试谈今麦郎新品媒体投放建议(ppt 23页).ppt

1、今麦郎新品媒体投放建议,2006-3,今麦郎VIP产品,“今麦郎VIP” 产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计“今麦郎VIP”将很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。,今麦郎VIP消费者分析,20-35岁城市中坚力量 以大学生、白领，公司中高层 追求生活品质，关注饮食健康 工作繁忙，生活结奏快，寻求便捷 3000元以上中、高收入人群,今麦郎VIP消费者生活习惯,周一至周五 8：00 出家门，在上班路上 9：00 开始一天的工作 12：00 中餐（办公室、楼下餐馆、或与客户共进午

2、餐的路上） 13：00 下午工作开始 17：00 下班路上 18：00-19：00 与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 11：00 回家 周六、日 在家 约朋友shoping 聚会，聊天 。,白领,今麦郎VIP消费者能够接触到的媒体,周一至周五 8：00 上班路上 （广播、杂志、户外） 9：00 开始一天的工作 (网络) 12：00 中餐 （户外、餐馆DM、咖啡厅等场所杂志、广播） 13：00 下午工作开始 17：00 下班路上（广播、户外） 18：00-19：00 与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 （户外、高档

3、消费场所内部宣传） 11：00 回家（广播、网络） 周六、日 在家（电视、网络、杂志、广播） 约朋友shoping （户外、广播） 聚会，聊天（餐馆DM及场所杂志） 。,以白领为例,白领（高收入人群）频繁出入场所,高档消费场所（餐厅、 咖啡厅、美容院、健身 中心、高档会所等）,培训场所,家,车里（上班，约会途中）,公司,白领（高收入人群）频繁接触的媒体,广播,杂志/高档消费场所DM 及摆放,电视,网络,户外,针对白领及中高收入人群的媒体建议,户外,广播,活动,坚立品牌形象,宣传产品特点,带动销售,广播投放建议HIT FM 88.7,收听HIT FM88.7频率的时间,美妙音乐与美味共享受,活动

4、一：88 7巡游车队派送（一）,车队名称：HIT FM88.7巡游车队“今麦郎”小组 派送时间：2006年4月25日5月24日（时间待定） 派送范围：学校 每日2-3所学校，中午饭点派送 高档写字楼 每日2-3栋 周期：每周一，三，四，五上午11：00至13：30 派送总额：xxxxx份 学校每站预计派发数量：xxxx份 写字楼每站预计派发数量：xxxx份 每天派送地点数量：4-6家 每站停留时间：1015分钟,活动一：巡游车队派送之电台支持,支持时间：2006年4月25日5月24日 周期： 每周一，三，四，五 09:30,10:50,11:30, 15:5016:50,17:40各一次 单次

5、时间：60-120秒 支持形式：DJ口播连线报道,活动费用待定,活动二： 88.7-“美味共分享”活动,白领、学生的工作和学习非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃饭，HIT FM 88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派发巡游车出发，在巡游车可覆盖的区域内听众可发短信到*，在以上两个活动时间段内发短信的前两名听众可获得最多8盒今麦郎VIP方便面。 活动连线：主持人口播及派发活动场外连线，2-3次/天 活动持续时间：2006年4月25-5月25日（时间待定） 询游车：共2辆，贴HIT FM88.7美味共分享活动LOGO+今麦郎LOGO及图片,活动介绍：,广播投放建议

6、HIT FM 88.7,投放建议一：美味共分享派发活动/校园+活动栏目冠名+硬广投放（赠送2选1）,栏目冠名 栏目选择：开车现场秀 栏目时间：16：0020：00 （周一至周五） 冠名形式： 冠名+节目开头和结尾各播出企业提示语1次，共7秒，节目中插播2条30秒广告，节目预告伴有企业名称。 投放时间：2006-4月6月 硬广 15秒汽车音响套餐（AAAA/BBBB） 日期选择：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20 投放时间：2006年4月-6月，周一至周五，隔天投放,投放时间、费用待定,投放建议一：超市现场Roadshowyu,活动三：

