全国加油站媒体联播网推荐书(10).ppt

1、北京北广移动传媒 “全国加油站媒体联播网”,中国极具影响力的传媒公司,2006,2007-08,2009,2010,2011,北广移动传媒成立,参与北京市”科技奥运”工程 移动 电视平台节目制作及广告运营,成为中国石油销售公司战略合作伙伴，取得其全国加油站媒体独家运营权,江中制药集团建立了战略合作关系， 全面负责江中药业旗下八个品牌的 网络口碑管理,全国超过300个城市加油站媒体安装完毕并投入运营,加油站媒体的创新者,2009年7月，北广移动传媒与中国石油销售公司合作，取得了中国石油全国18,000座加油站媒体的独家运营权，倾力打造中国唯一一家通过加油站渠道进行资讯传播、互动营销、公关活动和广

2、告宣传的全方位媒体平台“全国加油站媒体平台”。,中石油： 2011世界五百强企业第六位； 2011全球市值世界第二大企业； 2011年国资EVA排行榜第一位,北广移动传媒： 中国极具潜力及创新精神的媒体公司； 享誉全国的业内口碑； 遍布全球的合作伙伴及服务支持系统,影响2亿驾车群体,中国石油全国加油站唯一合作伙伴,网络渠道覆盖全国31个省市 自治区,依托中国石油全国18,000 余座加油站,全国媒体接触率达 5,000,000人次/天,影响全国 200,000,000 的驾车群体,“全国加油站媒体平台” 分布于全国31个省市自治区的18,000余座加油站网点 通过“卫星+3G技术体系” 形成一

3、体化的、覆盖全国各地加油站的大型媒体网络系统 媒体接触率高达5,000,000人/天 有效到达全中国超过2亿的驾车人群,严谨的工作态度,强大的媒体实力,专业的营销团队,丰富的行业经验,“未来属于我们”,“全国加油站媒体平台”,一分经验，一份成功保障，专业的营销团队帮您获得最大投资回报,我们用敏锐的视角、独特的眼光竭诚为您服务,上万加油站媒体资源、上百万媒体到达率、上亿目标人群是成功的有力保证,曾与奔驰、百事、哇哈哈、江中集团等国内外知名企业并肩作战、携手并进,值得信赖的合作伙伴,底蕴丰厚的企业文化,打造高端户外媒体首选品牌,德才兼备，知行合一,为员工提供机会， 为行业贡献力量， 为客户创造价值

4、， 为社会承担责任。,专业创造价值， 激情铸就辉煌， 传播缔造财富， 创新引领未来。,企业愿景,企业精神,企业使命,企业理念,优质多元化的服务,加油站商业生态圈策略专家,商业战略,市场营销,媒介运营,行销策划 公关活动 产品销售 促销活动,产品定位 目标市场 渠道铺设 地域优势 规模效益,媒体开发 媒体建设 媒体运营 媒体代理,五大媒体核心价值,中国石油独家合作，加油站人群和时间独家占有,覆盖全国31个省、市自治区的核心 区域,受众明确，为社会地位高、经济能力强的高端驾车群体,接近两万座加油站，更多合作方式可供选择,全面的网络覆盖,丰富的媒体资源,精确的受众群体,强大的背景支撑,明确的发展方向

5、,专注于加油站市场，方向更加明确，旨在提供更为专业周到的服务,七大媒体形式，全面到达受众群体,加油站区域便利店收银台上方 进店购物或开发票 的消费者高频率接触，受众到达率良好,便利店外墙体 良好的位置使其全面到达加油人群及便利店 消费人群，增加广告关注度,加油机龙门位置 有效到达庞大的加油群体，直观有效,加油站区域内加油车辆正前方 位置显著，出众的画面及音响效果是 吸引核心受众的关键,加油区域内加油站罩棚立柱 加油站内媒体数量多，形成小范围广告轰炸，易被受众记忆,加油区域内加油车辆正前方或绿化带 前方 体积庞大、动静结合、极具视觉冲击力，方便进入受众视野并留下一定的记忆度,LCD视频播放器,L

