广告多棱镜课件.ppt

1、生活中的语文,广告多棱镜,请你欣赏以下有创意的广告,广告大家说,优秀的广告语用语亲切、表意准确、富于韵味，令人过“耳”不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，比一比，谁说的广告语最多！,活动目标,1、知识目标：了解有关广告的知识。 2、能力目标：掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。 3、情感目标：培养学生课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。,广告的定义,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的分类,广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。,广告的形式,古代广告和现代广告,预习检测,商业广告是为了推销商

2、品或劳务，以求得利润,商业广告,指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。,非商业广告,古代广告,三碗不过冈,裁缝铺的幌子,古代广告,酒店的幌子,古代广告,现代广告,印刷广告,伦敦的街头橱窗广告,现代广告,路牌广告,现代广告,车身广告,现 代 广 告,网络广告,现 代 广 告,广告语的学问,广告语作为广告的灵魂，其中蕴含着许多学问，理解和鉴赏广告语，我们一般从广告语的特点和表达效果两方面来分析。,一、广告语的特点（手法）,1、巧用修辞(比喻.拟人.对偶. 夸张. 反复.排比.反问等),2、巧用成语、俗语或反义词，琅琅上口，让人印象深刻。,3、利用谐音或一语双关，风趣幽默。,二、表达效果（内容）

3、,概括商品的某种特点，达到某种效果。,请你说说下列广告语用了什么修辞。 1、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样 （DVD广告） 2、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。 （矿泉水广告） 3、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。 （营养液广告） 4、今年二十，明年十八。 （香皂广告） 5、虽是毫末技艺，都是顶上功夫。 （理发店广告楹联）,比喻，突出了质量优秀,夸张，矿泉水健身强体的效果,排比，突出其取材之精，制作之精,夸张，突出美容作用,双关，“顶”是头顶，诙谐风趣的语言，道出理发师技艺高超,请你说说下列广告语用了什么修辞。 6、车到山前必有路，有路必有丰田车。 （汽车广告） 7、不要对刚刚从

4、这里出来的姑娘使眼色，她很有可能是 您的奶奶。 （美容院广告） 8、虚心成大器，劲节见奇才。 （竹器店广告楹联） 9、你恍如躺在洁白的云朵里。 （鸭绒被广告）,顶真，写出了车的质量好，使用广,隐喻，用调侃口气突出美容院出神入化的魅力,对偶，紧扣竹器特点：虚心、劲节，突出其制作精巧,比喻，突出其轻盈、洁白,请你说说下列广告语用了什么修辞。 10、我就是你的秘书。 （电话广告） 11、佳宝，佳宝，味道最好! (饮料广告) 12、难道你不为你的明天着想？（保险公司广告） 13、谁是金奖得主？力士新！ （化妆品广告）,比喻，突出电话的重大作用,反复，强调品牌，突出味道美,反问，强调今天的保险是为了明天

5、的生活,设问，突出其荣获金奖的现实，说明这种化妆品卓然超群,说长道短,我看广告语,研读以下广告词，说明其中的妙处。（教师示范） 1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 2、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”,语言上巧妙的运用了成语，使人印象深刻。既表明我的新生活从理发开始，也表达了下岗不可怕，一切可以从头做起的决心，富有感染力。,运用拟人，语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。 意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。,手法,内容,手法,内容,从下面的三则广告语中，任选一条广告语，运用我们今天所讲的广告语的分析方法，进行分组讨论。,广告语欣赏,

6、人类失去联想，世界将会怎样？（电脑广告）,特步，飞一般的感觉。（特步广告）,我的名声是吹出来的。（某品牌电扇广告）,广告词创作,2010年灵宝期末测试题：某校初三（2）班举行了以“生活与广告”为主题的实践活动，请你完成以下内容。（8分）【活动一：搜集资料】某小组从网上搜索到题为 “半只鸭子八张嘴”的漫画， 请说出其寓意。（2分）寓意：,讽刺了某些厂家不顾实际，夸大宣传效果，欺骗和误导消费者,【活动二：开展调查】在对一些商家广告进行调查的过程中，同学们发现不少新编的“成语广告”：某胃药广告：无所胃惧；某眼镜广告：一明惊人；某自行车广告：乐在骑中。对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法

7、。（2分）,赞成：谐音双关，好记有趣，加强了广告宣传效果； 反对：成语是汉语的精华，不该随便更改；传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。,【活动三：创意点评】下列两例公益广告很有创意，请选择一例，用简洁的语言加以分析。（2分）（1）“关爱他人”：赠人玫瑰，手有余香。（2）“抗震救灾”：再小的爱乘以13亿，都会变成爱的海洋；再大的困难除以13亿，都会变得微不足道。 【活动四：即兴创作】请你为家乡的某种特产（苹果、核桃或大枣）拟一则有创意的广告（2分）,示例：巧用比喻，倡导关爱别人；运用对比，号召人们团结一心，战胜困难,一日三枣，长生不老。,1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的 标语牌。,2、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）,课后作业：,1 + 1 = 2，一棵树+一棵树=一片树林； 地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己； 绿色生命之源； 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；