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文档简介

1、创意概念 以戏剧性的场景来体现：无论在生活、工作、娱乐等方方 面面，拥有国信个人资讯新干线服务的人就能掌握先机， 获得自由。APEX1创意简述1野外篇Story idea（ ）一个成功 驾车野外遨游时， 帮助因电池损坏而抛锚的专业赛车手， 却意外地把自己的电池也放了电， 但他通过国信的服务点播信息得知雷雨将至， 于是用土办法吸引雷电而将电池充电，重新开上征途Tone（调性） 轻松的、幽默的Character（主角） 自信的经理人与鲁莽的赛车手Background（场景） 荒凉的野外Copy point（主题） 你要的信息， 你要的自由 制作物CF ：30秒APEX2创意简述2接待篇Story

2、idea（ ）一个白领男士要接待公司的重要客商， 于是通过国信的个人资讯新干线系统深入了解客商家乡的风土民情， 又通过点播适合客商习俗的餐饮娱乐场所来定座， 安排路线， 深受客商喜欢，最终为公司，为自己带来美好的前景Tone（调性） 轻松的、幽默的Character（主角） 自信的白领男士与意外惊喜的客商Background（场景） 城内的繁华生活环境Copy point（主题） 自主获得讯息， 掌握制胜先机 制作物CF：30秒APEX3创意简述3皮带篇Vision（ 画面） 公共汽车上， 两个一前一后站在一起， 后面是一个大腹便便的人， 皮带上挂满手机、商务通、传呼、股票机等东西， 前面是一个精干的人，皮带上只有国信个人资讯新干线的接收终端Tone（调性） 理性的Character（主角） 充斥整个画面的肚皮Copy point（主题） 懂得减法的人始终站在前面（ 主动获取讯息， 掌握制胜先机） 制作物NP ：35*24APEX4创意简述4车站篇Vision（ 画面） 车站上， 一个出差青年站在巨大的地图面前， 为一群人指点旅游景点Tone（调性） 理性的Character（主角） 出差的青年Copy point（主题） 每次初到一个城市，

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