疯狂的赛车》推广案_2006-11-21-12-10-46-500.ppt

1、诞生在闪光灯下的故事，一次实力的印证，一个商业良机,电 影疯狂的赛车,企业赞助推广企划案,东阳映月影视文化传播有限公司 宁浩电影工作室,项目背景简介1-4,由疯狂的石头到疯狂的赛车5,更有力的市场保证 6-7,导演介绍8-10,娱乐主导消费的年代 11,电影植入式广告概念.12-13,目 录,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,赞助、广告植入及贴片广告说明 14-15,目 录,突破传统媒体抢占宣传先机,植入式广告赞助方式 18-22,宣传优势与卖点 16,受众锁定 . 17,相关介绍疯狂的石头24-27,东阳映月影视文化传播有限公司简介 23,结束

2、语28,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,项目背景简介疯狂的赛车,1,突破传统媒体抢占宣传先机,投资与制作 出 品：中影华纳横店影视有限公司 承 制：东阳映月影视文化传播有限公司 青年导演宁浩继电影疯狂的石头后又一部商业力作,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,项目背景简介疯狂的赛车,影片定位 影片定位于城市追逐商业类型片。 立足于打造高品质、高回报、形式现代创新、内容健康生动、市场定位准确、观 众踊跃接受的中国本土化优秀商业电影。 继续沿袭“疯狂的石头”中发生在小人物身上的“疯狂”模式，强调电影的故事性。 契合“幽默”、“荒诞”和“城市追逐”等元素，

3、并通过人与人之间的冲突制造出强烈 的喜剧效果，整部影片将更加“疯狂”。 “赛车(自行车)”题材，将为影片制作提供更大的炫技空间，崭新的视觉设计必将 成为一大看点。,2,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,故事梗概 一场国际自行车赛事即将展开 一个犯罪团伙蓄意破坏 一个叫阿京的年轻快递自行车手被犯罪团伙盯上，他们决定利用他惊人的速度和迟钝的听觉 一个叫老莫的快递自行车手在看到阿京前，自认为本城最快，阿京的速度让他惊讶，在阿京不知道 的情况下,老莫与他展开了速度角逐，每每落败 故事在急驰的速度中展开，车手在极限速度中将寂寞和孤独挥洒在风一样飘过的城市。

4、犯罪分子精 心设计的阴谋被极限速度褪化成一个黑色笑料。车手将生命化作一缕阳光，刹那间洒进女孩的心灵 深处 速度 两个车手 宿命的坏蛋 悲伤的女孩 沁人的爱情 黑色的幽默 速度,项目背景简介疯狂的赛车,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,突破传统媒体抢占宣传先机,3,项目背景简介疯狂的赛车,投资成本 该影片预计投资额为2OOO万人民币。 制作周期 该影片投资、制作各方已于2006年8月25日正式签约合作， 目前该影片已经进入为期六个月的剧本再创作阶段， 预计于2007年3月进入影片制作阶段。 上映规模与档期 影片预计在中国大陆、香港、台湾两岸三地以及亚洲各国华语片地区广泛上映

5、。 中国大陆、香港、台湾地区预计2007年黄金强档同步推出。,4,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,由疯狂的石头到疯狂的赛车,一种文化现象 当一个事件，轰动到一定程度时，它就演变为一个现象。于是这个事件在某种意义上，就有了一个持续的动力。作为一部电影，疯狂的石头里的人和事，那些疯狂的拥护者，以及各种媒体上有关石头的剖析就是这样。 疯狂的石头已经成为2006年度最受关注的电影，并被提到社会学分析的高度。 一个期待 疯狂的石头最终带来了一个期待，一个对更优秀的中国本土商业电影的期待，一个对宁浩的期待，对下一个文化话题的期待。 于是，这个期待具体为一部

