2021春节旅游消费趋势报告

1、 XX春节旅游消费趋势报告 xx春节旅游消费趋势报告 新华网与同程旅游近日联合xx春节旅游消费趋势报告，对即将到来的xx年春节黄金周旅游消费趋势进行了分析预测。 报告关于xx年春节跨市出行(长途出行)意愿的在线问卷调查数据显示，“回家探亲”是受访者春节期间长途出行的第一大动机，“”则是第二大出行动机。总体而言，受访者能够明确给出的春节出行动机中，除了“回家探亲”，就是旅游(国内游和出境游)。这表明，居民xx年春节期间的旅游消费意愿强烈，旅游过年已经成为较为主流的过年方式。 上述春节出行动机调查数据还显示，50岁以上的中老年群体较其他年龄段的受访者更加偏好旅游过年，旅游是他们春节期间长途出行的第

2、一动机，“回家探亲”则是第二位的出行动机。 由于存在“回家过年”这一出行刚性需求，因此，选择在春节黄金周出去旅游的人群较多地选择了(节前或节后)错峰出游。报告数据显示，xx年春节长线游(含国内长线游和出境游)者有53.1%选择节前错峰出游，选择节后错峰出游的比例为13.9%，而选择在春节黄金周出游的仅占比33%(全部以出发时间统计)。其中，1月20日是节前错峰出游的客流高峰，2月3日是节后错峰出游的客流高峰。 整体的客源分布方面，上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、南京、无锡、成都、天津十个城市的春节出游人数最多(截止报告时的预订数据)。 近年来，出境旅游过年成为一种时尚。报告数据显示，欧洲(

3、法瑞意、俄罗斯等)、日本、泰国、长滩岛、芽庄、普吉岛、韩国、巴厘岛、新加坡是xx年春节期间最热门的十个旅游目的地(线路)。 与往年春节相比，欧洲游的热度上升明显，海岛游依然表现抢眼，韩国热度略有下降。除了上述十大热门目的地外，澳大利亚、新西兰等也是春节期间较为热门的出境游目的地。 另外，不同城市居民春节出境游的目的地偏好有一定的差异。报告数据显示，北京春节出境游最受欢迎的目的地主要有长滩岛、东京、曼谷、巴黎等，上海春节出境游最受欢迎的目的地主要有长滩岛、曼谷、芽庄、大阪等，广州春节出境游最受欢迎的目的地主要有首尔、清迈、新加坡、莫斯科、迪拜等(全部以出发地出游人数统计)。 具体的线路行程方面，

4、跟团游依然是较为主流的出境游出游方式，行程天数主要集中在5至6天。报告提供的xx春节出境游出游方式分析显示，50.3%的出境游者选择了5至6日的行程，选择7日及以上行程的合并占比46.4%，总体以中长线出游需求为主。出游方式方面，69.3%的春节出境游者选择跟团游。 受多重因素影响，xx年春节期间的出境游线路价格较往年有一定幅度的.上涨，个别热门线路的报价较平日上浮了1倍以上，从而一定程度上推高了出境游者用于购买旅游产品(旅游团、自助游套餐等)的人均开支。报告数据显示，xx年春节出境游人群用于购买旅游产品的支出平均为8721元/人，同比有1倍多的增长。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京以

5、11213元/人的人均支出位居榜首，也是唯一支出过万元的城市。南京以8819元/人跻身前三名，超过了深圳和广州两个热门一线城市。 报告分析认为，出境游人均支出水平的大幅上涨根本原因在于需求的大幅增长，尤其是高品质出境游产品需求的增长。另外，需求结构方面，春节期间的出境游需求主要以5日以上的长线出境游为主，这也是线路平均单价较高的主要原因。 除了常规出境游产品外，春节期间的出境邮轮旅游需求也非常旺盛。报告数据显示，xx年春节期间的出境邮轮旅游的出游人数同比增长35.1%，热门线路主要以上海出发至日韩沿海城市及海岛的近海线路为主，同程旅游平台出发日期在春节前后的热门出境邮轮航次提前1个月就已售完，

6、南极邮轮和其他远洋邮轮线路也较受欢迎。行程方面，59.1%的春节出境邮轮游线路的行程为5晚4日游，6日5晚的线路占比32.3%，7日以上的长航线邮轮占比6.3%。出境邮轮旅游的人均支出(不含船上及岸上购物、消费)为6581元/人，低于普通出境游的人均支出水平。 一般情况下，春节期间的国内长线游(行程3日以上，居住地300公里外)需求的出游人数在总体长线游需求中占比最大。报告数据显示，北京、哈尔滨、长白山、厦门、广州、牡丹江、亚布力、吉林、三亚、昆明是xx年春节期间最热门的十个目的地(以报告时的线路预订数据统计)，其中哈尔滨、长白山、牡丹江、亚布力、吉林五个目的地全部东北地区，春节期间冰雪游线路

7、的火爆是它们上榜的共同原因，厦门、三亚、昆明等则为黄金周国内游传统热门目的地。另外，不同城市居民春节国内长线游的目的地偏好略有差异，例如，北京最受欢迎的春节国内游目的地主要有广州、珠海、哈尔滨、长白山，上海最受欢迎的春节国内游目的地主要有长白山、北海、三亚、北京等，广州最受欢迎的春节国内游目的地主要有贵阳、张家界等。 报告数据显示，xx年春节国内长线游的人均支出(不含目的地购物)为3423元，相比去年春节提高了14.8%，主要是由于高品质线路比例的大幅提升。 出游方式方面，跟团游为主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地参团占比6%。 出游时间方面，春节国内长线游者选择节前错峰游的占比38.3%，春节黄金周期间出游的占比47.2%，