某户外数字电视广告联播网媒体推介书(ppt 36页).ppt

1、华视传媒户外数字电视广告联播网媒体推介书,户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹,2007年12月6日，成立仅2年半的华视传媒实现成功上市， 创造了纳斯达克的奇迹。,中国传统电视媒体的刊例价以每年平均15%的比例增长， 面对无数的频道选择，导致受众的分流 观众在家中的时间越来越少， 更多的人走向户外，及更多的户外活动 在户外成为第二大媒体的同时， 华视传媒将电视由室内引向室外， 打造全新的户外电视媒体平台， 以更精准的接触,更低的成本实现更高的广告传播效益。,. 拥有庞大的管理资料库,目录,. 拥有庞大的管理资料库,媒体简介,. 拥有庞大的管理资料库,华视传媒发展历程,2005年4月，华视传媒

2、成立；,2005年8月，首个合作城市 的公交移动电视在成都开播，电视娱乐走向户外；,2006年成为中国十佳最具投资价值 创意新媒体企业之一；,2007年12月，成功登陆纳斯达克； 2007年6月，完成覆盖25个中心城市的 广告联播网； 2007年1月，成功占据北、广、深地铁 广告资源；,2008年2月3日，山西 太原公交电视媒体成为 华视传媒独家代理； 瑞士信贷给予华视传媒 “跑赢大盘”(Outperform) 的初始评级； ,3年时间，华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者,. 拥有庞大的管理资料库,覆盖中国25个最具经济辐射力的城市,覆盖全国25个最具经济辐射力城市 以户外受众最集中的公

3、交车、地铁为终端平台 全国拥有9万个终端 覆盖城市人口2.7亿 每天讯息传播8千万人次,. 拥有庞大的管理资料库,具有即时、互动、 服务、创新、资源整合等技术优势。被业界誉为是“第三代电视”、“第六代主流媒体”。 技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。 播出：各地电视台权威发布。 内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。,革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果,. 拥有庞大的管理资料库,移动终端（个）,日覆盖受众人次（万）,移动载体（辆）,覆盖城市主流消费群体（亿）,我们有着不断扩张的终端网络,. 拥有庞大的管理资料库,平均提供1-3%的额外覆盖人群,

4、为一般传统媒体所不能 覆盖,乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视 节目，是他们放松心情的唯一选择,覆盖25个城市，9万个终端，每天传至8千万城市居民， 覆盖受众2.7亿人.根据新生代调研,是户外媒体中覆盖 最高的媒体,僅次于传统电视,官方节目资源，拥有众多节目供应商，内容涵盖娱乐、 旅游、体育等.可保证有质量的收视,覆盖面广,额外覆盖,营造封闭收视环境,优秀的节目内容,五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体,超低的广告千人成本,经济效益,. 拥有庞大的管理资料库,媒体优势介绍,. 拥有庞大的管理资料库,男女性别比例相当。 71%的乘客年龄在15-44岁，属于最具消费能力的城市

5、市民。,71%的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,中高等教育程度，71.4%为高中及以上学历,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,乘客人均月收入近2000元,总体平均个人月收入:1963.8元，有收入人群平均个人月收入:2270元， 平均家庭月收入:4519元。,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有

6、庞大的管理资料库,工作日，出行人群首选公交、地铁,8:159:00 上班途中,12:0014:00 外出午餐途中,14:0018:00 外出见客户、洽谈业务途中,18:0023:00 下班、晚餐、应酬、返家途中,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,. 拥有庞大的管理资料库,周末的乘客最具消费力,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,公交,地铁,. 拥有庞大的管理资料库,紧密结合城市主流人群的生活轨迹，锁定人群移动状态，连接工作与生活， 全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达率。,住宅区,写字楼,学校,商业区,运动场所,超市,电影院,餐馆/酒吧,公交电视连接和影响乘

7、客的生活、工作与消费,. 拥有庞大的管理资料库,越来越多的市民出行选择乘坐公交车,根据CMMS的研究发现，2007年城市居民出行选择公交呈增长趋势，尤其女性高达50.1%,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,电视: 昨天收看过电视 电台: 昨天收听过电台 电影: 每个月至少去电影院一次 互联网: 昨天使用过互联网 户外: 过去一周关注过户外媒体 报纸: 昨天阅读过报纸 杂志: 过去4周内阅读过杂志,户外成为仅次于电视的第二大媒体,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS

8、2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,男性目标群在公交电视与LED显示屏上有较大趋向, 而女性尤其偏向公交电视。,而在户外媒体里,公交电视表现平均的最高覆盖,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,媒介习惯一览(公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视),电视: 昨天收看过电视 电台: 昨天收听过电台 电影: 每个月至少去电影院一次 互联网: 昨天使用过互联网 户外: 过去一周关注过户外媒体 报纸: 昨天阅读过报纸 杂志: 过去4周内阅读过杂志,Data Source: Maxus-Knowledg

