中国移动条码识别业务应用介绍.ppt

1、,中国移动条码识别业务,69365 2008年1月,目录,中国移动条码识别业务介绍 二维码旅游行业应用分析 二维码应用案例 二维码企业及个人应用 二维码行业应用 卓望运营支撑工作,中国移动条码识别业务介绍,中国移动条码识别业务,业务定义 条码识别业务是利用手机识读二维码图像的业务。 手机上网 名片识读 业务特征 快速输入 用户自主 业务号码 采用全网统一短信服务代码 10658028,中国移动条码识别业务（上网应用）,通过手机摄像头扫描条码，获得产品信息的应用,中国移动条码识别业务（名片应用）,通过手机摄像头扫描条码，获得名片信息的应用,中国移动二维码的组成 1 、主体 码标 二维码 码号 2

2、、 说明,中国移动二维码的组成与使用,中国移动二维码的使用 终端获取方法: 发A到10658028 中、高档手机支持方式 第一次:下载中国移动专用软件(免费) 以后: 启动该软件，拍摄二维码，直接上网 所有手机支持方式 发送码号到10658028 收到回复，上网,为什么要用二维条码, 堆叠式二维条码： 编码原理是建立在一维条码基础之上，按需要堆积成二行或多行； 代表码制：PDF417 矩阵式二维码： 在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码； 代表码制：DataMatrix(主推产品)、QRCODE PDF417 DataMatrix QRCODE,What is 2d barc

3、ode？储存容量倍增+错误防止+费用低廉,无论是工作时间还是周末，无论是街上还是家里，无论是看到报纸还是宣传单 手机用户能够在任何时间、任何地点，从任何媒体上，获得想要获取的任何信息。,随时获取信息,变被动为主动,有限的、单调的平面广告已经成为历史。 现在，手机用户扫描后，展示出来的是：无限多的文字、精美的图片，甚至清晰的声音和动画、视频，商家促销信息、礼品派发、抢票活动等等！,二维码旅游行业应用分析,在无线时代的WAP前景,WAP广告2006年WAP广告市场规模为0.6亿元；至2007年，WAP广告市场规模预计将达到1.7亿元，增长183%；发展到2008年，WAP广告市场规模预计将达到3.

4、5亿元，增长106%；至2010年，中国WAP广告预计将达到7亿元市场规模。2006-2010年中国WAP广告市场规模年平均复合增长率达到85%，数据突显WAP广告市场的发展潜力。,手机已经成为人们日常沟通的首选工具，据信息产业部统计数据显示，截止到2007年5月，国内的实际手机用户已经达到了4.9亿户。预计到2008年，手机用户将超过5.6亿，使用移动增值业务的用户，将接近5亿。,在无线时代的领先优势,目录,信息化旅游业现代化加速器 信息化旅游行业必由之路 旅游信息化发展价值 移动二维码助力旅游信息化 具体方案 合作方案价值 推广策划及分工,1、信息化旅游业现代化引擎,国际环境驱使信息化是现

5、代世界经济大势！全球旅游信息化连续5年350以上速度增长证明世界范围内旅游电子商务已成大势！ 迫切需求从粗放向集约，由“旅游大国”向“旅游强国”，用信息化对传统旅游业的改造已刻不容缓 政策要求旅游业十一五规划、“金旅工程” 、“三网一库”,信息化旅游行业必由之路,温家宝总理多次强调：旅游信息 化建设与应用是十分必要的！,Content,信息化旅游业现代化加速器 移动二维码助力旅游信息化 旅游信息化不足 二维码旅游业现代化引擎 双方合作契机 具体方案 合作方案价值 推广策划及分工,2、移动二维码助力旅游信息化,旅游信息化不足,政府 信息,游客 信息,企业 信息,景区 信息,信息衔接断路 信息整合

6、不够,问题：行业各主体虽然普遍重视和采用信息手段，但是缺乏资源共享、各自为战，造成信息不畅，难以形成一条龙服务： 缺乏便捷、及时、高效整合信息的工具！,无法及时、便捷、高效了解景点等信息 各方互动不便、不畅、不及时 个性化定制服务少 同质化应用模式 规模效应难体现，市场反映迟钝,由上述问题，具体引发,旅游信息化发展受限，不能带来更大价值！,二维码旅游业现代化引擎,现象层：黑白方块矩阵 连通后台信息,实质层：及便的新通道 高效的内容整合,通过二维码链 接到WAP网站,信息可衔接 信息易整合,连 通 性,通过建立索引通道，打通了各主体信息壁垒，提高信息透明度！促进了信息及时、便捷、高效互连互通与增

