上海大众山东区4S店每月一星活动的策划

1、众星璀璨 月新月宜,上海大众山东区4S店“每月一星”活动策划,目录,方案主旨,策划看点,方案概述,项目预算,方案主旨,以活动策划的实施促进经销商销售，完成全年目标，扩大上海大众品牌市场占有率 以富有趣味性、针对性和经济性高的活动执行方案，为经销商邀请客户、积累数据、达成销售提供方 通过活动开展，进一步深化上海大众品牌知名度、美誉度。,策划看点,亮点二,亮点一 根据经销商销售实际，结合其库存情况，4S店每月主推一款重点车型，围绕此目标策划新颖、简洁、实用的店头活动，为经销商达成全年销售目标建立渠道。,结合上海大众各品牌 个性和各消费群体的特点 加强活动策划的趣味性 针对性、经济性、便捷性 强化活

2、动的吸引力 凝聚足够的人气,亮点三 统一活动主题、统一创意设计，确定活动模板，提供指导手册和活动物料，经销商可根据各自实际作弹性安排,调整Vista品牌定位，提升品牌的生活形态内涵 ，确保销量目标达成 PASSAT持续沟通，通过品牌联合、话题营销、线下活动保持声量，为NMS 上市铺平道路,强化知名度 提升美誉度 构建溢价能力 差异化精准传播 区域经销商协同,丰富Lavida品牌高效城市 生活的内涵，以1.4T和 MP11上市为契机，扩大A级市场占有率 巩固途安在MPV的市场优 势，调整定位，获取更多 A级份额，为新途安上市 奠定基础。,借途观上市契机，强化品牌在 创新、科技、品质、安全的形 象

3、，占领SUV市场先机,持续的线下活动，强化Polo的年轻动感活力，借新Polo上市扩张 A0级的市场份额,方案概述,主题地点,众星璀璨， 月新月宜,提升客户体验,各经销商4S店头,LAVIDA 朗逸,朗逸,决绝汽车暴利， 还原朗逸真实价格 大型团购活动,“逸行无忧” 亲子活动训练营,缤纷夏日倾情朗逸 汽车空调免费 检查更换过滤器,决绝汽车暴利，还原朗逸真实价格 大型团购活动,活动目的 促成团队大 宗购买，增 加销售量,活动背 景 国家鼓励,活动内 容 团队人数的 下限是5人 ，给予5千- 2万元不等的折扣，团购人数越多，折扣越大,设计物 料 宣传展板 团购洽谈室,众星闪耀之一,“逸行无忧” 亲

4、子活动训练营,活动目的活动背景活动内容设计物料,促进朗逸整车销售 与儿童座椅销售,国家发布机动车儿童 乘员用约束系统，要求今年6月后为 儿童配备车辆安全座 椅；,上海大众品牌配置有国产汽车上罕见的isofix儿童安全座椅;同时，六月份 有六一和父亲节两个 重要节日,活动展板 儿童安全座椅,众星闪耀之二,缤纷夏日倾情朗逸,活动目的活动内容设计与物料,以实用精致 的实物诱惑 掀起 夏日购车 热潮,凡购买上海大众 朗逸 即可获赠夏日 必备的遮阳板 太阳镜坐垫车膜并可以终身免费更换空调过滤器,1活动宣传展板 2遮阳板坐垫车膜 3 太阳镜等赠品 4空调过滤器免费 更换卡,众星闪耀之三,途观 TIGUAN

5、,途观,“途观”婚车队活动“途观女郎”征集活动 消暑自驾游名单征集,众星闪耀之四,同时 经销商将在婚礼 之日提供8辆途观车 作为新婚车队,夏秋 季节是汽车的 销售和结婚的旺季， 应果断抓住两者的 契合点，达到促进途观 销售的目的,持当月结婚证 购买途观，不仅 可以享受购车优惠,途观“泉城热恋”活动,获选车模成为途观代言人 为其投票的车友则可获得 购车优惠或精美礼品 向社会公开征集途观的车模活动分为两个阶段：车模报名和汽车发烧友投票。,让消费者更加了解途观的品牌内涵，同时吸引到店参观试车的消费者，最终 促成消费行为,“途观女郎”活动,众星闪耀之五,以自驾游的方式扩大 途观的知名度并吸引 消费者到

6、店试车 最终促成销售,宣传展板 自驾游签署协议,组织途观车主去青岛、烟台 威海等地自驾游，途中结合 轻松有趣的活动，加深消 费者对上海大众途观的品牌 认知,途观消暑自驾游活动,众星闪耀之六,新领域 PASSAT,汽车美容 优惠活动,汽车关怀活动 免费车检,新领域 爱车养护课堂,活动目的 让到店消费者更 形象直观的 理解新领域， 从而在心中形成与 其他汽车不同的品牌性征 专业的销售员,指出新领域的 优越的性价比并介绍汽车养护常识。,宣传 展板讲厅设计,活动内容物料设计,星讲座,途安 Touran,途安是世博的专用车 借助世博的影响力 吸引到店消费者,购买途安，或者通过 到店摇奖的方式，就 可以获赠世博会的门票 3张,世博会门票宣传展板展厅设计,世博直通车,波罗 POLO,Polo “摘油桃” “销售体验” 购车者亲身体验销售POLO 体验销售的生活乐趣 销售成功车辆部分款项归参赛人员所有,组织POLO购车用户去济南张而村，油桃 成熟的季节，采摘 油桃。 Polo的购车用户大多是年轻的上班族，追求时尚和新鲜感 经常组织一些成本低但有趣 的活动会大大吸引这部分 消费者的兴趣,销售体验