尼尔森媒介中期回顾报告.ppt

1、2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,1,尼尔森媒介研究 年中回顾,2003年8月,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2,日程,媒介市场动向 新服务及发展 电视收视拓展 广告主如何利用数据-案例分析 放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white,

2、left-justified,3,媒介市场动向,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,4,跨国广告公司排行全球,2002 广告公司排行（全球收入） Omnicom GroupUS$7,536M Interpublic GroupUS$6,203M WPP GroupUS$5,781M Publicis GroupUS$2,712M Dentsu 电通 US$2,061M,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt wh

3、ite, left-justified,5,跨国广告公司排行亚太区,2002 亚太地区广告公司排行 MindShare (WPP Group) 传立媒体 OMD (Omnicom Group) 浩腾媒体 Universal McCann (Interpublic Group) 优势麦肯 Zenith Media (Publicis Groupe) 实力媒体 Carat (Aegis) 凯络媒体,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,6,跨国广告公司排行中国,2002 中国广告公司排

4、行 ZenithMedia 实力媒体US$450M MindShare 传立媒体US$450M Universal McCann 优势麦肯US$200M Starcom 星传媒体 US$200M OMD 浩腾媒体 US$100M,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,7,中国广告投放趋势1993年-2002年 电视+平面,单位：百万美金,含监测范围的增长,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, lef

5、t-justified,8,含监测范围的增长,香港广告投放趋势 1993年-2002年 电视+平面,单位：百万美金,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,9,全国前10位广告投放品类及品牌2003年1月-6月,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,10,台湾前10位广告投放品类及品牌2003年4月-5月,（美金千元),2020年8月29日星期六, 2002 Nielse

6、n Media Research Arial 12pt white, left-justified,11,香港前10位广告投放品类及品牌2003年1月-5月,（美金千元),2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,12,2003年5月上海各节目类型收视比重,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,13,2003年5月北京各节目类型收视比重,2020年8月29日星期六, 200

7、2 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,14,2003年5月广州各节目类型收视比重,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,15,2003年5月台湾各节目类型收视比重,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,16,2003年5月香港各节目类型收视比重,2020年8月29日星期六, 2002 Niel

8、sen Media Research Arial 12pt white, left-justified,17,2003年6月上海最受欢迎节目,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,18,2003年5月台湾最受欢迎节目,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,19,2003年5月香港最受欢迎节目,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Resea

9、rch Arial 12pt white, left-justified,20,新服务和发展方向,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,21,新发展,运作方面 提高深圳运作质量计划 在主要城市推广小型特许供应商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平 新的运作平台 电视常规监测增加到超过480个频道,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,22,新服务及产品,A

10、dQuest Millennium : 在线广告花费分析系统 Ad*Views : 在线电视和平面创意浏览 Market*Views : 在线媒介分析研究软件（按类别） 新的数据结构 - 三层产品分类系统，增加“广告主” 整合大中华区数据库,电视收视率服务拓展,尼尔森媒介研究,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,24,目标,尼尔森媒介与中国电视市场共同成长 中立的调研方式 高透明度和客观性 高品质数据 更快速的传送数据 最终目标是把有国际水平的媒介研究引进中国，帮助客户拓展业务,

11、2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,25,市场上主要客户的积极态度 全力支持在中国拓展强有力的收视率研究 电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务水平的提升 尼尔森媒介研究可以提供 独立性 高品质 国际领先的经验和技术,目标,电视收视率研究拓展具体推出计划 带来的益处,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,27,尼尔森媒介研究将提供 12 个个人收视记录

12、仪城市样本框 72 个日记法城市样本框 17 个省网样本框 总计 = 4100 个人收视仪样本 + 20,000 日记法样本,服务拓展具体规划,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,28,为客户带来的益处,尼尔森媒介研究将提供 独立的电视收视率研究服务，其中立性和透明性符合国际标准 与行业协会共同进行样本框的设计 公布样本和样本框的设计 每周进行主要质量指标的评定 根据人口分布真正做到省级覆盖 尼尔森媒介研究的500个样本户代表所有的城区和乡镇人口 最新记录仪技术 新的记录仪能够测

13、量数字/互动电视,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,29,为客户带来的益处,尼尔森媒介研究可以提供 全球最高标准的日记法运作管理 一致性调查 周中样本户抽查 完全公开日记,电视收视率样本设计运作,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,31,样本设计,样本框的设定分为100户，300户和500户 特许供应商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制 全国数据汇总到深圳数

14、据处理中心进行统一处理和最终的质量控制 品质保证包括监控特许供应商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,32,运作流程,样本户,样本户的招募和培训,分配和采集日记卡,样本户的管理和控制,校对数据后将 数据传送到深圳,收集和录入日记卡 和样本户数据,验证和处理原始数据,数据转换到软件中,数据加权,质量质检,生成收视率数据,客户,特许供应商,深圳运作中心,复核收视 率和节目 的数据,2020年8月29日星期六, 2002 Niels

15、en Media Research Arial 12pt white, left-justified,33,尼尔森媒介研究的优势,是全球电视收视率研究和广告监测的领导者 测量全球广告的85%； 在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位； 尼尔森媒介研究提供高水平的服务； 尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究服务公司-尼尔森媒介研究的全球网络将提供最新的科技发展技术； 在中国有超过6年的电视收视率服务经验；,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,34,您可信赖的品质 承诺提供

