第5章(包装设计-5)

1、第5章 包装装潢设计,了解包装装潢设计,色彩、图形、文字等在包装装潢设计作用,构图类型及其表现方式,4,通过实例的学习，综合利用色彩情感表达，图形、文字的合理构图方式运用现代包装装潢设计中,要点,重点内容,5.1 包装装潢设计概述,包装装潢设计的作用 通过视觉语言来介绍产品的特色 建立及稳定产品的市场地位 吸引消费者的购买欲望，达到提升销售的效果,包装装潢设计的文化价值,包装装潢设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。,优秀的包装能给文化增加价值， 文化包装如何在色彩、图形、文字、构图各方面体现出其本身应有的价值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常

2、要考虑系列性设计。,5.2 包装色彩设计,色彩技巧的把握,1、色彩与包装物的照应,2、色彩的对比关系,（1）色彩使用的深浅对比 （2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比） （3）色彩使用的点面对比（或大小对比） （4）色彩使用的繁简对比 （5）色彩使用的雅欲对比 （6）色彩使用的反差对比,通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品,茶,饮料,酒,番茄汁,5.2 包装色彩设计,包装装潢色彩构成,1、艳调,2、灰调,3、冷调,5、明调,4、暖调,6、暗调,工业产品,化妆品,食品包装,饮料,香水包装,儿童食品,5.3 图形,决定包装图形的因素,1、包装图形与包装内容物,2、包装图形与诉求对象的年

3、龄、性别、受教 育程度相关联,（1）年龄段 （2）性别因素 （3）教育背景,包装设计图形要素,1、标志指行业标志、商业标志,2、图形内容有品名、商标、原材料、使用示意图、象征图形、图案、产地产品形象,5.3 图形,包装的表现形式,对出口包装的设计,1、产品再现 2、产品的联想 3、产品的象征 4、 利用品牌或商标做图形 5、产品的烘托 6、产品的使用方法,应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形,文字与字体,5.4 文字,1. 常用的包装设计中的字体,汉字 (2) 拉丁字母及其他文字汉字的演变,2.笔画性变化 (1) 笔形变异 、运用统一的形态元素 、在统一形态元素中加入另类不同的

4、形态元素 、拉长或缩短字体的笔画笔画变异就是对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本的字体的基础上 对笔画进行改变,(2) 笔画共用,3. 具象形变化,（1）直接表现 （2）间接表现,4. 装饰性变化 （1）飞白书 （2）鸟虫书 （3）吉祥装饰字 （4）写本装饰字 、飞白书 、鸟虫书 、吉祥装饰字 、写本装饰字,5文字规范,拉丁文演变,鸟语花香,统一形态元素计入不同形态元素,文字在包装设计中的应用,5.4 文字,1、文字安排一定要准确、醒目、易辨认、文字的大小、主次、用色 的强弱都要注意 2、字编排整体感要强 3、注意科学性和艺术性的结合 4、优秀设计作品的标准 （1） 引人注目,能脱颖而出

5、。 （2）近看精致,具有艺术审美性，激发人们的兴趣。 （3） 久看耐人寻味,有长期保存的价值,经的起时间的考验。 （4） 有整体统一效果。 （5）注意货架实用性效果。 （6） 适销对路 5、商品包装文字需要注意一下几个要点 （1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记； （2）处理好相处间的主次、程序及大小关系； （3）字体设计反映商品的特点、性质、独特性， 并具备有良好的识别性和审美功能。,白果仁,六堡茶,构图的根本任务,5.5 构图,将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式,构图的基本要求,1、整体要求 2、突出主题 3、主次兼顾,构图技巧的把握,1、构

6、图技巧的粗细对比 2、构图技巧的远近对比 3、构图技巧的疏密对比 4、构图技巧中的静动对比 5、构图技巧中的中西对比 6、构图技巧的今对比,常见的构图类型,5.5 构图,1、分割构图 （1）上下分割 （2）左右分割 （3）斜向分割,2、形状构图 （1）螺旋形编排 （2）以中心为重点的编排 （3）L型的编排构图 (4) U型编排构图 (5)三角形编排 （6）强调上、下（左、右）编排 （7）N型编排构图 （8）重复编排 （9）并置编排 （10）包围,3、对比构图 （1）大与小的对比 （2）明暗的对比 （3）曲与直的对比 （4）动与静的对比 （5）疏与密的对比 （6）垂直与水平的对比 （ 7）虚与实的对比,5.6 本章实践,1、设计以色彩为主要表达方式进行儿童食品的包装设计 2、市场调研，寻找以笔形变异、笔画共用作为包装设计的成功实例 3、利用左右分隔构图方式，创作完成一组食品类包装，要求：不少于三件物品， a. 展示内容包括所设计的食品实物、内包装（直接接触产品）、外包装，可加入相关配件。 b. 包装上必须包括基本文