Gucci的市场调查报告.ppt

1、创始人：Guccio Gucci 1923年-1989年: 古奇欧古驰,08产设,罗爱君,Gucci品牌介绍,创始人： Guccio 1923年-1989年，古奇欧古驰 1989年-1992年，RichardLambertson（理查德兰伯森雪）， 时装设计兼创意指导 1990年-1991年，DawnMello （唐梅洛），美国籍设计师1994年-2004年，TomFord（汤姆福特) John Ray：新任Gucci男 装创意总监 Alessandra Facchinetti：新任Gucci女装创意总监 Frida Giannini：新任Gucci配饰创意总 监 设计风格:高档、豪华、性感高

2、雅.,Gucci品牌介绍,创始人Guccio Gucci 古琦欧古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名

3、流所推崇。 Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物,二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton（路易威登）齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在世界

4、各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。 事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMe

5、llo（唐梅洛）被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，TomFord（汤姆福特）使古驰焕然一新。,Gucci发展史,1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

6、 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。,品牌LOGO,Gucci形象代言人,黄晓明GUCCI亚洲首位代言人,古驰(古琦)代言人林嘉欣,Claire Danes 下一季Gucci珠宝代言人,GUCCI男星代言男性香水,Gucci形象代言人,蕾哈娜皮包代言人,Gucci品牌分类,Gucci品牌展示,时装,Gucci品牌展示,时装,Gucci品牌展示,时装,Gucci品牌展示,手表,Gucci品牌展示,手表,Gucci品牌展示,香水,Gucci品牌展示,香水,Gucci品牌展示,首饰,G

7、ucci品牌展示,首饰,Gucci品牌展示,领带,Gucci品牌展示,皮包,Gucci品牌展示,Gucci品牌展示,皮包,Gucci品牌展示,家饰品,厨 房 工 作 服,蜡 烛,宠物用品,Gucci品牌展示,俄罗斯 GUCCI 贴身胸背带,Gucci同季品牌,1、 Hugo Boss,Hugo Boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，从行销全世界80几个国家的通路更得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于七十年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性。

8、此品牌在1923年由Hugo Boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式跨足时装。务实的市场导向，使得Boss采取设计师群共同发展符合大众化、实穿、好卖的男性服饰。因此， Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。 并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。,Gucci同季品牌,W 品牌名称是狂野及致命的废物（Wild and lethal trash）的缩写，基本上它跟设计师Walter Van Beirendon ck 的名字缩写很接近。 W崛起于91年秋冬季,由设计师Walter与意大利制造商HEAVEN合作。94年

9、开始，改由德国MUSTANG集团下的J&M(JEANS&MUSIC)公司以企业化生产管理方式接手，同年一月正式在巴黎发表新装。 Walter Beirendon ck于1957年出生于比利时，1980年毕业于比利时安特卫普皇家艺术学院，毕业作品脱胎自昆虫世界中撷取的灵感。Walter创造W，以其独特的创意，每季从构思服装秀开始，透过秀的内容与企划，再审视一季服饰的完整性。,2 、w,Gucci同季品牌,3、 Dolce&Gabbana,如果说意大利双人组设计师Dolce&Gabbana眼里的女人是性感而世故的，他们的男装则充满了明显的女性化风格，和一种纨绔子弟的浪荡气息。善于表达性感、叛逆而有

10、浓厚西西里民俗色彩的设计风格下，Dolce&Gabbana的男装显得非常有个性。 事实上，这两位意大利时装界的设计奇才也不否认男装的挑战比较大。因为变化性少，所以他们把男装的设计重点摆在布料和结构比例上，人造皮毛、透明纱料、皮革、英国清教徒的饰品，都可能出现在Dolce&Gabbana的男装里，还真有点惊世骇俗的味道。,Gucci同季品牌,PRADA PRADA风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道，PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。 在二十、三十年代PRADA非常受到欧洲的王公贵族们喜爱，而自从1958年创业者Mar

