2012项目四招贴广告设计与制作1.ppt

1、项目四 招贴广告设计与制作,9/9/2020,知识目标： 1.明确招贴广告的设计元素的形式 2.掌握招贴广告的设计方法 3.明确招贴广告的设计类型 教学重点难点： 招贴广告的设计方法,9/9/2020,分类 特征 功能,（一）招贴的分类： 招贴按照其作用的不同分为社会公共招贴、商业招 贴和文化娱乐招贴，三大类： 1、社会公共招贴 （1）政治招贴（国家的政治法规等） （2）公益招贴（环境保护、绿化植树、净化空气、保护鸟类、交通安全、计划生育、节约能源） 2、商业招贴（商品、商业机构、展销、劳务等） 3、文化娱乐招贴（电影、戏剧、运动会、旅游、书籍、出版预告、艺术博览）,一,9/9/2020,（二

2、）招贴的特征：1、大尺寸的画面 招贴广告分布的范围较广泛，主要是在户外公共场所，这中街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来进行星系传递。2、强烈的视觉冲击力 由于街头广告远距离的视觉效果，以及人们生活节奏加快，对招贴广告的注视时间越来越短暂，所以要求它要有强烈的视觉冲击力。 3、卓越的创意 成功的创意通过富有魅力的表现形式，能在瞬间抓住大众的注意力，使人产生心理上的共鸣与联想，从而有效的传达信息。4、静态传播5、定向传播,分类 特征 功能,一,9/9/2020,（三）招贴的功能：1、传达个性化的信息 传达商品信息时切不可虚构、造假、应从保护消费者利益的角度出发，向人们真实反映商品的

3、属性、功能、质量、规格、特点等情况2、有利于竞争和促进销售3、审美的愉悦感,分类 特征 功能,一,9/9/2020,创意,成功的创意并不是“无源之水、无本之木”，它是不能企望从“心血来潮”中获得的。那么创意又是怎么产生的呢？它来自对客观实际的正确认识。具体地说： （一） 创意来自对生活的深入了解。 （二） 创意来自正确的广告策划。 （三） 创意来自对受众（消费者）的心理充分把握。 （四） 创意来自及时的市场反馈。 （五） 创意来自传统文化的积淀。 （六） 创意来自敢于突破旧思路的勇气。,二,9/9/2020,在招贴设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。 招

4、贴设计的表现方法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现方法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。这里介绍的是十种常用的表现方法。,表现 方法,三,9/9/2020,1、展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。,表现 方法,三,9/9/2020,2、象征 象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。,表现 方法,三,9/9/2020

5、,3、夸张 夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。,表现 方法,三,9/9/2020,4、幽默 幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是以善意的微笑，用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。,表现 方法,三,9/9/2020,5、比较 用比较的手法宣传商品，有两个含义：一是艺术手法上的比较，一是实质性的比较。,表现 方法,三,9/9/2020,6、图解 当招贴需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其它相关知识的时候，往往

6、要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。,表现 方法,三,9/9/2020,7、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立。 。,表现 方法,三,9/9/2020,8、反常 反常就是有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。,表现 方法,三,9/9/2020,9、拟人 就是把人以外有生命甚至无 生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达招贴的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到

7、广告传播的目的,表现 方法,三,9/9/2020,10、名作 利用 就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众,表现 方法,三,9/9/2020,构成 要素,招贴设计的构成要素主要有图形、文字、色彩、它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。,四,9/9/2020,图形是招贴作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。（一）图形具有三种功能：1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能；2、将广告内容传达

8、给受众的“传达”功能；3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。 由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现方法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，主要分为三种。,构成 要素,四,1、图形,9/9/2020,1、图形 （1）具象图形：它是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地说明所要表达的意念，是人们容易接受的一种视觉表现形式。,（二）构成要素,9/9/2020,1、图形 （2）抽象图形：它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。,构成 要素,四,9/9/2020,1、图形 (3)综合图形：将具象的、抽象的素材组合在同

9、一个画面之中，可构成综合的图形。这也是常见的视觉表现形式之一。,构成 要素,四,9/9/2020,文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。招贴的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现招贴的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。招贴的文字，分文案与字体两个方面。 招贴设计中一般用到中文和英文较多，应掌握每种字体的风格，版式中注意字体的大小、疏密，与招贴主题很好的呼应。,构成 要素,四,2、文字,9/9/2020,标题 ：吸引消费者的注意， 产生兴趣阅读内文 内文 ：“说服”消费者 广告语 ：宣传语言，紧扣广告主题，加深记忆,构成 要素,四,3、广告文案,9/9/2020,（三）招贴广告的色彩 一般来讲，招贴色彩是由三个部分组成的：图形、底色、标题。而基调的决定，主要在于图形和底色，特别是图形，往往处于画面的中心。 1、色彩的联想 2、色彩的对比 3、色彩的调和 4、色彩与情感,4、色彩,构成 要素,四,9/9/2020,（四）招贴广告的版面设计 在招贴设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把招贴的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。