2020运动鞋行业研究分析报告

1、调 研,2020 趋 势,报 告 分 析,【2020运动鞋】行业研究分析报告 调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 -可以输入企业和部门名称-,目录 CONTENTS,现状概述 市场分析政策环境,BACKGROUND 竞争格局 COMPETITION,MARKET ANALYSIS 趋势预测 PROSPECT,POLICY 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS,发展概况 BACKGROUND 行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战,行业定义,运动鞋行业 是指从事运动鞋相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋

2、的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。深刻认知运动鞋行业定义，对预测并引导运动鞋行业前景，指导行业投资方向至关重要。,“,“,行业结构 运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。中国运动鞋产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。,产业链 上游产业链 中游产业链 下游,大型企业第三方服务机构运动鞋服务机构创业公司,亟需创新央企政策解读服务创投型机构

3、服务型机构互联网+,产业 服务寡头 科技驱动 外企,财税管理及培训 基层招聘猎头,媒体型机构,产品型机构,大数据 云计算,互联网巨头媒体营销 服务产业创新运动鞋广告宣传,投资机构 政府主导产业 基金 市场化投资机构,科研院所 国家级科研单位地方级科研单位,国央企主导类 外企主导类,私企主导类互联网巨头,自媒体制造业智能化,政府机构,市场规模6,1245亿 2019规模,1360亿 2020市场规模,运动鞋行业市场分析 我国运动鞋行业最早可追溯到计划经济时代，当时以硫化鞋为主，冷粘鞋属刚刚起步，标准化程度很低，生产设备简陋，在行业内占有极小的份额。改革开放后，中国运动鞋的生产研制从上海、天津等地

4、迅速地向珠三角和长三角地区聚集，形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。运动鞋作为体育用品的重要组成部分之一，同样迎来快速发展。2019年，运动鞋市场规模达1245亿元，预计2020年运动鞋市场市场规模达1360亿元。 9.2% 2.5亿增长率 用量分析,趋势分析,1“互联网+” 成为行业趋势,我国互联网进入下半场，互联网+已经成为行业未来发展的共识，深入加快运动鞋 行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，倒闭运动鞋行业产品和服务的不断优化提 升，促进行业快速发展。,2用户体验提升成为趋势,随着用户需求的不断提升，倒逼运动鞋行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又

5、必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来运动鞋行业的一大发展趋势。,3行业协 同整合成为趋势,运动鞋行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。,问题挑战,平台管理水平落后 没有解决运动鞋行业生产商和消费者之间天然的矛盾。 部分运动鞋企业以盈利为目的，对加盟者审核 不严格，导致服务水平参差不齐。 运动鞋行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。,行业服务无序化 运动鞋行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等

6、个人能力，难以形成规模化管理与复制。 运动鞋行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体 验。,本身的局限性 运动鞋属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。 运动鞋传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。,供应链整合度低 运动鞋行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 运动鞋行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。,研发设计能力不足 运动鞋行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。 运动鞋行业设计与市场需求严重不符 ，交付给消费者的设计产品匹配性 差。,市场结构 MARKET

7、 ANALYSIS 需求分析生产状况市场策略价格走势市场分布,生产状况,服务生产状况,运动鞋服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务运动鞋服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量运动鞋服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 运动鞋服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,1 2 3 4,市场策略,创新营销 创新服务设计与倡 导新理念,消费联盟营销 构建行业消费圈， 形成消费联盟,绿色营销，强调环 保、低碳、无公害,整合营销 整合运动鞋市场服 务，打包营销,连锁经营营销 采用连锁直销、渠 道销售模式,价格走势 初始阶段价格波动,未来技术与市场稳定后，运动鞋行业服

8、务市场价格趋向稳定,受市场行情与供需关系影响,价格趋势 通过调研分析，运动鞋行业服务价格走势遵 循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、 起伏期与稳定期组成。,市场分布 运动鞋行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈 ；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边运动鞋市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市运动鞋行业需求较大；西北、东北经济下滑，运动鞋行业需求相对保守；西南经济欠发达，运动鞋行业需求较少。,政策环境 POLICY 规划解读相关标准税收政策政策走势技术环境,规划解读LOGO,十三五 规划,政府报 告,国

9、发政策,领导讲话 国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对运动鞋行业做了一些纲领性的指导，合理的解读 能够为行业做了好的发展指引。,相关标准 运动鞋行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。,运动鞋行业 国际标准,运动鞋行业 国内标准,运动鞋行业 各省级标准,运动鞋行业 省级区域标准,运动鞋行业 地级市标准,地级市的标准需要参考省级区域的标 准,税收政策,运动鞋行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。,1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政

