论中央电视台经济频道经营模式

1、论中央电视台经济频道经营模式 摘要：当今中国内地的电视台，由于区域差异和历史原因，在管理体制上千差万别。但较为主流的是整个电视台大一统的中心制和大体的频道制。频道制只是一个广义的概念，各个实行频道制的电视台由于各自的运营模式不同所以到最后的运营结果也大相径庭。本文研究的目的就是总结中国内地电视台经营模式的差异利弊，同时借鉴中央电视台经济频道改制的经验，讨论出一个更加适合中国内地电视台发展的经营模式。 关键词：内地电视台 央视经济频道 经营体制模式 一、电视制度概述 (一)电视体制定义 广播电视体制也就是社会制度中对广播电视活动直接或间接起着控制和制约作用的组织制度。广播电视体制也就是社会制度中

2、对广播电视活动直接或间接起着控制和制约作用的组织制度。广播电视在不同的国家表现出不同的结构特征，形成了不同的管理和经营体制。在中国和西方资本主义国家，由于社会制度不同，加上受到政治、经济、文化等因素的影响，广播电视在所有权、管理经营、新闻传播、社会控制等方面也呈现出很大的差异。这种差异，实际上是体制上的差异。 （二）公有公营型 公有公营型主张广电不应用于商业目的，而应完全服务于社会公益。公有公营型的广播电视体制可以保持节目内容的平衡，担负社会的教育责任，服务民主政治和社会的公共利益，还可以提高国民的文化水平。此外，还可以免于资本家之控制；可以消除广告商的影响，以免广电节目迎合低级趣味。但也有一

3、定的局限：经费来源全赖、或大部分依赖广电的执照费，从而在一定的程度上增加了广电观众的经济；节目的内容与形式，未免失之死板，从而也会在一定的程度上降低观众的收视兴趣；唯我独尊，缺乏进取精神；言论和消息来源的单一化。 （三）民有民营型 民有民营制，是传统的所谓最自由的一种广电制度。在这种体制下，广电事业向民间开放，允许民间自由经营、自由转让。除负责频道的分配、秩序的维持外，政府对于广电传播不加任何干预。广电以赢利为目的，其经费来源，主要是广告收入。民营体制下，媒介为讨好广告主取悦受众而形成了“逐利”、“媚俗”的形象，同时“中立”也是它们重要的一个形象特征，民营媒体没有接受公共资金资助，除了遵守相应

4、的法规外，不必像接受资助的媒介组织那样来回应政治力量。（四）国有国营型国有国营型盛行于社会主义世界。在奉行这种体制的国家，电视台、电波频道被视为国家财产，广电从业人员是国家干部，广电台是执政党、政府重要的宣传机构，并被置于执政党的严格管理之下。广电传播与政府、执政党的高度一致。国有国营型体制下的媒体制作的节目品位高，严肃，少或无刺激性内容；广电传播配合政治动动、经济建设的展开，使媒介的社会作用得到最大限度的发挥。但也有很大的局限性：不利于形成民主讨论的政治气氛；党委、政府对广电传播的管理过于严格，使广电从业人员的积极性主动性难以发挥作用；过分重视政治宣传与政治功能，忽略其他功能；内容过分严肃，

5、削弱了广电的社会作用。 二、中国内地各级卫视运行及管理（一）、中国内地电视台现状 中国电视机拥有量和观众每天收看电视的时间都居世界第一，我国的电视台数量也居世界第一。但有线、无线的交叉，中央、省、地市、县4个级别的电视台重复覆盖，使电视传播领域出现了严重的资源浪费，目前全国有将近3600个频道，观众却出现了可选的频道很多，可看的节目很少的怪现象。究其原因，2000多家电视台在形态上大同小异，数千个电视频道在节目内容上个性少 而共性多。尽管一些电视台主观上在按专业频道设计，但客观上是专业频道不专业或专业化程度很低。一个频道要想创出名牌，进而获得长久的生命力，立于不败之地，是必须有高品质的节目和高