6、电影疯狂的赛车。,5,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车更有力的市场保证,一、更加优良的制作品质 疯狂的石头300万的投资获得了近10倍的市场回报，赢得了业界的认可及观众的支持。 疯狂的赛车2000万的投资将会带来比疯狂的石头更大的市场效应，吸引更多人的关注。 二、持续注意力已经形成 由于疯狂的石头的影响，媒体及大众时刻关注着宁浩新作的动向。 三、更大的发行宣传力度 疯狂的石头极少的宣传投入，极短的宣传周期，较少的拷贝发行，但因为影片本身的质量及看点，引爆了观众及媒体对影片的关注，使疯狂的石头一度成为媒体、影迷甚至全社会最感兴趣的话题。

7、 疯狂的赛车定位于商业类型片，更加完善的宣传企划，更多的拷贝发行量，为影片的成功提供了更充分的保证。,6,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 更有力的市场保证,四、石头迷们将成为赛车迷 热爱疯狂的石头的影迷，首先会成为疯狂的赛车的关注群。而除了首轮放映及DVD销售培养的固定观众群外，二线城市的影片放映及各渠道DVD的流通，将使更多的人关注宁浩，关注疯狂的赛车。 五、更大的支持力度 国家广电总局电影局副局长张宏森，中国电影总公司总裁韩三平等出席了签约仪式。几十家媒体对疯狂的赛车签约仪式进行了报道。 局张宏森副局长对宁浩及其作品为国产电影所

8、作的贡献给予高度评价，盛赞疯狂的石头的出现对整个中国电影市场带来了重要的影响，使国产电影达到了新的境界。并对宁浩的新片寄予很高的期望，期待新作在给观众带来更高水平的影片的同时也带来更大的市场。 中华横总裁韩三平先生认为：“宁浩的成功，不仅是一个导演的成功，更是一位有才华的年轻人取得的成功”韩三平先生表示将在2007年度力推宁浩新片疯狂的赛车，并给予最大的支持。,7,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 导演介绍,宁 浩 1977年出生于中国山西，毕业于北京电影学院摄影系 现任东阳映月影视文化传播有限公司艺术总监。 电影作品 2005年疯狂

9、的石头(导演/编剧) 2006年度最具社会影响力的国产电影 2004年绿草地 (导演/编剧) 2005年上海国际电影节最受欢迎奖 2005年西班牙圣巴斯蒂安最佳故事片奖 2005年韩国釜山电影节CG娱乐公司选定奖 2005年莫斯科国际电影节金天鹅奖 入选2005年第55届柏林国际电影节/国际新电影单元 入选2005年第29届香港国际电影节/国际竞赛单元 并入选其他三十多个国际电影节,8,突破传统媒体抢占宣传先机,奔跑在故事里的人,宁 浩,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 导演介绍,2003年香火(导演/编剧/摄影) 2005年美国MOOMA现代艺术馆年度最受关

10、注影像 2004年第28届香港国际电影节亚洲数码单元金奖 香港艺术中心“2004年度好电影”奖 2004年西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节 2004年温哥华国际电影节 2004年德国慕尼黑国际电影节 2004年第4届台湾南方影展 2004年奥地利维也纳国际电影节 2003年第4届东京Filmex国际电影节最佳影片大奖 2003年第56届瑞士洛迦诺国际电影节录像竞赛单元 2003年悉尼国际电影节 2003年美国加洲国际电影节 2001年星期四，星期三(导演/编剧/摄影) 2001年第8届北京大学生电影节最佳导演奖 2002年第2届中国大学生数码媒体竞赛银奖,9,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视

11、文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 导演介绍,电视作品 2004年电视连续剧中国式离婚(执行导演) MTV作品 导演近百首音乐MTV作品，曾获： 2003年“V.CCTV第十届华语榜中榜/最佳音乐录影带”大奖 朴树 ColorFuldays 2001年康佳杯CCTV中国音乐电视大赛最佳音乐录影带大奖 屠洪纲 放手 2001年度“中国音乐最佳音乐录影带奖”大奖 李宇春 happy wake up 朴树 ColorFuldays 金海心 悲伤的秋千 汪峰 在雨中窗台 王珏 明天中国第一部电影版的MTV,突破传统媒体抢占宣传先机,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释

