城电梯汽车行业推广方案.ppt

1、宣传推广方案,Page 2,中国二十一城国际传媒集团公司：,二十一城广告传媒是中国首家二线城市电梯媒体整合传播运营机构，二十一城广告传媒有限公司整合国内华南、西南、东北、华东、西北地区多家楼宇电梯平面媒体的开发和运营，媒体广泛覆盖于全国中、高端商务楼宇，公寓、社区及购物商城。二十一传媒管理层以国际国内顶尖媒体专业经理人为核心，并以国际化的管理理念建立了一个以中国媒体专业人员组成的管理和销售团队，多数都服务过全球500强国际集团、全球第一位的广告集团、中国第一位的户外广告公司等。 二十一传媒为客户提供包括楼宇媒体传播策略制定、媒体资源的评估和调研、广告投放计划的制定、广告的发布、监测和投放效果分

2、析等全方位的整合行销服务。突破传统媒体投放方式，为客户提供科学有效富有创意的解决方案，竭力追求用新技术、新方式、新思维为客户争取最大的投资回报。,Page 3,陕西二十一城广告传媒有限公司：,陕西二十一城广告传媒有限公司在原陕西冠杰框架广告有限公司的基础上根据二十一城国际传媒公司标准再变更优化组建而成，于2011年正式迁址高新区西部国际广场14层。公司拥有近二千平米的办公场所，现有各类专业专职员工100余人、下设八部一室的标准化作业平台。结合冠杰公司原有优势，由媒体的单一执行到媒体调研、策略制定、执行发布、规范监测、实效测评的一体化整合行销服务。 陕西二十一城广告传媒有限公司目前拥有专有电梯媒

3、体7500余部、30000余媒体展位。媒体覆盖率占西安市区域70%、地标性主流媒体覆盖率达88%。市场占有率已高达近80%、主流品牌客户占有率更是高达95%。 公司采取终端直销、市场分销、战略合作的行业行销策略快速直接的服务占有市场，同时结合各方反映制定了零干扰、个性化定制服务举措，受到行业及市场高度认可，已逐步成为全国性电梯的服务及行销标准化及样板公司。 公司针对战略团体、品牌客户、行业主导企业采取战略性、即时性、个性化制定发布方案，同时采取冠杰媒体配置、组合策略，主流性媒体规范化执行、配置媒体增值性运作，从而实现双方忠实性、长期性、友好性的合作机制。,Page 4,公司资质,Page 5,

4、Page 6,Page 7,受众分析,电梯媒体让你和客户间的距离更近 电梯媒体让你的广告成本大大降低 电梯媒体让你的宣传效果大幅提升 受众精确 无论是写字楼、商住楼还是住宅，在城市电梯里流动的人群绝大多数是 中高收入人群，其社会属性基本一致，具有大致相同的价值取向和时尚 品位，这就保证了电梯媒体的受众精确性。 我们开发的住宅电梯媒体资源均价都在3500元/平方米左右，能在 这里居住的家庭，平均年收入在810万元以上,具有很强的消费能力. 电梯媒体的受众性别比例基本均衡、年龄主要集中在2545岁，文 化素质基本在大专以上，职业为企业的中高层管理人员、私营企业主以及 政府官员和其他社会高层人士，是

5、整个社会消费的中坚力量。,Page 8,成本分析及结论,成本低廉 日本电通株式会社和SOURCE新生代等权威媒体调研报告显示，电梯媒体具有超强的成 本优势，其信息传播“千人成本”是当地一类大众媒体的2%5%。 与平面媒体的信息发布费用比较 发行量40万份的报纸（日报），1.5的传阅率计算，信息覆盖人群60万人。 整版发布费用12万元（折扣前），其千人成本为120000/600000 X 1000=200元 二十一城电梯媒体。直接覆盖人群为55.66万人人口流动率3.7计算 信息覆盖人群205.4万 每日单次信息传达费用为7000元。千人成本为7000/2054000 X 1000=3.4元。

6、另外，按照大众媒体信息到达有效人群的2/8规则，报纸的信息有效人群最多为20%，而 电梯媒体信息准确率可以达到60%80%，是报纸媒体的34倍，因此电梯媒体的信息 到达成本比以上计算的千人成本还要低很多。 结论电梯媒体信息传播的千人成本只有大众报纸媒体（日报）的1.85%。,Page 9,媒体优势,刺激持久 电梯媒体属静态平面媒体，其信息传播形式稳定，每人每天至少平均3.7次乘坐 电梯上下，电梯媒体不可避免至少近4次闯入他们的视野，信息传达具有明显的 长效性和高接触频率特征。高频、持久的视觉刺激使电梯媒体具有极强的品牌记 忆力。 视觉冲击力强、信息关注度高 相较于其它户外媒体，电梯广告近乎零距

7、离的视觉距离和强大的视觉冲击，必将 给人留下极其深刻的印象。从受众心理分析来看，乘坐电梯的人之间多少都会有 “不知所措”、“尴尬” 的心理和状态，封闭的空间，沉默的环境，使消费者视 觉不由自主地停留在广告画面上，进而强制性地提高了信息的关注程度。,Page 10,媒体优势,高抗干扰度 由于电梯有限空间决定了电梯广告不同于传统的广告媒体那样信息庞杂，使受众 免受其它信息的干扰。有效地避免了传统媒介存在的到达率、有效率和用户选读 率低等诸多难以解决的问题。 据第三方市场调查公司研究结果显示： 80%以上的电梯乘客： 主动关注电梯广告内容 认为电梯广告有助缓解“电梯尴尬情绪” 认为电梯广告有助美化电

8、梯环境 电梯中人均停留时间为2060秒以上,Page 11,媒体价格分析,电梯媒体的价值阐述 A：媒体到达率 3人次(含流动人口）x3.5人/户X4户/层x20层/幢x30天 2部=1.26万 人次/月/部 B：500部电梯广告每月信息传达受众人次 1.26万人次x500部=630万人次/月,Page 12,媒体规格,商业广告：600*450（mm） 商业广告：500*400（mm） 公益广告：500*300（mm）,Page 13,合作方式及价格介绍（刊例价、折扣执行价）,刊列价： 6.0万元组（100部）30天 3.6万元组（100部）15天 执行价: 长期客户:2.0万元组（100部）30天 短期客户:2.4万元组（100部）30天 （以上价格均包含广告换面设计费、制作费、安装费）,Page 14,精品楼盘展示,Page 15,精品楼盘展示,Page 16,成功案例展