6、效的管理模式来支撑的。全国45个上星频道，带来的巨大压力就是每个频道都不好活。但改革基本上都停留在改版上，节目的改版、微调。基本上节目变了，但几乎每次都达不到预期效果，原因在于每次只改产品，生产产品的机制和流程没改。生产方式不改革，光去改一个终端产品，这不能解决根本问题。（二）、电视台管理、运营方式的转化伴随着中国内地电视产业化的进程，电视节目制播制度改革深化，传统意义上的电视台的概念、管理、运作机制和功能都将发生重大变化。电视台的频道经营理念越来越深化，管理运作上成本意识、市场意识越来越深入人心，电视节目的集成商角色突出，编排、包装、审查、播出的功能彰现。同时，内部机构设置越来越简化，总编室

7、、新闻部门、节目购销部门将成为核心设置机构。面对市场竞争的强大压力，各电视台为了提高效益，节约成本，开始真正把除新闻节目以外的其他类型的电视节目推向市场，在市场竞争中实现经济价值和产业价值。现在，电视台已经开始实行内部的制播分离。电视台系统内的栏目企业化运行模式、制片人制的发展，为成立节目制作公司打下基础，公司化运作成为必然趋势，随着cctv制播制度改革的深化，cctv制下将会出现一批有实力的专业制作公司，在经济发达抑或媒介发达的地区，也将会出现区域性影响乃至全国性影响的制作公司。在我国大陆作为电视节目制作和发行的民营电视公司，虽然它们无时无刻不考虑电视频道的需求，一刻也离不开和电视台的合作，

8、但只要真正把握受众市场需求，找准了节目的市场定位，它们就可以有充分的发展空间。像“光线”、“嘉实”、“银汉”等节目制作公司，它们独立做节目，分别卖给各个电视台，电视台也只管播出的终审。具体的选题、制作、包装、发行和经营都是公司独立运作，自负盈亏三、中央电视台经济频道频道的经营目前，中国电视媒体正处在频道专业化浪潮的洗礼之中。面对广泛而分散的受众群体电视媒体必须走专业化的道路，开设具有鲜明个性特色的栏目，才会使观众快速形成分类收视的意识。中国电视人在实践中不断探索着频道专业化的理念，同时反过来提升和推进实践。近年来，作为国内电视专业频道的龙头，cctv-2经济频道进行了三次大动作的改版。这显然是

9、央视铸造精品专业化频道的重要举措，值得我们重视和分析。cctv-2经济频道与于1973年5月正式开播后，其覆盖率和入户率一直在全国的电视频道中名列前茅，仅次于cctv综合频道。它开播30多年，节目内容在人民心中潜移默化，拥有经济半小时、经济信息联播、幸运52、开心辞典、对话、生活等一大批名牌栏目，是名副其实的中国第二大电视频道，被评价为最有活力。最具成长性的卫视频道。为了加强频道品牌建设，努力打造成为专业化频道的精品，近年来经历了三次较大规模的改版。第一次是1996年7月在原有的经济半小时等节目的基础上集中推出了中国财经报道、生活、企业家、金土地等栏目，形成了以经济为主的综合频道格局开始走以经济为特色的专业化频道。第二次改版是在2000年7月频道明确提出经济生活服务的频道定位理念。此次改版后经济类节目的格局10老9新，对原有的10个节目进行了重新定位包装；同时推出9个按需设计的栏目：证券时间、地球故事、开心辞典等。这次改版不但成倍的增加了经济类栏目的比重，而且经济节目内容更具权威性和实用性。为观众构建了全方位、便利的经济生活服务信息网络，初步具备了专业化经济频道的品牌形象。2003年10月频道进行了第三次改版，全新定位为经济频道，自此，cctv-2在频道专业化的道路上又迈出了坚实的一步。将所有的栏目重新整合为五大板块；资讯、服务、财经、深