6、ED视频播放器,便利店墙体挂板,罩棚立柱看板,龙门机看板,落地式六面翻灯箱,加油站墙体挂板,主要设置于加油站区域内墙体 车辆减速进入加油站时即可到达广大受众，众多的媒体数量及优质的画面使受众到达率及关注度都得到保证,媒体形式 - LCD视频播放器,媒体介绍：置于加油站便利店收银台上方，受众进 入便利店即可无干扰接触，购物及开具发票时可增 加互动时间 媒体形式：32寸液晶电视屏 安装位置：便利店收银台上方 优势：近距离接触进店消费者，使受众在有效停 留时间和无干扰情况下接受信息，同时配合室外 LED和其他媒体形式可以产生叠加传播效应，提高 到达率和购买率 分辨率：1366 x 768 播放时间：

7、6：00 -24：00,LCD视频播放器,LCD视频播放器,媒体形式 - LED视频播放器,媒体介绍：处于加油站较为重要的位置，尺寸巨 大，效果震撼，直接有效到达各类受众 媒体形式：LED视频广告播放 安装位置：加油站区域内加油车辆正前方 优势：位置显著，出众的画面及音响效果对加油 人群造成强有力的视听冲击，同时长时间的滚动 播出可有效提高媒体到达率和广告关注度 显示静尺寸： 2.440m（长） x 1.342m（高） = 3.27m （全彩画面） 2.440m（长） x 0.244m（高） = 0.60m （单色字幕） 播放时间：6：00 24：00,LED视频播放器,LED视频播放器,媒体

8、形式 - 便利店墙体挂板,媒体介绍：位于便利店外墙体，视觉冲击 力可观 安装位置：便利店墙体 优 势：位置优势明显，不仅到达加油 群体，而且影响购物人群 画面像素：96dpi 整体尺寸（mm）： 1600（宽） x 1250（高） 1600（宽） x 1250（高） 静画面尺寸（mm）： 1440（宽） x 1040（高） 840（宽） x 1040（高）,便利店墙体挂板,便利店墙体挂板,媒体形式 - 立柱看板,媒体介绍：位于加油机旁边，受众直接关注 安装位置：加油区域内加油站罩棚立柱 优 势：站内媒体数量众多，形成小范围广 告轰炸，极易被受众记忆 整体尺寸（mm）： 700（宽） x 140

9、0（高） 600（宽） x 1400（高） 500（宽） x 1400（高） 画面像素：150dpi,立柱看板,立柱看板,媒体形式 - 龙门机看板,媒体介绍：位于加油站核心的龙门区域， 是加油群体的必经之地 媒体位置：主要位置于加油站龙门 优 势：为车辆加油时即可直接接触到 媒体，效果显著,龙门机看板,媒体形式 - 落地式六面翻灯箱,媒体介绍：24小时全天滚动播出，独特的媒体形 式加上动静结合的画面将吸引大量受众驻足 媒体位置：加油区域内加油车辆正前方或绿化带 前方 优势：画面冲击力强，高品质画面有效提升客户 的品牌价值，同时动静结合，吸引受众注意力， 提高到达率，为客户有效推广产品、品牌提供

10、良 好的平台 整体尺寸（mm）： 3700（宽） x 2690（高） 净画面尺寸（mm）： 3540（宽） x 1500（高） 画面像素：96dpi 播放时间：全天滚动 停留时间：每幅画面停留20秒,落地式六面翻灯箱,落地式六面翻灯箱,媒体形式 - 墙体挂板,媒体介绍：加油站内墙体多幅静态大画面，效果 出众 媒体位置：主要设置于加油站区域内墙体 优势：车辆减速进入加油站时即进入视野， 有效提升客户的品牌记忆度 整体尺寸（mm）： 3200（宽） x 1800（高） 3200（宽） x 1500（高） 3200（宽） x 1200（高） 媒体净画面尺寸（mm）： 3005（宽） x 1460（高

11、） 3005（宽） x 1160（高） 3005（宽） x 860（高） 画面像素：96dpi,墙体挂板,墙体挂板,受众分析,一类核心受众，三种主力人群,年龄在30-45之间的中青年群体,月收入超过6,000 元的企业中坚,拥有专科以上学 历的高素质人群,我们要到达的核心受众为有一定经济能力、有文化修养、有社会地位的驾车一族；同时随同目标受众一起进入加油站的人群是我们的潜在受众群，他们对核心受众的消费观会产生一定影响。,目标受众自然特征,性别： 女性车主的比例逐渐增加，车主人群趋近男女平衡,年龄： 25-34岁的车主人群占到68%，他们具备很强的消费能力与需求,数据来源：以上数据通过网络调查问

