2017年山里江南品牌全年活动推广执行规划

1、,山里江南,2017全年活动规划方案,爱吾之心止于水 上寻此情藏幽处 山中游漫觅古镇 里外锦花醉其中 江清柳绿映彼心 南园致美恋故人,整体传播行程,活动事件,乐跑山里江南,时尚骑行,暑期旅行基金,媒体深度体验游,车主俱乐部活动,阶段规划,乐跑山里江南,活动时间：五月 活动地点：山里江南景区 活动人数： 预计邀请1000人 跑步里程：预估510公里 （需要根据现场实际路况考察）,乐跑山里江南,项目背景&意义,【赛事主题输出】 生态： 将自然景观与人文景观融为一体 健康： 在全民健身多样化背景下，跑步成为新宠通过跑步见证城市发展，体味地方历史文化氛围、感受到马拉松赛事的动感 低碳： 跑步活动作为一

2、项倡导低碳环保的活 动受到世界各国人民的喜爱，全国跑步人群超过1500万，居各运动之首,带动全民健身 群众广泛参与,马拉松赛事聚集人群大部分为追求更高生活品质的白领等中高层次人群，契合山里江南受众,推动城市发展 旅游地名片,对品牌印象更加深刻 品牌吸引力变得更大 更有可能去购买品牌,优势：赞助跑步赛事能有效加深品牌印象、吸引力、购买倾向,乐跑山里江南薰衣草马拉松,活动形式及规划（一）,薰衣草马拉松赛事制,优势：专业性强 影响力度高 备注：涉及封路，需要获批政府相关支持,赛事新闻发布会 马拉松赛事论坛 赞助商签约发布会 马拉松欢迎晚宴 马拉松博览会 正赛,乐跑山里江南薰衣草泡泡跑,活动形式及规划

3、（二）,薰衣草泡泡跑趣味制,比赛形式： 在5KM的花海跑道上设置7个彩色泡泡阵，穿越所有泡泡阵，譬如泡泡泼（参与者携带水枪，可展开激烈的追逐水仗，享受湿身快乐）、泡泡跳（气模闯关，上窜下跳，体验无穷乐趣）等，更有泡泡拍、泡泡秀让大家留影传播，让参与者们享受难得一场放肆的奔跑和天性的舒展,优势： 趣味性为主 娱乐性强 备注：主要针对贵州当地周边群众进行招募，吸引短途客流,泡泡泼,泡泡跳,泡泡拍,泡泡秀,活动传播轨迹,活动现场视频二次扩散 新闻总结报道 微信KOL现场素材二次扩散,山里江南COLORFUL时尚骑行,通过组织时尚骑行活动，利用真实用户塑建品牌形象及口碑,让骑行爱好者为山里江南景区自然

4、、人文条件口碑发声，传递景区之美、递建好感度。,任务1 用户口碑二次转化,圈层迅速扩散、形成话题互动,，价,活动形式,将山里江南景区及周边做为骑行活动地点，选手在骑行的过程中不仅体验运动带来的健康和乐趣，同时感受到山里江南景区的特色和自然风光 邀请骑行选手参与骑行活动，全程围绕景区进行骑行活动，参与骑行的选手每人会获得一份精美礼品 骑行选手参与分享活动场地体验感受及现场景区图片 通过媒体报道和社会化媒体的宣传提高活动声量和景区知名度,健康享受,创意 骑行,COLORFUL时尚骑行背景介绍,COLORFUL时尚骑行&山里江南品牌融合,传统运动趣味化的革命 The Fashion Ride时尚骑行

5、是一项倡导“时尚、健康、环保”的大型趣味骑行活动。参与者身穿颜色各异款式不一的骑行服参加到各种互动娱乐项目中，在骑行过程中更会感受到彩色泡泡趴等环节带来的惊喜！,城市文化标签的缔造者,以人为本、道法自然 独特的大明屯堡民族风情和江南水乡特色，是旅游观光、文化体验、休闲娱乐、度假养生的幽美胜地。,绿色 自然,健康 休闲,COLORFUL时尚骑行活动亮点,媒体骑行专场,49种形色各异骑行服,泡泡趣味清凉骑行,狂欢party,活动参与媒体邀请类别分配,媒体邀请范围包含旅游、运动、健康、时尚、生活等200名媒体编辑记者,媒体传播矩阵,暑期百万旅行基金计划,活动时间：八月 活动形式：线上牵引线下 网络全

