【策略策划部】美食纪录大片《舌尖上的中国》第二季招商方案-1230_20140225145844

1、营销合作案,全民美食纪,史无前例的 高收视率,舌尖上的奇迹,淘宝舌尖食材 卖疯了,央视纪录频道 招商破纪录,收视率最高达到0.75% 收视份额超过以往同时段电视剧30%,节目播出七天内，淘宝零食特产的搜索次数已远超450万次 节目播出五天内，天津市共有近14000人买过相关零食特产，成交笔数接近40000笔,舌尖在上海电视节上卖出每分钟1万元的“天价” 因为舌尖上的中国走红，央视纪录片的销售超过去年50%,数据来源：证券时报网,数据来源：天津网,豆瓣评分超过阿凡达 新浪微博转发35000多次，评论突破10000条。,赞不绝口的 全民热议,数据来源：山西新闻网,数据来源：深圳新闻网,【舌尖上的中

2、国】第一季,“舌尖2”重磅再袭,吃货们苦苦等待一年之久,不要像第一季一样再在半夜播出！,我也想吃！,啥时候播！,掀起一阵美食纪录片风暴,央视纪录片火了！,网友呼吁节目播出时间提前！,微博热议170万条！,勾人馋虫！,上亿级广告费！,播出机制：共七集，每集50分钟 播出时间：2014年2月 首播平台：CCTV,以食物为窗口，读懂中国。 通过美食，使人们可以有滋有味地认知这个古龙的东方国度。 “一方水土一方人”，通过展示人们日常生活中与美食相关的多重侧面， 描绘与感知中国人的文化传统、家族观念、生活态度与故土难离。 人们收获、保存、烹饪、生产美食，并在其过程中留存和传承食物所承载的味觉记忆、饮食习

3、俗、文化样态与家常情感。,舌尖上的中国 贰,舌尖上的年味,2014年马年春节期间播出|每天播出一集,第一集,时节,脚步,心传,家常,秘境,相逢,三餐,中国人对自然的依赖与敬畏,汗水中的苦辣酸甜,即将消失的美味,家中的甜酸苦辣,隐秘美食,食物与人的每次携手,中国人的一粥一饭,第二集,第三集,第四集,第五集,第六集,第七集,时节,第一集,“不时，不食。”通过捕捉节令美食，展现传统中国人对自然的依赖与敬畏，表达我们对气候变幻的敏锐感知。,时节,第二集,“路菜”是先人保存食物的智慧，进而被演化成标志性的中国美食。跟随那些奔波在路上的人们，品尝辛劳与汗水中的苦辣酸甜。,心传,第三集,中国传统烹饪在手艺上

4、无比神秘、繁复。本集引领我们再次面向民间，寻找那些消失的和即将消失的美味。,家常,第四集,在每日的煎炒烹煮中，蕴藏着中国人最平实质朴的生活期许与处世之道。本集将走进平凡人家，与他们一同品味日常生活中的甜酸苦辣。,秘境,第五集,有许多奇异丰盛的美食隐匿在山野之间。本集将目光聚焦于隐秘在人们视线之外的鲜活民间美食，以及这些独特食物背后的多样生活。,相逢,第六集,生生不息的中国人用食物记录每一次聚散离合。本集记录食物与人的每一次携手，呈现中国人的相聚别离背后藏匿着的深切情感。,三餐,第七集,日食三餐，夜眠六尺。一日三餐，对于中国人来说蕴藏着人生的五味杂陈与酸甜苦辣。三餐细品中国人餐桌上的一粥一饭。,

5、分集概要,舌尖上的期待,“颤抖吧，各种流派的暗黑料理”!,“川菜！令你谗言欲滴!”,“舌尖，未映先火!”,“苗家菜拍了近两周！”,“重庆第一锅!”,“山东、河南、宁夏等地美食登场了!”,舌尖上的中国 2姊妹篇,舌尖上的足迹一城一味,一城一味，一个城市，一个味道。 以当地美食为线索贯穿整个城市，发现属于这个城市的味道、魅力，这是一部十分接地气的纪录片。,出品：央视纪录频道 时长：每集30分钟，共七集 概述：每集记录一个城市，以专业厨师的视角走进城市深处，在街边小店，在百姓家庭，在餐厅酒楼，寻找发现最呢个代表城市特色的民间美食，以美食为主线索，串联起城市历史、文化、环境等纵深元素，以美食的味道，解

6、析城市味道，城市气质。 上线时间：2014年1月,全民美食纪,舌尖品鉴庭,移动看舌尖,千万矩阵资源力推,同步央视纪录片频道播出 吃货编辑们新年倾情打造,1,2,3,舌尖品鉴庭,先睹为快,再度重温,舌尖贰,舌尖壹,美食大片品鉴剧场,舌尖姊妹篇,一城一味,舌尖地方篇,深入品味,搜狐视频纪录片频道首页焦点图,搜狐视频首页纪录片版块图文混,搜狐视频首页焦点视频,搜狐视频移动端首页焦点图,搜狐视频娱乐频道首页焦点图,Ifox客户端首页焦点图,搜狐微门户弹窗矩形大图,搜狐全矩阵千万级资源推广,矩阵资源推广,精彩时刻移动畅投,移动看舌尖,精选一天中移动端用户接触比例最高的时刻，畅投品牌前贴片。,7:00-8:00,Phone,tablet,21:00-24:00