12、卷分析而成，受 众基数超过5,200人，2011,目标受众自然特征（续）,个人收入：高收入 42%的车主人群个人月收入6,000以上，他们热爱自驾游及其他社交活动。,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受 众基数超过5,200人，2011,受教育程度： 高学历 车主人群大专以上学历拥有者占80%以上，他们是 有着高素质的群体，对生活质量的要 求比较高。,目标受众自然特征（续）,职业：企业中高层管理者及行业精英占据半壁江山,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受 众基数超过5,200人，2011,目标受众行为习惯,加油车辆类型：截至2011年8月底，全国机动车总保有量达2.19亿

13、辆，其中私家车保有量达7,206万辆，占汽车保有量的73.2%。同时每年按18%的速度增长,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受 众基数超过5,200人，2011,加油地点：超过半数的车主人群选择固定加油站加油,目标受众行为习惯（续）,月均加油次数：车主人群月均加油4次 以上的接近70%,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受 众基数超过5,200人，2011,人均停留时间：车主人群加油时间68%以上为5-10分钟,目标受众行为习惯（续）,加油站便利店消费习惯：将近50%的车主选择到便利店内消费。加油人群已逐渐养成进便利店消费和开具发票的习惯，店内LCD受众数量呈快速上升趋势

14、,数据来源：以上数据通过网络调查问卷分析而成，受 众基数超过5,200人，2011,目标受众总述,受众人群大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45岁之间，大部分月收入在6,000元以上，80%拥有专科以上学历。他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基础、有良好教育背景，他们易于接受新事物，有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会的主流消费群体，正是我们主要目标客户群体。,我们的营销理念,优秀的媒体平台 庞大的目标群体 高超的营销手段,完美的传播,=,+,+,+,四大媒体优势，打造完美平台,- 网络覆盖，全国布局,- 形式多样，内容丰富 - 技术领先，定点投放,平台优势,

15、服务优势,覆盖优势,内容优势,- 以诚取信，以新取胜,- 受众精准，规模庞大 - 容量激增，潜力无限,平台优势 - 网络覆盖，全国布局,全国网络式的媒体布局 - 独家运营中国石油全国18,000座 加油站媒体，覆盖全国31个省、 市、自治区 - 遍及各省市黄金地段和车流高峰 区域 - 是国内目前单屏数量最多，覆盖 范围最广的加油站媒体发布平台 - 媒体网点由重点城市核心区域向2、 3级城市扩散，形成全国式的媒体 网络,内容优势 - 形式多样，内容丰富,多样的媒体形式和丰富的媒体内容 - 播出内容涵盖新闻资讯、热点回 顾等，可以进一步提升广告关注 度和传播效率，让受众人群轻松 度过等候时间 -

16、媒体形式种类繁多，几乎覆盖从 加油区域到便利店内的所有加油 站可利用空间，有效到达各类目 标受众,内容优势 - 技术领先，定点投放,媒体播放及管理技术全国领先 - 加油站电视媒体全部采用卫星+3G 无线通信模式播出，可实现定点 投放、单屏控制及实时监控 - 全新的数字化媒体终端系统给广 大受众提供更为震撼的视觉体验 - “组管理”、“细分化”、“菜 单式”等管理及监测系统使每座 加油站始终高效运转,覆盖优势 - 受众精准，规模庞大,精准锁定庞大高端驾车人群 - 在已开发的加油站中，平均每月客 流量为982万人次，全年受众数量 超过1.2亿 - 全面覆盖企业中高层管理者和决策 者 - 70%以上为年收入10万以上的高收 入群体 - 90%以上拥有大学以上学历 - 70%以上为30-45岁社会中坚阶层,覆盖优势 - 容量激增，潜力无限,高增长的媒体容量 - 中国石油全国加油站全年平均汽车 进出18亿次 - 截至2011年8月，全国机动车保有量 约为2.17亿辆，发展势头迅猛 - 中国石油预计2011年非油业务销售 收入将从2007年的6亿元增至60亿元 - 截至2011年上半年，中国石油加油 站便利店数量为1万座，占到全国加 油站总数的50%,数据来源：中国石油新闻网，2011,服务优势 - 以诚取信，以新取胜,优质的服务，永远的追求 - 有效利用媒体形式的优势，