宁波华炫商城2009-2011年品牌推广计划.ppt

1、,宁波华炫商城2009-2011年品牌推广计划,宁波华炫网络科技有限公司企划部 作者：周未,实施思路,品牌形象延展策略 品牌口碑传播策略 品牌整体推广策略,目的,品牌形象延展到公益慈善中， 品牌价值观与消费者结合， 提高品牌知名度。,2009年： “华炫一元基金”成立，以宁波为主线，联动影响全省乃至全国。 2010年： 品牌形象延展到生活层面中，与消费者进行精神与物质双重沟通。 2011年： 品牌名声大震，以绝对优势抢占增量市场。,品牌形象升华： 华炫一元基金+媒体合作报道,品牌形象的进一步传播要结合ROI（营销投资回报），即企业在每一次广告活动前都可以设定量化的广告目标，在广告活动的一定周期

2、后，用前后数据进行比较，计算出具体的投资回报。,品牌形象升华： 华炫一元基金：奖优、助困、扶创 + 媒体合作报道：无处不在的传播,我们的品牌理念宣扬的是什么？,华炫一元基金,宣 扬 的 是,让更多人亲身参与到公益慈善事业中来，以切实 行动为中国公益慈善贡献力量。,品牌形象升华：,媒体合作报道,公益慈善事业与日常消费挂钩。,品牌形象升华：,品牌形象方程式,品牌精神传达一系列公益、服装义卖活动不同媒体不同合作方式,品牌形象升华：,“华炫购物”销售额大幅度提升,思考点:,如何使各阶段的推广更具关联性和整体性?,思考点:,高校特卖会,如何充分利用“华炫购物”现有资源?,“华炫购物”已有的持续性活动:,

3、品牌传播策略,传播口号,奉献爱心，快乐自己,品牌传播策略,重度传播人群,白领群体,白领群体特征:,他们年轻 他们务实 他们讲求自我 勇于挑战自我 他们喜欢呼朋唤友 他们习惯分享 他们的生活充斥着音乐、短信、网络、物质 他们喜欢自我展示 我型我SHOW,如何使推广符合白领群体群的特性？,每一种方式都针对白领群体为同一主题做传播,基金会报道,新闻发布会报道 基金会的由来 深度剖析“华炫一元基金” 一元钱的重量 受助学生相关报道 高校优秀教师相关报道 高校学生创业项目相关报道 基金会主办单位报道，引出“华 炫购物” 一系列服装义卖活动跟踪报道 一元钱倡议书 你购物，我捐款 将爱心进行到底,推广话题,

4、线 下 推 广,平面媒体 户外媒体 网络媒体 移动媒体,常规手段,创新媒体合作方式,1.CPS，即以实际销售产品数额来换算广告刊登金额；（此方式适用于网络媒体) 2.异业联盟，根据销售来源区域的销售额进行提成划分；（此方式适用于各种媒体） 3.保底押金制，对于强势媒体，先预付一定数额的广告款，然后视 销售额进行分红；（此方式适用于平面媒体） 4.承包责任制，即将某块销售区域的经营推广权外包，视销售区域 市场数额进行利润分配；（此方式适用于各种媒体）,线 上 传 播,广告形式,网幅广告新浪、雅虎、搜狐、网易、腾讯、凤凰、新华、人民、开心、赶集、汽车之家 文本链接广告太平洋电脑、中关村在线、前程无忧、东方财富、中彩、携程旅行、淘宝、百姓 插播广告搜房、起点中文、九天音乐、华军软件、土豆、猫扑、天涯、大旗、百度贴吧、浙江在线、东方热线、中国宁波网 弹窗广告迅雷、QQ、MSN,宣传渠道,搜索引擎优化关键词设置； 搜索引擎广告百度、谷歌、必应； 电子邮件营销给用户发送信息，让老客户回访网站； 博客话题营销以“华炫一元基金”和产品为话题，在多个博客写用户体验文章，以参