7、值！,游客 信息,企业 信息,景区 信息,政府 信息,旅游企业,游客,管理机构,游客数据分析 线路、喜好等 综合营销平台 宣传、促销、定购等,移动导游 景点投票、驴友互动、数字导游等,政务公开 信息发布、投诉举报、数据共享等,双方合作契机,Content,信息化旅游业现代化加速器 移动二维码助力旅游信息化 具体方案 业务逻辑 系统拓扑 整体设计 景区码应用 景点码应用 合作方案价值 推广策划及分工,系统拓扑,整体设计,景区码 每个景区一个码 该景区整体宣传和应用 主要赋在景区外 主要为企业和政府提供服务,二维码设置,景点码 每个景区内的各个景点各一个码 该景点宣传和应用 主要赋在景区内 主要为

8、游客提供服务,景区码应用,游客,拍照二维码/编辑短信也可,登录应用系统,游客及需求者拍码即可登录业务系统，实现需求应用 合作前期：万维网的镜像内容整合 合作后期：创新的万维网模式创新价值，应用能源,政府区,企业区,应用实例,企业应用实例,政府应用实例,景点码应用,移动服务器机房,移动无线基站,无线网关,服务器,使用手机拍码,应用后台,Content,信息化旅游业现代化加速器 移动二维码助力旅游信息化 具体方案 合作方案价值 推广策划及分工,5、合作方案价值,手机拍码：及时、便捷；索引信息：高效连通 各方互动方便、及时、畅通 WAP个性化定制丰富：填补移动应用领域空白 突破传统固”网”商业模式

9、简便实现规模效应，市场反映灵活,由上述方案，带来新价值,有力促进旅游信息化会蓬勃发展，带来更大价值！,5、合作方案价值,同时，带来,互联网时代, 2007, 2008,i-WAP,WAP, 2009,无线时代创新应用 直接面对移动客户，带来直接价值 带来巨大盈利,老模式无法实现更、大价值,游客满意度提升 景区知名度提升 地方旅游管理机构公信力提升 带来盈利能力提升,二维码应用,盈利指数,创新型二维码应用,Web,Content,信息化旅游业现代化加速器 移动二维码助力旅游信息化 具体方案 合作方案价值 推广策划及分工,6、推广策划及分工,二维码应用案例,杂志广告引导用户了解旅行路线和景点风貌等

10、,景点门票或旅游服务展会提供导游路线或旅游服务商资讯,酒店宣传册向游客提供酒店服务向导,本页条码仅供参考，已失效,应用案例：四川旅游票选实例,应用案例：四川旅游票选实例,中山陵风景区应用,景点对应二维码都张贴在景点显要位置，游客想了解 景点信息，只需用自己的手机去输或扫景区码。,应用案例：南京中山陵,应用案例：广东国旅,应用案例：广之旅旅行社,在网络，宣传资料或宣传品上放置条码，给用户提供手机获得旅游资讯的服务，让用户随时随地了解旅行社的促销线路并用手机无线订购服务。同时可给老会员老客户提供后续服务，包括旅游途中的联络、导游等。,应用案例：邮电国旅旅行社,日本条码应用案例,韩国市场,在韩国手机

11、二维条码的应用,韩国条码应用案例,-消费者评价-预览-有关食品和饮料的营养信息,通过扫描产品的码图可以第一时间了解到相关数据,商品更详细资料,各式折价券,营销、市调活动,二维码企业及个人应用,在报纸上,在广告上,在地铁里,在会员卡上,在购物袋上,在超市卖场,超女投票,音乐下载,二维码应用案例 行业应用案例 实景拍摄,手机博客,IBM的二维码广告应用,IBM广告发布情况,IBM开始使用二维码开始于2006年8月10日,样本分析数据截止至2006年12月20日。 IBM把二维码发布媒体为： 电脑报 电子商情报 电脑商报 计算机世界 建议: 如果在不同的媒体投放多个条码, 根据条码的访问量及相关数据

12、分析来捕捉重点投放媒体从而达到有针对性、有选择性的媒体投入，避免盲目选项择和节约成本。,IBM独立访客来源地分布,其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的66%,IBM独立访客的时间分布,8.10至12.20，IBM刀片服务器广告的独立访客共计1306人。,IBM扫码的时间分布,扫码的时段集中在早九点到下午6点期间，其中9点11点，13点15点是扫码的高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。,独立访客的关注程度分布,高达87%的独立访客，访问WAP的次数超过2次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边的人展示有关,二维码行业应用,电子政务移动政务,随着中国无线通信产业的发展、人们生活节奏的加快

13、，以及受到有线网络和电脑终端的普及程度的限制，传统电子政务的局限性越来越凸显出来，促使传统电子政务向更为快捷的移动政务演进已经成为一种趋势。,商品防伪应用（工商、质检、药监等部门）,二维码防伪概述： 给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。 将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。 消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。 防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。,商品防伪应用（工商、质检、药监等部门）,