16、高水平的服务 每周提供“KPI”报告，及时反馈样本维护的信息 可提供真实的日记卡供客户验证 客户可通过免费服务热线解决问题 战略合作伙伴 尼尔森媒介研究将不断提高收视率服务-新运作系统、软件更新、统一大中华地区的数据库,尼尔森媒介研究的优势,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,35,媒介研究：一站式服务 案例分享,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,36,背景,市场

17、竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究； 客户的需求已从最初的单一监测走向竞品分析，创意研究，收视评估.等综合需求； 尼尔森媒介在2002年初完成的广告监测和电视收视业务合并适应了此类需要； 由此赢得本地市场,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,37,案例分享,A是国内一家大型手机厂商，为了在风云变幻的手机市场保持市场份额，每年A品牌需要投放约5千万广告费用。 A品牌有一家专业广告公司代理所有媒体投放计划，但媒体购买由公司广告部负责。 A品牌只知道监测报告，尼尔森媒介其他

18、服务？,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,38,案例分享,广告部：广告公司的计划合理否？投放效果？ 市场部：竞争对手广告投放？又有什么新动作？ 公关部：公关文章发了吗？ 审计部：广告有漏吗？批不批广告费用？,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,39,服务建议,AdQuest 系统 广告对比监测报告 Ad Alert 新广告片服务 广告事后效果评估 公关文章剪报服务

19、,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,40,广告对比监测报告,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,41,竞争品牌广告投放分析报告,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,42,手机类广告投放 2002年 VS 2001年,包括监测范围增长,96%,86%,

20、不含监测范围增长,人民币百万计,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,43,A品牌及主要竞争对手广告投放对比 2002年 VS 2001年,+109%,+911%,+286%,+19%,+141%,人民币千元计,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,44,各品牌占手机类广告投放比例 2002年 VS 2001年,人民币千元计,2020年8月29日星期六, 2002 Ni

21、elsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,45,广告效果评估报告,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,46,档次 SPOTS,3次以上有效触达率 REACH （3+）,A/B/C/D广告投放效果评估 中央及卫视频道投放2002年12月20日2003年2月23日；11个城市; 所有个人,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-

22、justified,47,档次 SPOTS,总收视点GRP,30”收视点成本CPRP,3次以上有效触达率 REACH （3+）,A/B/C/D广告投放效果评估2002年12月20日2003年2月23日；广州；所有个人,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,48,Ad Alert新广告片服务,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,49,Ad Alert 服务 在上海，北京

23、，广州，CCTV新播出的广告创意片48小时后发送到客户 EMAIL传送，方便，快捷 香港及其它地区广告片也能提供 在指定100份平面内提供软文剪报服务,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,50,合约客户增值服务,免费亚太及其它地区广告片欣赏，广告数据分析 免费参加每年一度AC尼尔森“客户日”活动，分享零售、专项及媒介研究数据 免费参加每半年一次的回顾和培训 免费参加不定期举行的媒介研讨会 免费参加每月固定的软件培训课程 免费800-客户服务热线,2020年8月29日星期六, 20

24、02 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,51,亚太各国2002年手机类广告投放前10位品牌/产品,AC尼尔森“放眼中国市场”报告2003,尽览中国快速消费品市场全貌!,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,53,前5名品牌的排名 ( 累积销售额 %),78.3%,80.0%,82.9%,16.3%,14.3%,5.8%,5.8%,5.5%,11.3%,2000,2001,2002,其他类型店铺,杂货店/售

25、货亭,大卖场/超市/ 百货商店,主要渠道发展（销售额份额%）,72.6%,74.4%,74.4%,27.4%,25.6%,25.6%,2000,2001,2002,市场细分 Y,市场细分 X,主要市场细分(销售额份额%),销售量 (百万公斤),销售额 (百万元),平均价格,15.3,12.8,351.9,285.8,23.1,22.4,15.4,354.2,23.1,前5名品牌,2000,( 86.5%),2001,(87.2%),2002,(87.3%),第一名,品牌A,品牌D,品牌A,第二名,品牌B,品牌A,品牌D,第三名,品牌C,品牌B,品牌B,第四名,品牌D,品牌E,品牌C,第五名,品

26、牌E,品牌C,品牌E,品类 X :,全国(城市 + 城镇),报告样式 - 品类分析,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,54,6%,7%,7%,8%,9%,11%,11%,11%,12%,12%,13%,14%,18%,23%,37%,6%,4%,9%,17%,24%,8%,42%,22%,5%,38%,21%,10%,16%,42%,-1%,品类A,品类B,品类C,品类D,品类E,品类F,品类G,品类H,品类 I,品类J,品类K,品类L,品类M,品类N,品类O,2001 相对2

27、000,报告样式 - 品类总结 全国销售额增长率排名前15位品类,我们应该选择哪个品类作为未来的投资方向？,现今中国市场哪个品类发展最快？,2020年8月29日星期六, 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,55,-11%,-9%,-7%,-7%,-7%,-6%,-5%,-4%,-4%,-3%,-3%,-3%,-2%,-2%,-2%,-1%,-1%,0%,0%,0%,2%,2%,3%,4%,4%,9%,品类A,品类B,品类C,品类D,品类E,品类F,品类G,品类H,品类I,品类J,品类K,品类L,品类M,品类N,品类O,品类P,品类Q,品类R,品类S,品类T,品类U,品类V,品类W,品类X,品类Y,品类Z,2002年相对2001年 平均价格变动