可乐视媒-夜场商务会所平台媒体介绍2010(中).ppt

1、杭州可乐视媒夜场商务会所KTV 平台媒体介绍2010,可乐视媒公司简介,杭州可乐视媒网络科技有限公司是中国领先的创新的新媒体公司，独特的传播理念造就了集网络、杂志、视媒于一体的强大传播体系。可乐视媒以可乐网()庞大的网络资源为优势，以COROO可乐生活DM杂志的资讯信息为平台，并结合可乐视媒联播网及娱乐空间广告平台的传播渠道，将企业的形象展示和动态宣传有机地结合在一起，是网络媒体携手平面媒体及视频媒体，创造国内最先进的金牌组合新媒体模式，旨在成为全国最具权威性的休闲娱乐官方传播机构和跨平台的超级传媒体系。,市场篇,眼光,高度,近年高端KTV会所已经成功的完成了从夜总会向商务会所转化的过程。这些

2、场所已经成为高端商务人事从事商务应酬的主要场所。这也应该是从事高端产品以及奢侈品营销人员应该尊重的市场现实。,中国高端产品以及奢侈品市场正在以惊人的速度增长。然而现有的媒体资源却无法满足这些品牌对媒体严格的要求。现有媒体缺乏精准度、覆盖率和应有的高效性。 中国户外媒体更是一个非常零散的市场, 户外媒体在很大程度上都有严重的同质化的问题。,现有的媒体资源大部份都无法做到线上线下的整合营销。近年来，营销界最热门的话题就是如何做到有效的整合营销从而最大程度上刺激销售。抓住了这个需求从而提供了一个有效的整合营销平台。,中国奢侈品市场的爆炸式增长,这些高档KTV商务会所的顾客不仅仅是高收入人群。他们通常

3、具有活跃的生活方式和强烈的消费欲望。他们是消费趋势中的意见领袖和潮流引领者。,资源篇,致胜,利器,可乐视媒商务会所KTV主场, 杭州最顶级的商务会所KTV 鼎红娱乐（尊荣会所） 经典鼎红娱乐 钻石年代 天姿国色娱乐会所 美丽汇 具体场所见附表 ,这里是层峰际会的社交名场 这里是决策激荡的智慧温床 这是是身心放松的人间乐土,可运作媒体推广项目,屏幕广告,滚动文字讯息,点歌器屏幕广告,大堂车展,产品易拉宝展示,大堂派发,台卡杂志资料/用具摆放,企业包房冠名,产品植入show,主题/互动活动,凯思传媒全国顶级商务会所网络平台!,可运作城市：杭州 签约商务会所KTV场所数量：100余家 签约包房总数：

4、4,000余包房,媒体资源( 1) - TVC视频广告,【 屏幕广告 】 显示形式 : KTV包房内电视主屏幕 播出时间 : 8:00pm-2:00am 广告播出时段： 启动时间: 开机后客人点歌前时段 过路歌时段: 两首歌之间的等待时间 中段暂休: 点播暂停时段,重新点歌前 广告播出形式： 1-2分钟内企业资讯性短片 5/10/15/30/45/60 秒广告片,【 滚动文字讯息广告 】 位置 : 电视屏幕下方滚动播出 文字 : 20-30个字 时长 : 每次滚动时间 15-20秒 频次 : 每晚不少于20次 平均每小时4次,【 点歌器屏幕静态广告 】 位置 : KTV点歌器全屏幕播出 形式

5、: 静态图片广告 时长 : 每次停留时间15秒,媒体资源(2) - 辅助视频广告,可运作城市：杭州,高端商务娱乐会所网络平台！,( 广告总播放时间 : 每天约40-60分钟 ),主视频广告播出示意,启动时段: 开机后能安排播放 10分钟企业短片、5-30秒广告片(滚动播出直至点歌活动开始),过路歌时段 : 点歌活动开始后会采取平均三至四首歌左右的过路时段插播 5”至10”广告,暂休时段: 点播活动停止后可播放1-2分钟企业短片、5-30秒广告片(滚动播出直至点歌活动再开始),第一首歌,第二首歌,第三首歌,5-10广告,第四首歌,第五首歌,第六首歌,5-10广告,第七首歌,第八首歌,中段暂休 :

6、广告 点播活动暂停(平均 5-10分钟),启动 :广告 主屏开机后 (平均20分钟后进入点播歌曲活动),【 KTV大堂车展 】 位置 : KTV场所大堂或场所门外 面积 : 以现场为准 时间 :一季度起 具体回报形式： 实车展示(一辆) 易拉宝(1-2幅) 车展资料展架(1-2个) 彩页资料派发(可安排) 专业人员解说(可安排) 试驾预约(可安排) 礼品赠送 (可安排) 悬挂海报展示(待定) (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(3) - KTV大堂车展,【 产品展柜展示 】 位置 : KTV场所大堂 时间 :一季度起 具体回报形式： 产品实物、模型展柜(一个) 易拉宝(一幅) 产品资料彩

