网络营销的常用工具和方法.ppt

1、网络营销基础与实践(第2版),目录,第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可Email营销基础 第6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第7章 网络营销实践应用 第8章 网络营销效果评价与控制,内容介绍,本章主要介绍了搜索引擎的一些基本信息。 通过本章的学习， 学员可掌握搜索引擎营销基本原理，搜索引擎营销的目标层次，搜索引擎营销的主要模式，搜索引擎营销的基本方法，以及影响搜索引擎营销效果的因素。,本章要点,搜索引擎营销基本原理 搜索引擎营

2、销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 影响搜索引擎营销效果的因素,4.1 搜索引擎营销原理,搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点,搜索引擎营销的信息传递过程,构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源,实现搜索引擎营销的任务,构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的目标层

3、次,存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客,搜索引擎营销的特点,搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化,4.2 搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的四个发展阶段,第一阶段（19941997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 第二阶段（199820

4、00年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 第三阶段（20012002年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式,搜索引擎营销的主要模式,免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告,4.3 搜索引擎营销的基本方法,索引擎营销的基本方法 搜索引擎优化的主要内容 搜索引擎垃圾信息 关键词广告的特点,索引擎营销的基本方法,搜索引擎登录和排名 搜索引擎优化 关键词广告,搜索引擎优化的主要内容,为每个网页设置一个相关的标题 尽量使用静态网页 在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash 重视外部网站链接的数量和质量 为搜索引擎访问网站提供方便 正确处理各种关键词的优化关系,被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形,隐藏的文字或链接 容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页 伪装的网页 欺骗性的网址重新指向 专门针对搜索引擎的入门网页 复制的网站或网页,关键词广告的特点,形式比较简单 显示方式比较合理 费用可以用户自行控制 可以随时查看流量统计 可以方便地进行关键词管理,4