11、io Prada过世后，PRADA便进入一段漫长的低迷时期。让PRADA再度屹立，成为如今超人气品牌的则是Mario Prada的孙女。,5、 PRADA PRADA,4 、gucci,Gucci同季品牌,川久保玲COMME des GARCONS 对于服装品牌而言，诞生在七十年代-那个日本经济不景气的年代，必须面对非常大的压力，也因此COMME des GARCONS非得走出日本不可。于是，经过长时间策划，准备后，川久保玲于1981年，在法国巴黎举行了第一场发表会，创新的风格，立刻受到时装界的重视，并奠定了品牌的地位。 在设计风格上，完全不同于世纪传统服装的延续，川久保玲的破旧，立体剪裁，不

12、对称，令人印象深刻，蕴涵着属于东方的禅机与思想。有些典雅与沉郁，展现了属于东方的哲学味，一如她本人般恬静。,6、 川久保玲COMME des GARCONS,Gucci同季品牌,Giorgio Armani 重视时尚的人几乎都有共同的想法，都市男子在一生中，至少得拥有一件Armani的西装。虽然这是一种恭维，但也证明了Armani在服装界的分量。 这位强调不着痕迹的优雅的意大利设计师，试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求，擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。 Armani男装最大的特色，是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质料，赋予西装特有的垂感，对于非肌肉型的男士来说，提

13、供了身材上绝佳的修饰效果。,7、 Giorgio Armani,Gucci同季品牌,GIANFRANCO FERRE 素有造型美天才之称的Ferre，对于线条的结构拿捏得恰如其分；精巧的手工，更使得设计者可以充分发挥几何与不对称的剪裁，这也是Ferre男装样式上的一大特色。 Ferre之所以对服装的尺寸、比例和各种布料的组合有独到之处，说穿了应该和他早期曾在米兰工艺大学玫读建筑学位，后来又进入家具公司担任室内设计师有很大的关联。 初期的Ferre，以青少年及贵妇人为服装设计对象，1982年才开始设计男装。这位蓄着短髭的学者型设计师说，他常以自己为设计男装的蓝本。基本上，Ferre的男装显得很大

14、方，西装、衬衫、领带甚至其他的配件，多半以正统带复古的款式居多，颜色也较偏向原色系，特别是黑色、蓝色，在一片前卫、新潮的艳色里，反而流露出不同凡响的男性气质。,8、 GIANFRANCO FERRE,Gucci同季品牌,Christian Dior 在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期的男装作品中，不难发现在保有古典神韵的同时，Christian Dior也力图表现新鲜的创意。这和设计师Lacroix，在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服，大受市场欢迎，有很大的关系。 流行于18世纪的背心和领带，成为曾在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最

15、重要的灵感，加上现代感的剪裁和搭配，赋予Christian Dior男装新的流行感。 1996年，爱尔兰歌谣节庆和原野景色跃上Christian Dior秋冬男装的设计舞台，以法蓝绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套装的新穿法。,9、 Christian Dior,Gucci同季品牌,Donna Karan 简洁、流畅、中性、多层搭配组合，美国设计师Donna Karan以女性设计师天生敏锐的特质，赋予男装更细腻的表现。 Donna Karan在1991年推出男装，隔年，充满美式风格的副牌D

16、KNY Men也跟着上市。 Donna Karan的设计，以干净利落的线条和灰黑色调，凸显都市男性的干练、自信。 以性感的肢体为设计诉求的Donna Karan善于利用不同的质料剪裁服装，使得男装打破了以往古板、沉闷的印象，同时，在副牌的推波助澜下，美式自由穿着的气氛相当适合X、Y世代的口味。 Donna Karan自己曾为服装下过现代保护罩的注脚，因此，轻便、美观、舒适、简洁和突出体格之美一直是该品牌的注册风格。而为了满足现代人的需求，Donna Karan刻意在商标上贴上New York两字，以显示国际的设计观。熟悉这个牌子的人，应该会对Donna Karan的注册标志-黑色，留下深刻的印象。,10、 Donna Karan,Gucci,