7、页展架(一个) (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(4) - 产品展柜展示,【 易拉宝展示 】 位置 : KTV场所大堂 数量 :每城市10家场所起 时间 :一周起 (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(5) - 易拉宝展示,媒体资源(6) - 台卡/杂志资料摆放,【 台卡/杂志资料摆放 】 位置 : KTV场所包房内 数量 :每城市10 家场所起 时间 :一月起 (所有物料及制作需由客户提供, 数量按所选场所包房计算),媒体资源(7) - 包房用具摆放,【 包房用具摆放 】 位置 : KTV场所包房内 形式 :如打火机+杯垫+烟缸 等等(冠以产品Logo) 数量 :每城市10 家场

8、所起 时间 :一季度起 (所有物料及制作需由客户提供, 数量按所选场所包房计算),媒体资源(8) - 大堂派发,【 大堂派发 】 位置 : KTV场所大堂 形式 :彩页派发/ 产品试用装派发 时间 :一周起 (所有物料及制作需由客户提供, 数量按所选场所人流计算),【 模特产品植入show 】 位置：KTV场所演示厅 形式 :现场产品植入真人模特演示 时间：1周起 具体回报形式： 现场真人模特演示 Show产品植入 产品彩页派发 现场可安排抽奖活动, 礼品赠送 试用装派送、品尝、试饮 (可安排) (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(9) - 真人模特产品植入show,【 主题活动之夜 】

9、 位置：KTV场所大堂 价格： 具体回报形式： 拟定主题，如：xxxx之夜 大堂场地装饰 产品实物、易拉宝、彩页展示派发 品牌及产品现场介绍 现场抽奖，提供奖品 包房内彩页、试用装、赠品摆放 消费满一定金额活动可获赠礼品、VIP卡以及购买产品折扣优惠 其他互动活动等等 (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(10) - 主题活动之夜,幸运抽奖,【 企业包房冠名 】 位置：KTV总统包房、VIP包房 时间：6个月起 具体回报形式： 包房以产品或品牌名称命名，包房门悬挂水晶牌 包房内台卡、杯垫、烟缸、打火机等物品冠以产品LOGO 包房内可悬挂产品精美裱画 包房内可摆放产品宣传彩页 包房内可摆放产

10、品模型展柜 包房内可摆放产品试用装、座椅、高尔夫等产品体验设备 包房消费客人礼品赠送，互动活动等等 (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(11) 企业包房冠名,【 刷卡消费互动 】 形式 :刷卡消费互动活动 时间：1周起做 具体形式： 与场所合作，刷指定银行卡可以享受折扣优惠 招收新会员活动,新会员可获赠小礼品等等 摆放易拉宝活动广告、活动彩页展示/派发 包房内活动台卡摆放提示 刷卡获双倍积分等等 (所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(12) - 刷卡消费互动活动,媒体资源(13) - 场所/企业联名卡,【 场所/企业联名卡 】 形式:场所/企业联名卡推广活动 数量：1000张起 具体

11、形式： 与场所推出联名卡，如：福人德&金色年代联名卡 卡片注明有效期 活动期间，场所客人消费即送联名卡 拥有该联名卡的客人可以现金或以折扣形式购买企业产品 (所有物料及制作需由客户提供,数量按所选场所包房人流计算),受众篇,精准,高端,他们是“四高”人群（高收入、高职位、高消费、高影响力），他们是公司或者组织的高层、具有一定组织及社会影响力的人群，在各自的领域具有一定决策能力的人群，所以我们称其为“决策人群”,我们精准的受众,他们是引领社会变革的商界名流 他们是富可敌国的隐贵阶层 他们是纵横国际的跨国精英 他们是凤毛麟角的银幕翘楚 他们是叱咤体坛的SUPERSTAR,我们的受众特征,男性,女性

12、,91.4%,8.6%,100万-300万,50万-100万,55以上,45-54,35-44,25-34,20-25,9.7%,11.7%,18.1%,24.2%,17.3%,14.8%,27.6%,37.1%,16.7%,3.8%,29.8%,11.2%,10.6%,21.8%,8.1%,14.7%,3.8%,投资人/企业主/董事长/总裁,行业大家/高级专业人员,影视/体育名流,职业经理人/高层管理人员,企业中层管理,政府官员/高级公务人员,其他,性别,年收入(RMB),年龄,职业状况,300万-500万,500万-800万,800万以上,数据来源：Research Internation

13、al China,30万-50万,18.8%,受众媒介接触行为,PM12:0013:30 与客户同进午餐,AM8:158:30 离家,AM8:159:30 开车打车在路上,AM9:009:30 到达OFFICE,AM8:159:30 处理公司会议/事务,PM14:0018:00 客户会谈/会议,PM18:0024:00 高档商务会所,AM24:002:30 回家睡觉,户外大牌/出租车媒体 短暂关注,且信息量少,电视 关注概率较低,商务会所/KTV视频 关注概率高且持续关注,报纸/杂志/楼宇液晶电视/广播 关注随机性较大且短暂关注,效果篇,高效,价值,精准度百分之百的“四高”决策人群 到达率封闭环境中唯一长时间运行的信息源 冲击力封闭小空间的专业影音效果,商务会所传媒价值链,每月覆盖的高端人群,可乐视媒目标在杭州范围内签约超过 100家高端商务会所/KTV，包厢超过3000个，每月覆盖近 20万“四高”决策受众群。,可