12、权 ,10,娱乐主导消费的年代 疯狂的赛车,电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地,11,突破传统媒体抢占宣传先机,顶端 - 电影，横跨文化领域，聚集了所有娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最 具市场杀伤力的娱乐之王。 话题 - 电影是当代社会最重要的话题之一。 细分 - 电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。 视觉中心 - 电影，在放映时一片黑暗的时刻成为众目别无选择的视觉中心。 五大广告媒体 - 电影与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的 五大广告媒体之一。 100% - 影院的观众直接地暴露于广告的轰炸之中，无从躲闪，它的到达率几乎为 100% 。 消费力

13、 - 现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量， 他们崇尚的是快速的消费，具有持久强劲的消费力。,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,电影植入式广告概念疯狂的赛车,12,突破传统媒体抢占宣传先机,电影植入式广告(ProductPlacement) 又称植入式营销(ProductPlacementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识

14、的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。 植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,电影植入式广告概念疯狂的赛车,13,突破传统媒体抢占宣传先机,历史上最有名的电影植入式广告是在19

15、82年斯皮尔伯格拍摄的外星人中，主人 公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯” 巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！ 玩具总动员中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点！ 黄金眼一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！ 黑客帝国令凯迪拉克重新成为时尚话题。 阿甘正传一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝彭泉牌饮料。” 少数派报告的开头，街头的大屏幕上完整地播放完了一段“凌志”广告。 手机中，伍月看严守一主持的节目，电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。 天下无贼中的宝马、HP笔记本电

16、脑、NOKIA手机、中国移动 电影中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。最近Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行每年一次的名Sensor(感应仪) 全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在3540岁的人群中更是高达53%。,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 赞助、广告植入及贴片广告说明,14,突破传统媒体抢占宣传先机,目标效果： 将产品或品牌融入电影话题。 观众在议论电影的同时，关注着这些电影中的产品。使产品及品牌形象深入人心， 在更高的层次上实现

17、广告的效果。 植入层次： 将广告与电影创作融为一体。 将品牌广告语、品牌理念、产品主要信息等与电影故事相结合。成为人物的性格， 成为故事的元素，成为故事时代符号，成为电影不可分割的一部分 故事情节式植入： 重要故事转折点，情节设置，与之有关。 主要道具、服装植入： 影片中重要道具（如自行车、手机、电脑），主要人物生活用品（如服装、饮料、 酒类、食品） 人物性格植入： 影片中主要人物的台词（如口头禅式语言）体现，生活习惯体现,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 赞助、广告植入及贴片广告说明,15,突破传统媒体抢占宣传先机,品牌形象全面植入： 影片中主要人物工作场景

18、的贯穿出现（如：快递公司）、城市街道路牌 疯狂的赛车官方网站赞助式植入： 电影制作方映月文化及导演宁浩官方网站，疯狂的赛车主页，重要广告位，及 重要链接。与之共享点击率。 疯狂的赛车首映礼独家品牌冠名式植入： 电影首映礼独家冠名权，全程赞助疯狂的赛车首映式宣传活动，与电影疯狂 的赛车共享媒体聚焦。 疯狂的赛车电影贴片广告： 电影贴片广告随影片疯狂的赛车将在全国36条院线，1200多家影院，全面放映 50000余场。 疯狂的赛车授权相关商业活动： 举办与电影疯狂的赛车主题相关的各类活动，在影片疯狂的赛车热映的基 础上，提升企业知名度，获取广泛影响力。,东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 ,疯狂的赛车 宣 传 优 势 与 卖 点,电影宣传与产品宣传相互依托，产品与影片内容紧密结合。 突破电视广告对受众的深度视听宣传效果衰减作用，目标准确，信息到达率100%。 解决报刊杂志媒体宣传效果的滞后性，多点广告信息影响受众的反感心理问题。 强强联手，借势互动宣传，容易产生口碑传播，尤其是娱乐性口碑传播。 更具整合营销传播的核心能力，娱乐记忆点极具吸引力。 相比其