7、,活动时间：2006年4月25日5月25日（每周六、日） 每天三场： 10:0011:30 13:0014:30 15:0016:30,活动地点： 王府井百货大楼、新世界一期、君太百货、华堂商场十里堡店、庄胜崇光sogo、华普超市朝阳门店、家乐福国展店、海龙大厦（可根据客户的需求选择超市或者商场，价格另行商议）,完美选择-活动结合户外投放,选择性投放户外广告是为了更好的结合活动，营造一种氛围，让“今麦郎VIP”品牌形象迅速提升，产生强烈的视觉冲击。,户外投放建议-候车亭灯箱媒体 优势分析,l 候车亭媒体贴近人们生活，直接触及消费群体，引导人们的消费方向，与其他媒体相互呼应，形成互动的效应。 交

8、通的不顺畅，使人们的一般候车时间均超过5分钟，有时长达20分钟。在车站候车时，正是人们最无事可做，最烦躁不安的时候。据统计，95%以上的候车人，会在这时选择阅读站亭内的灯箱广告内容来打发时间；只有极少数人会选择翻看自己的书刊或报纸。 l 大多数的公交车乘客和的士乘客也会注视车窗外，候车亭广告灯箱恰好在乘客的最佳视角范围内。交通繁忙使车流阻塞，时间越长乘客关注车窗外事物的时间越长，注意候车亭广告的机率越高。 l现代经济的发展带来越来越多开车的城市贵族，候车亭广告的高重复视觉使其更容易被记忆，尤其是晚间的广告效果更显著。,户外投放建议-候车亭灯箱媒体 优势分析,l广告投放针对性强。候车亭灯箱不是单

9、个的，而是遍布城市主要街区的网络，客户可根据自己产品的销售重点或广告诉求点选择不同的街区进行广告投放，可以大大节约广告费用。 l 发布周期十分灵活，以周为单位，可方便短期的促销活动。同时还可随时根据广告发布效果进行点位的调整，从而提高发布覆盖率，达到最佳效果。 消费者在户外对候车亭广告瞩目率分析,户外投放建议建议路段,鉴于“今麦郎”的产品特点及所针对消费群体的特点，我们选择了北 京繁华商业路段及商务区等地段的候车亭做户外宣传，建议如下： 北京 巴士自行车 行人 总计 东三环CBD商区585,292663,240675,1801,923,712 中关村 594,724644,320 673,92

10、01,912,964 亚运村 536,500560,800665,2001,762,500 工体北路 489,200593,548580,21401,622,958 西外大街432,985562,58095,3621,190,927 朝阳门大街 364,080590,000612,6001,566,680 宣武门大街 422,865551,560495,6301,470,055 新街口外大街441,920540,640423,3601,405,920 五四大街 328,624430,482576,8201,335,926 农展馆北路 356,790433,480476,5001,266,770

11、,户外投放建议路段分析,以上路段为繁华商业区和高档住宅区及学院区的主要区域， 而这 些人群正是“今麦郎”的目标消费群体。选择这些路段可以有的放矢地宣 传企业形象及宣传活动，取得最高的广告回报率。 所选路段兼顾了北京东城、西城、朝阳、宣武等市区的分布，起到了 广告分布面广，更容易被广大消费者所认知，迅速提升“今麦郎”的知名 度的效果。 路段内候车亭连成网络，便于贵公司设计广告画面，造成广告“网”的效 应。 这些候车亭附近的大中型商务写字、购物中心及高校林立，靠近“今麦 郎”所针对的消费群及销售区域，能够有效的加强进“今麦郎”在市场上的 冲击力。 另外，媒体的发布形式可以更换发布地点，并针对主要路段可以连续2 块灯箱的发布，这样不仅可以加强节奏感，还可以在不增加投放的同时 扩大广告覆盖面，使广告受众率更高。广告一经投入即可产生铺天盖 的轰动效应。,户外投放建议详细计划,建议投放数量：北京100块 建议