14、二维码防伪标识,如个人身份证一样具有唯一性：一品一码； 产品的唯一二维码关联该产品的后台数据； 随时随地查真伪；手机普及率高；,后台索引 二维码防伪系统,手机拍码或发产品编号到700066,烟草防伪应用示例,记者证防伪应用示例,如个人身份证一样具有唯一性：一证一码； 记者证的唯一二维码关联该证的后台数据； 随时随地查真伪；手机普及率高；,后台索引记者证 管理系统,证件防伪应用（公安、交管、新闻出版等部门）,手机拍码或发证件编号到700066,二维码防伪标识,对政府 有利于政府主管部门提高监管和服务水平，规范市场秩序、社会秩序，增强执法部门快速反应和应对能力，提高执法效率，并带动相关政府部门电子

15、政务的推行和管理职能的创新。 对企业 有效降低造假、售假现象带来的损害，高效发现并打击制假、售假窝点；全面提升企业品牌价值，降低成本投入，扩大市场收益，提高企业综合竞争力。强化企业优胜劣汰、促进企业诚信建设。 对消费者 获得简单、易操作的鉴别产品真伪、证件真伪的手段，有效防止假冒产品、假冒人员造成的生命财产、人身安全的伤害，维护自身权益。,二维码防伪应用带来的益处,给每箱产品分配一个二维码做物流码，以物流码为追踪线索，打造产品流通监控闭环，产品流通全环节均受监控。,物流管理系统,生产企业,物流管理应用（烟草、酒类、特药、农药等）,物流码验证通过，是XX企业生产的XX酒，计划销往XX批发商,核注

16、核销，生产流通解密结合 形成闭环，遏制造假、售假 完整的物流信息，有效防止窜货,批发商,物流管理应用运作流程产品流通操作,核注,物流管理应用运作流程产品流通操作,批发商,零售商,物流管理系统,记录,核销,对政府 有利于政府主管部门加强对关系到老百姓生命财产安全的关键产品的监督和管理力度，规范产品流通、销售秩序，产品出现质量问题时能够进行产品溯源处理；增强执法部门快速反应和预警能力，提高对突发事件的应对能力，提高执法效率。 对企业 规范产品流通秩序，实现产品进销存的有效管理，防止假冒产品进入产品流通和销售渠道，并有效降低中间商窜货给企业带来的损失。 对消费者 确保购买的产品是符合国家质量标准的有

17、保障产品，防止假冒产品造成的生命财产、人身安全的伤害，维护自身权益。,物流管理应用带来的益处,在商品、证件、车辆等物品上附上二维码，政府执法部门工作人员通过手机上的专用移动执法软件扫描二维码，进行各类执法操作。,移动执法应用（交管、工商、质检等）,交警扫描二维码即可将数据及时准确地输入后台系统； 高效、便捷地处理违章； 身份证信息、驾驶证信息、车辆信息、年检信息等均可方便的进行查询。,交警移动执法示例,工商、质检、药监等部门移动执法应用示意图,执法人员只需用移动执法终端扫描的商品上的二维码，就能迅速在移动执法终端屏幕上就能显示出该商品的生产厂家、注册日期、生产日期、保质期、产品真伪等信息，并能

18、方便的查询企业登记注册、法人、经营地址、经营范围、信用状况等信息，极大地提高工商、质检等部门执法人员快速执法、准确执法的能力。,移动执法应用（交管、工商、质检等）,工商、质检、药监等移动执法应用示意图,随时随地对所管辖区的企业、工商法律法规等了如指掌，提高执法效率； 随时对企业违法行为进行记录； 高度保证数据传输的安全性和保密性；,移动执法应用（交管、工商、质检等）,对政府 有效提高执法人员快速执法、准确执法的能力，执法活动不受时间地点的限制，违法行为可以随时记录，提高执法效率，让执法不再成为一件“苦差事”。 对企业 规范市场秩序，形成良好的竞争环境，保护诚信、守法企业，驱逐违法企业。 对消费

19、者 建立了良好的消费环境，消费者的权益得到更有力的保障。,移动执法应用带来的益处,提升公民满意度 塑造良好政府形象,信息采集更方便,信息交互更畅通,提升传统电子政务 效率更高成本更低,电子政务移动政务,信息发布更快捷,二维码应用的意义,卓望运营支撑工作,卓望信息的运营支撑职责,负责相关系统的建设和维护 条码链接网页的内容组织和内容监控 支持省公司基于二维条码的各项业务 代销商管理（含结算） 客户端开发（含优化和终端预装支持服务） 部分市场营销（含业务宣传、二线客服）等工作； 支持单位银河的职责,通知,设置权限,申请,分配条码,免费码申请流程:,免费条码使用范围: 移动所有自有业务宣传及使用 二维码个性化