10、策3地级市区域层面的税收政策,政策技术环境 n运动鞋政策走势1 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来 解决该行业存在的问题。 n运动鞋政策走势2 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层 面的驱动。,技术特征,技术优势技术环境技术支撑,n运动鞋政策走势3 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概 念与制定新政策。 n运动鞋政策走势4 国际上更加重视，积极开拓创新。,技术发展,竞争格局 COMPETITION 竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争趋势,竞争份额 运动鞋行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为

11、23.5%。,竞争企业介绍,运动鞋竞争企业AA企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,运动鞋竞争企业BB企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,运动鞋竞争企业CC企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,运动鞋竞争企业CD企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,竞争焦点介绍,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的 优势，包括服务的和共享与服务水平,竞争焦点,行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的 技术优势、创新能力、企业人才优势等,服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力,竞争技术介绍,解决运动鞋行业

12、问题的核心技术 运动鞋行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发 核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度 技术研发与创新的速度与投产能力 在运动鞋行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率,竞争趋势影响,运动鞋行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业01 服务带来不断的新体验。产品服务 运动鞋行业的竞争促进了行业技 术的更新与迭代。 运动鞋行业竞争趋势首先在需求03 的分析与客户痛点的把握上 需求,02 技术,竞争趋势的影响 运动鞋行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。 为用户

13、提供了更为优质的产品与服务。,竞争企业 运动鞋行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕运动鞋产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成运动鞋产品优化，综合竞争力排名第二。,趋势分析 TREND 趋势分析前景分析商机发掘发展路径 趋势预测,趋势分析,随着人们生活水平的提高， 在运动鞋行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议

14、，因此满足用户需求将是行业立根之本。,运动鞋行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。,延伸 产业 链,需求开 拓 运动鞋 行业,新技 术加 持,运动鞋行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提

15、升。,运动鞋行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出运动鞋行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。,消费金融,信息化 辅助,运动鞋行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合运动鞋行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。,运营趋势 移动互联网的普及，运动鞋中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展，在运动鞋的产品方面，综合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式

16、共同服务市场，业务范围也从标准化的运动鞋的产品定制、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更多、更好的服务。,精细化运营 提升运营效率 通过互联网大数据信息管理等技术。支持打造高品质高性价比的运动鞋服务体验。对服务品类进行扩展，提升 消费者的消费体验。,线上+线下 智慧新零售 运动鞋行业在云、网、端深度结合，实现智能化、自助化、零售化。线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验，满足用户到店即时消费需求，实现线上到线下的智慧零售新模 式。,提升服务质量 增强用户体验 运动鞋行业线下服务布局不 断扩张，标准逐渐统一和规 范，提升用户体验,前景分析,运动鞋行业 主要以服务业为

17、发展趋势,1,行业投入增加、市场空间大 运动鞋行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,2,运动鞋行业 重点为技术研究，包括模型 研究、解决方案研究 运动鞋行业 3市场空间巨大，存在较大的 蓝海，资本投入将会增加,商机发掘,25% 服务价值 服务适应需求 通过挖掘用户需求，满足 运动鞋用户的需求的服务 更加有价值。,58% 增值购买 服务提高体验 服务增值服务更加受用户 的青睐。,85% 信息共享 软件信息化 将产品与服务资源进行信 息化，运动鞋用户提供专 业的信息获取与共享服 务。,75% 咨询管理 咨询与管理 通过

18、行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专 业套餐。,发展路径走向,运动鞋行业发展路径将始终沿 着用户需求为导向，逐步优化 产品与服务的用户体验 运动鞋行业的未来走向是重点 解决用户的核心痛点,运动鞋行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务 运动鞋行业未来发展走向为竞 争更加激烈,运动鞋行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。,趋势预测 市场趋势 运动鞋行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，运动鞋行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用

19、户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动运动鞋产业应用的爆发式增长。 趋势预测 服务多元化：运动鞋行业服务功能专业化、标准化、规范化、体系化； 宏观机制升级：由运动鞋项目及产品，升级为全层级服务； 信息化：运动鞋行业的产品与服务信息化，实现数据与结构化管理； 政策利好：政策是重要驱动因素，运动鞋需求有望迎来快速释放； 产品或服务细分化：专业化细分将是运动鞋相关项目建设的大势所趋。,投资分析 INVESTMENT ANALYSIS 投资状况投资机会投资风险投资建议 预期回报,融资状况34,2019年运动鞋行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长766.1%。