏好上是不同的。 大学生使用者的笔记本周边产品调查 大学生喜欢的包类,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生笔记本电脑市场分析报告,软 硬,大学生笔记本电脑市场分析报告,商务实用型,大学生笔记本电脑市场分析报告,一定的受教育程度和生活环境决定了一定的品味,粗旷,细腻,大学生喜欢的IT类产品,大学生笔记本电脑市场分析报告,喜好科技感与时尚感的结合，不夸张，耐看的设计,大学生喜欢的笔记本电脑造型从造型风

5、格出发的调研,大学生笔记本电脑市场分析报告,简洁时尚型,扎实耐用型,运动感,独具个性型,性能强劲型,提取关键词：简洁时尚、独具个性,随着大众消费理念的转变，“简约就是美，简约就是时尚”在整个社会已成了共识。,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生喜欢的笔记本电脑造型从材质运用出发的调研,光滑的材质,亚光的材质,组合的材质,提取关键词：亚光材质、组合材质,调查中发现，喜好光滑材质的只占大学生中小部分数量，而大部分大学生则喜 好亚光材质，另外有不少受调查者喜好组合材质。,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生喜欢的笔记本电脑造型从色彩运用出发的调研,提取关键词：纯色、花纹、可换,纯色,花纹,彩色,可换

6、,调查中发现，有不少受调查者喜好或者接收的是纯色如黑白银色材质，并且提 到了可换壳等概念。,大学生笔记本电脑市场分析报告,就购买心态来说，大学生消费者从某种角度上 可以分为两种： 一种是为了笔记本而选择笔记本； 一种是为了自己选择笔记本。,Part 4 消费者分类：,后者为自己选择笔记本的人可以说相对比较明智，他们很清楚什么性能适合自己的需要、什么外观符合自己的品味。而大多数消费者属于前者，他们会更多注意笔记本电脑本身的感觉，会更注重于其外在的形象。,大学生笔记本电脑市场分析报告,然而笔记本电脑市场同质化严重的现象成为其发展的瓶颈。如出一辙的外观设计、大同小异的性能配置让消费者难以选择，被认为

7、是现代时尚必备装备之一笔记本电脑只能依靠镶嵌在外壳上的LOGO才能区别厂家时，这业界的一种悲哀。 TCL电脑如果要打破这样的局面，在消费者脑海中留下品牌的FOOTPRINT，必须在产品进行风格化研究的基础上形成自己的PIS。,Part 6 找出竞争品牌的FOOTPRINT印记 这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。,大学生笔记本电脑市场分析报告,VAIO,大学生笔记本电脑市场分析报告,HP,大学生笔记本电脑市场分析报告,ASUS,大学生笔记本电脑市场分析报告,Lenovo,大学生笔记本电脑市场分析报告,Haier,Part

8、7 找出TCL品牌的意义 把各种对TCL品牌印记的联想，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对TCL品牌的意义进行调查以适用未来的发展。 在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，这些图象资产应该被直接或间接反映出来。例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。TCL是否具有这样的图像资产？如果有，是什么？ 我们提供的描述：专业的 、世界性的、无所不在的、有活力的、有风格的、负责的、生活的、时尚的 选出的图像资产以及品牌印记将成为定义设计基调的标准。,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生笔记本电脑市场分析报告,Part 8 TCL可为大学生使用者提供的个性,

9、大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：技术个性 尺寸的个性； 加密功能； 转轴方式； 双屏显示； 高低温，压力，静电，汗液，跌落，震动，冲击，单手持机的安全性等考验 带角度的摄像头 防盗 其他,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：材料个性 装饰性金属材料 ； 橡胶 ； 透明材料； 钢琴漆 ； 水转印材料； 皮革（模仿真正的笔记本）木头水晶等其他,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：定制的个性（草案） Footprint； Matcher ； Multiface； 更多的配件，如嵌入外形的U盘，单脚线等； 同时可作为内胆和外包的笔记本包 其他,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：易用性的个性 屏幕擦； 双屏； 易用且具有PI作用的独有键盘； 防摩擦边角保护； 常用键的设计； 开启与关闭笔记本时的操作的优化； 散热口的设计； 外设端子的位置设计； 灯光的优化；,大学生笔记本电脑市场分析报告,Part 9 总结 综合此次调研与PIS概念的理念，我们提