9、e CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。,公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,公交电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，收视场所由室内延伸至户外。,公交的特性能提供更接近消费前的沟通效果,. 拥有庞大的管理资料库,. 拥有庞大的管理资料库,83.1%,81.6%,人均每周乘坐

10、次数=12.9次,人均每周乘坐小时数=7.27小时,人均每次乘坐公共汽车的时间=33.8分钟,呈上升趋势,公交乘客人均有33.8分钟/次，接收广告信息,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,77.1%,92.7%,人均每周乘坐次数=11.5次,人均每次等候时间=3.23分钟,人均每周暴露在媒体的时间=37分钟,呈上升趋势,地铁乘客每周人均37分钟的广告接收时间,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,. 拥有庞大的管理资料库,引起注意,产生兴趣,促

11、成行动,培养欲望,Attention,Interest,Desire,Action,“AIDA法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效“3+” 到达率确保传播实效性。,举例: 60次/天的广告播出频次计算，每位受众在他的46分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少3次的广告,如果他一天乘车2次,则可以接触到6次该广告，引导消费的效果显而易见,华视传媒实现广告多重传播的效益,. 拥有庞大的管理资料库,15-44岁,电视,昨天看过 公交电视 广告.,电视,昨周看过 公交电视 广告,0.3%,1.4%,16.3%,57.9%,公交电视的广告覆盖在一周内已达到传统电视覆盖的6成,全国平均1.4%的乘客是传统

12、电视媒体所覆盖不到的,电视=全国所有电视台所有频道,Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn,(CPM),(CPM),千人成本只是 传统电视的 1/10,公交电视媒体的媒介经济效益分析(15-44岁),. 拥有庞大的管理资料库,公交、地铁电视屏幕,大众消费群 75%的城市居民,90%的上班族,填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果,广告形式,覆盖人群,对广告受众的影响,消费行为转化率,高,可监播,可监播性,传统电视,家庭电视,大众消费群 逐渐萎缩的人群,可换台 遇广告播出时转台

13、或离席的比率高达70%,中,可监播,33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响,接触时长与 重复影响,不固定,每日更新,内容更新周期,每日更新,楼宇液晶屏,机场和机上电视屏幕,特定的人群 固定的小部分群体,特定的人群,无节目内容，纯广告播放 插卡模式,不具备合法播出资质,低,低,不可监播,可局部监播,1-2分钟,重复率极低,单次乘坐时短 无重复影响,7-15天,30天以上,公交电视与其他视屏媒体的优势对比,楼宇广告播放机,机场媒体,. 拥有庞大的管理资料库,公交、地铁数字电视屏幕,车身平面媒体,公交车内CF卡显示屏,电视形式,节目内容与广告并存,纯平面,无新闻转播权,仅限娱乐类节目,覆盖城

14、区80%以上的公交线路，受众面广。 接触时间长。,流动传播，无针对性,多为偏远郊区线路,广告形式,节目形式,覆盖范围,消费行为转化率,高,低,低,可监播,不可监播,可局部监播,可监播性,公交侯车亭,侯车亭平面媒体,纯平面,覆盖零散,中,可监播,完整的收视时间,封闭性传达, 效果更加连贯、生动。,户外流动式曝光， 接触更短,内容杂乱，未经审核， 影响品牌形象,广告效果,长期户外曝光 视觉接触短 物料维护困难,每日更新,30天以上,15-20天以上,内容更新周期,15天以上,公交车身,公交插卡屏,公交电视与非视屏媒体的优势对比,. 拥有庞大的管理资料库,以上图片仅供参考， 具体以实际执行为准。,广

15、告,常规广告、特色广告等,内容,软文滚动宣传、栏目植入、专题报道等,公关,访谈等,互动,节目互动、调查等,数据库行销,调研、客户资料收集等,丰富的奥运栏目 实时新闻与股票报价 即时天气预报与交通信息 播放体育赛事和娱乐节目 其他,权威、即时、互动的内容,实时播出电视内容的能力所带来的高效广告解决方案,权威、即时、互动的广告传播平台,. 拥有庞大的管理资料库,常规广告,广告穿插于节目之间，在封闭空间内有效传达品牌信息，强化品牌认知度 提供白金时段、黄金时段、全天均匀滚动等多种时段套餐，满足客户不同需求 广告长度按与播出频次照客户需求而定,企业专题片,品牌活动发布,电视购物,产品推荐,其他广告形式,软广告,新闻报道植入,滚动字幕广告,栏目冠名,天气预报等语音广告,特色广告,. 拥有庞大的管理资料库,2008北京奥运更是品牌传播的最佳媒介资源,距离北京奥运还有：,北京奥运奖牌榜,稀少而昂贵的奥运电视资源使许多品牌错失传播良机，华视传媒提供低价格高效益的 奥运资源，让奥运助力品牌腾飞！,备注：奥运资源详情请参照附件,. 拥有庞大的管理资料库,客户,广电 部门,户外 电视,提供广告片,审批广告片,收 视,播 出,受众,第