中外丝绸品牌差距.ppt

1、中外丝绸品牌差距有多远,“不怕不识货，就怕货比货。”在中外产品的对比中，这句人们在产品选择过程中经常使用的熟语，却愈发凸显出中国企业品牌建设薄弱的尴尬境地。,中国丝绸协会会长戈辉深有感触。中国丝绸协会曾对北京市场上中外同类丝绸产品售价进行了一项小规模的调查，“有品牌和没品牌不一样，名牌和非名牌很不一样，国际性的大品牌和普通的名牌也不一样。”戈辉这样表述调查中展现的品牌差距。 与国际知名品牌相比，中国丝绸企业在产品品种研发上的欠缺，除了降低产品对消费者的吸引力之外，更在市场售价上拉开了距离。,与普通产品和普通品牌相比，知名品牌不仅仅直观地体现在产品的高售价上，企业更能借助产品的高附加值提高自身抵

2、御市场风险的能力。去年年底，由于供应偏紧，我国的生丝价格由14万15万元/吨，骤涨至34万35万元/吨。飞涨的价格超出了很多国内丝绸企业的承受底线，一些企业不得不在成本的压力之下关闭或转产。与此同时，很多日本和意大利的名牌丝绸企业却能依然从容面对。正是企业生产的高端、高档产品以及名牌带来的高额利润，有效支撑着企业单位生丝原料成本产生的利润，助力企业抗击市场的风雨变幻。,改革开放以来，我国茧丝绸产业也进入高速发展时期。丝绸工业年产值900亿元，茧丝产量占世界总产量的70%，丝绸贸易量占世界丝绸贸易总量的80%以上，丝绸年出口额40亿美元以上。中国已成为世界丝绸生产和出口大国，丝类产品和绸缎等原料

3、性产品的出口在国际市场上占主导地位。但作为有着上百年发展历程的丝绸古国，中国至今仍缺乏能在国际上叫得响的丝绸终端品牌。我国每年直接出口原料丝类两万多吨，出口的最终产品也以来样加工为主，只是赚取少量的工本费和物料费。“中国的丝绸原料，意大利的商标，国际市场的价格”，这国际丝绸市场上流行的说法，昭示着中国丝绸为他人作嫁衣的窘境。 外商投资中国的实例 中国丝绸业的存在的几个问题 中国丝绸业的发展方向,皮尔卡丹重回“丝绸之路”,敦煌时尚巨匠皮尔卡丹先生让自己30年前由法国成功引入中国的时装回到丝绸之路。,亚欧19国拟大量投资复兴丝绸之路,据联合早报报道()，2月19日，中国、日本、俄罗斯和伊朗等19个

4、亚欧国家的部长和高官们签署了一项协议，决定投资430亿美元，以复兴丝绸之路和其他连接亚欧大陆的交通线路。,缺乏优质蚕丝 我国的蚕丝存在着易皱，易脱色的问题，性质不稳定等，蚕丝高端占有率不高，几乎没有顶级服饰品牌用到我国的茧丝的。因此提高蚕丝质量，是蚕丝业发展首先应解决的问题。 巴西养蚕业虽然起步较晚，但是蚕丝质量好，在国际市场上的声誉越来越高，目前已成为继中国、印度和越南之后世界第四大蚕丝生产国。 据媒体报道，巴西蚕丝的等级达到至，是目前质量等级最高的。由于巴西蚕丝质量好世界著名品牌爱马仕的纱巾和领带用的巴西蚕丝制作，每条售价达到至美元。,科技含量低 我国丝绸产品的生产出口多以半成品为主，丝绸

5、产业的最终利润成了发达国家的“专利”。 一个重要的原因就是科技技术落后。 科学技术是第一生产力。在当今经济全球化的情况下，科技的竞争尤为重要。我们应从提高科技含量，从推广新技术入手抓。中国丝绸行业要面向世界，向世界先进水平看齐，不能仅满足于已有成就。丝绸企业要继续进行技术改造，不仅是缫丝、织绸设备及工艺，而且更要注重印染及后处理这些较为薄弱的环节，以提高产品附加值。,科技服务体系不完善 产业化服务体系远远不能适应产业发展的需要，产业化服务体系出现了“短板”现象，表现为资金、技术和人才等产业化服务体系的缺失，以及高档丝绸生产厂家的缺乏。 联系具有普遍性，完善科技服务体系，对科技创新，新技术的应用

6、都有推动作用。 面对严重的服务体系断层、断档，要抓住茧价上扬的机遇，发展蚕桑产业，就必须建立健全技术服务网络，提高蚕桑从业人员的待遇，稳定蚕桑技术指导队伍，坚持“公司+协会+农户”的经营模式，构筑起覆盖一定区域的蚕桑技术服务网络。,生产不规范导致技术壁垒 发达国家技术标准水平高，特别是有关生命安全和环境方面的标准和法规，直接影响出口贸易。我国即将出口产品由于大多低于国际和国外先进标准而被排斥于国际市场之外，而且国际标准不仅要求不断提高，而且标准规定越来越细分，要求越来越苛刻。近年来，由于人们对人类生命安全以及世界环境问题的关心，发达国家的技术标准和技术法规中对这方面的要求日益提高，使出口贸易适

7、应困难，造成市场准入的障碍。,打造中国丝绸品牌,早在1992年，邓小平同志就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。” 一流的品牌必须要有一流的品质来保证，而一流品质的保证就是我们的科技创新 ，所以打造世界品牌就必须要有高科技的支持，硬件软件都要跟上。,丝绸与时尚的完美结合,在这样一个充满着时尚气息的社会，品牌的打造离不开与时尚的完美结合。谁把握住了时尚的脚步，谁就是成功者。,VS,科技创新助推丝绸业发展,以前技术装备工艺落后，使我们的产品在国际市场中处在中低档水平，技术含量低。我国丝绸产品始终以原料性产品出口为主，我们得到的利润非常微薄。 打破这一格局只有科技创新，提高产品的设计水平与科技含量，以品牌产品占领市场，提高产品附加值，才能完成丝绸大国向丝绸强国的转变 。,充分发挥广告效应,通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到