联通社区滚动灯箱广告效果评估报告.ppt

1、联通社区滚动灯箱广告效果评估报告,撰写: CTR个案研究部 2009年4月,2,具体研究结果呈现,1,无锡联通社区滚动灯箱广告效果评估,2,移动通信运营商使用及3G网络认知情况,3,目标受众特征,%,“中国联通WCDMA”和“中国移动G3”认知情况,“中国联通WCDMA”和“中国移动G3”在目标受众中的认知度都非常高，只有约8%的人声称从来没有看过或听说过。,样本量：所有被访者n=1043435355351,%,合计,20-29岁,30-39岁,40-55岁,男性,女性,中国联通WCDMA广告内容回忆,广告中的关键信息如“知名3G手机品牌/最快14.4M无线下载/全球70%的3G用户都选择WC

2、DMA”等都给目标受众留下了深刻的印象。除此之外，“中国联通标志”也帮助受众记忆“WCDMA是联通的广告”这一信息。,*关键信息回忆72*一般信息回忆71 知名3G手机品牌都选择WCDMA25 中国联通标志26 最快14.4M无线下载 选择WCDMA17 多部手机24 全球70%的3G用户都选择WCDMA15 国际标准22 选择WCDMA15 全球漫游22 宽带上网免费啦10 笔记本电脑11 亲情一家,实惠到家6 卡通人群8 新联通 新宽带4 台式电脑4 体验办理地点:清扬路营业厅、梦之岛营业厅等3 礼品4 体验热线：0510-667039393 卡通鼠标1 手机话费99元 宽带月使用费优惠3

3、0%3 手机话费129元 宽带月使用费优惠50%1,样本量：声称在社区滚动灯箱上看过联通广告的被访者=72,%,*广告关键信息回忆：通过被访者的回忆，我们可以判断他们“肯定”看过被评估的广告版本 *广告一般信息回忆：通过被访者的回忆，我们不能够肯定判断他们看到就是被评估的广告版本,%,中国联通WCDMA广告版认知（出示图片）-A组,样本量：所有木樨苑被访者=52,在A组画面投放的木樨苑小区，有约19%的受众声称三副广告画面都没有看过，这可能是与广告投放的点位有关*。三副画面中，图片1“最快14.4M无线下载”和图片3“知名3G手机品牌”的认知度相对更高。,根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统

4、计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均广告到达率为63%, 图片1和图片3的认知度已经达到甚至超过了总体的平均水平。,*木樨苑的联通广告点位在小区后门处,%,中国联通WCDMA广告版认知（出示图片）-B组,样本量：所有奥林花园被访者=52,在B组画面投放的奥林花园小区，有约13%的受众声称三副广告画面都没有看过。三副画面中，图片1“全球70%3G用户”和图片2“宽带上网免费”的认知度比图片3更高。,根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均广告到达率为63%, 图片1和图片2的认知度已经达到甚至超过了总体的平均水平。,平均次数 8 (次),%,中国

5、联通WCDMA广告观看次数,样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过联通广告的被访者 n=87,过去一个月，目标受众在社区滚动灯箱广告上看过中国联通WCDMA广告的次数约在8次左右。其中有约38%的人表示看过的次数超过了10次。,根据CTR平面媒体广告效果调查的数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均到达频次约为4次,%,非常喜欢 + 比较喜欢 89%,受众对中国联通WCDMA广告的喜欢程度,本次投放的联通WCDMA广告受到了大多数受众的喜爱，合计有约89%的被访者声称非常喜欢或比较喜欢这个广告。,样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过联通广告的被访者 n=87,%,

6、受众对中国联通WCDMA广告的看法,本次投放的中国联通WCDMA广告受到了受众非常高的评价，特别是普及WCDMA这个概念方面，有约89%的受众认为广告使他们知道了WCDMA这个技术或概念，另有约93%的人声称广告使他们对WCDMA技术的功能有了进一步的了解。本次社区滚动灯箱广告的投放对于联通3G业务的开展起到了积极正面的宣传推进作用。,广告内容很容易理解 一看就知道是“中国联通”的广告 让我对WCDMA技术的功能有了进一步的了解 让我知道了WCDMA这个技术或概念,99 95 93 89,非常同意 +比较同意,样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过联通广告的被访者 n=87,10,具体

7、研究结果呈现,1,无锡联通社区滚动灯箱广告效果评估,2,3,目标受众特征,移动通信运营商使用及3G网络认知情况,手机拥有率,本次调查的被访者中手机的普及率约为96%左右。,%,样本量：所有被访者 n=104,3G网络认知情况,几乎所有的受众都听说过3G网络，但大多数人对3G网络仅有基本的了解，只有约7%的受众声称非常了解3G网络。,样本量：所有被访者 n=104,%,是否听说过3G网络？,对3G网络的了解程度,样本量：听说过3G网络的被访者 n=102,3G网络具体信息和功能了解情况,样本量：对3G网络有一定了解的被访者 n=85,“手机高速上网”和“视频通话”是受众比较了解的两个3G网络的功

8、能。,%,非常有兴趣+比较有兴趣 89%,%,3G网络未来使用意向,目标受众未来使用3G网络的意向非常高，有约89%的人表示非常有兴趣或比较有兴趣。,样本量：对3G网络有一定了解的被访者 n=85,15,具体研究结果呈现,1,无锡联通社区滚动灯箱广告效果评估,2,3,目标受众特征,移动通信运营商使用及3G网络认知情况,目标受众特征：教育程度,目标受众的教育程度较高，近60%的受众具有大学专科及以上学历。,样本量：所有被访者 n= 104,%,目标受众特征：个人及家庭月收入,有约56%的目标受众个人月收入在3000元及以上，约55%的受众家庭月收入在7000元及以上。无锡的目标受众具有一定的消费

9、能力。,%,平均（元）3505,样本量：所有被访者 n= 104,平均（元）7962,个人月收入,家庭月收入,目标受众特征：职业,目标受众的职业以办公室职员为主，有相当一部分是个体户。,%,合计20-29岁30-39岁40-55岁男性女性 企业的一般办公室职员253229142327 个体户1191111138 企业的一般管理人员80149114 商业/服务业(如商店、饭店)一般职工8159096 专业人员*7126386 政府部门/事业单位的一般办公室职员7314386 退休人员70020014 中高级专业人士*6936210 工人6031492 企业的中层管理人员309042 私营企业主/企业合伙人390042 自由职业者333342 政府部门/事业单位的中层或高层干部200640 学生130002 企业的高层管理人员100320 家庭主妇130002 无业/待业/失业430908,样本量：所有被访者 n= 1043435355351,年龄,性别,*专业人员：科技人员/工程师/教师/律师/会计师/医生等 *中高