6、平台传播,打造”百万旅行基金”计划,暑期百万旅行基金计划创意阐述,与各大旅游网站进行合作，发起暑期基金招募专题，网站会员可通过PC端&移动端参与互动获得旅行基金 互动形式： PC端城市类互动答题，5道题满分100，根据答题分数获得对应的旅行基金 移动端H5互动游戏，用户通过参与小游戏进行抽奖，赢取旅行基金,打造”百万旅行基金”计划,暑期百万旅行基金计划活动概述,下江南山里寻城记,山里江南卖点阐述 主打贴近自然的古镇旅游,微信、旅游网站、旅游论坛,一二线旅游用户受众,网络发起话题互动，线上赢取旅行基金线下兑换,8月,活动主题,活动时间,扩散矩阵,活动对象,核心信息,活动形式,打造”百万旅行基金”

7、计划,暑期百万旅行基金计划活动流程,全网招募开启,活动公告全网扩散,KOL辅助推广,用户渠道参与互动,系统后台颁奖,用户参与分享,线下景区到店兑换,通过social传播扩大活动覆盖人群，拉动集客 活动设计： 互动答题5道关卡，所有题目结合古镇旅游文化，贵州城市风貌等相关信息，拉动网友好奇心 参与分享基金，可获得好友助理，提升基金额度,打造”百万旅行基金”计划,互动环节示意,PC端 看图识城市 植入山里江南地理位置背景,下江南山里寻城记 看图猜城市 赢取暑期专属旅行基金 请根据图中少数民族服装猜出这是中国的哪个省会城市？,移动端 听声识城市 结合贵州当地特色（戏剧、瀑布流水声等）,媒体深度体验游

8、,活动时间：九月 活动地点： 安顺著名景区 山里江南景区 活动人数：预计邀请媒体100人 活动形式：媒体半自助体验游,媒体体验,活动时间：2017年9月 活动形式：邀请旅游类传统媒体、新媒体、生活类KOL到访山里江南，通过初春体验游，进行山里江南口碑预热，同时可做媒体推荐贵州古镇旅游路线,媒体活动行程 Day1: 媒体接机，住宿及行程安排 Day23: 媒体路线游（山里江南深度体验、古镇游、黄果树瀑布、篝火晚宴） Day4: 媒体送机,活动设定,依托贵州国家AAAAA级旅游景区知名度带动古镇、山里江南旅游路线推荐,规划花海、生态餐厅、灯光博物馆等具有代表性的业态参观路线，根据业态特点规划现场媒

9、体互动环节,古镇文化体验,媒体体验分享,针对贵州安顺旧州镇当地特色进行路线推荐： 美食推荐、著名景点推荐、特产推荐 传播内容分类： 亲子游 家庭出行 历史文化传承 情侣游 文艺之旅 古镇景点类比,黄金周自驾游 车主俱乐部活动,活动时间：十月 活动地点： 安顺著名景区 山里江南景区 活动人数：预计邀请车主30人 活动形式：车主自驾,26,活动招募期开始，在网络上发起话题，线下同步在贵阳当地奔驰鹏龙4S店发起招募，吸引关注、积聚人气为后期活动执行奠定基础，拉动周围短途潜客,黄金周-金秋VIP 探享之旅,邀请渠道：奔驰鹏龙品车Club 活动主题：VIP 体验之旅 活动形式：设定特色自驾游路线，展现山里江南景区的自然风貌和人文逸致 传播内容：活动视频花絮（官方）；游记攻略、摄影作品 传播渠道：官方媒体、垂直和门户论坛、旅行攻略社区、车主社交圈（朋友圈）,活动内容：邀请豪华品牌车主俱乐部成员，参加山里江南VIP探享体验之旅,VIP 探享之旅,活动环节： 山路探索：邀请专业教练指导车队体验山路驾驶乐趣； 文化探索（俱乐部蜡染定制）：提前定制俱乐部蜡染模具，车主现场体验蜡染文化，并制作纪念品； 逸享 P