上海地铁媒体介绍A.ppt

1、1,上海地铁媒体介绍,上海进入地铁网络时代,日客流量 467万人次,230公里 轨道,163个 站点,8条 线路,+18%,+2%,+9%,+6%,+10%,+46%,百万人（天）,数据来源：上海地铁运营部/上海申通资产,4.67,网络套装,超高有效到达率,超高有效接触频次,更低有效CPM,投放效果更显著,全线套装,定制套装,单线套装,3/4/5号线 每站12块平均分布 有效投放沿线区域,20块260块多种组合可供选择 可按线路/级别分布 规则灵活选择站点,白领商务网 购物网 按地标和受众特点精选站点，为各行业客户量身定制,电子媒体,每套仅需 220,000/4周 配合灯箱套装更有特别优惠,乘

2、客对广告总体喜好度高达93% 媒体形式总回忆率高达73%,位于人民广场换乘通道 钻石级地标，超过40万日客流,点击屏幕，创意可现,全球最大PDP高清屏* 10块动画联播 103寸1080p震撼画质有限创意，无限表达,数据来源：Ifop调研，2008,*按单块电子显示屏计算,户外媒体关注度比较,高关注度 地铁媒体关注度高达80%，高于其他户外媒体,数据来源：TNS上海居民出行调查,户外媒体广告效果比较,地铁广告、楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示，地铁广告对受众的效果最为显著。,数据来源：TNS上海居民出行调查,地铁乘客特征,高购买能力群体 51%以上的家庭月收入在￥5,000以上,优质的

3、大众媒体,教育程度较高 56%以上为大专学历,年轻、关注广告 九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告,数据来源：CODC2007地铁乘客调研&TNS上海居民出行调查,乘客覆盖面广 涵盖社会的老中青各年龄段,12封灯箱,所在线路： 一号线、二号线、三号线、四号线、五号线 媒体特点： 12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一。 位于站台和站厅层，与广告受众的接触时间最长，频次最高。 适合传播较为丰富的广告信息。,媒体单价：元/4周 S:78000 A+:63000 A+:36000 A:20000 B:15000 制作单价：元/块 1000,4封/6封灯箱,所在线路： 4封：一号

4、线站厅 6封：一号线北延伸、二号线、三号线、五号线 媒体特点： 与视线平行享受艺术的候车或漫步时光。 杂志的版式效果、接触进出站厅及候车的乘客。 适合新品发布周期较短的客户,媒体单价：元/4周 S:30000 A+:22000 A+:15000 A:10000 B:7000 制作单价：元/块 500,新媒体电子媒体,每套仅需 220,000/4周 配合灯箱套装更有特别优惠,乘客对广告总体喜好度高达90% 媒体形式总回忆率高达73%,位于人民广场换乘通道 钻石级地标，超过40万日客流,点击屏幕，创意可现,全球最大PDP高清屏* 10块动画联播 103寸1080p震撼画质有限创意，无限表达,数据来

5、源：Ifop调研，2008,*按单块电子显示屏计算,新媒体电子媒体（PDP）,所在位置： 人民广场换乘通道，10块(8联装+2连装) 媒体特点： 全球最大*的等离子电子屏媒体，103超大屏幕，高清显示1080P (Full HD)。 唯一覆盖人民广场换乘区域的网络媒体，日客流量超过40万。 支持联动画面*，无限创意。 适合品牌推广。,*以目前市场量产单个显示屏尺寸计算 *不接受TVC，或者画面以动态录像方式表达的档案,实景展示（迪士尼）双击有惊喜,所在线路： 三号线 媒体特点： 位于站台层，靠近站点出入口处。 直接触及进出乘客的注意。 适合新品发布和品牌形象的宣传。,站台看板,媒体单价：元/4

6、周 A+:53000 A+:30000 A:15000 B:10000 制作单价：元/块 1500,品牌出入口,媒体单价：元/4周 S:258000 A+:218000 A+:168000 A:128000 制作单价：元/块 500,所在线路: 二号线 媒体特点: 位于站厅出入口,占领整个转角,可多角度接受广告信息 适合大品牌长期树立品牌形象 适合系列产品的推广,站厅灯箱长廊,所在线路： 一号线、二号线 媒体特点： 结合站厅灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力 与广告受众的接触时间更长，频次更高。 适合传播较为丰富的广告信息。,媒体单价：元/4周 180000-450000 制作单

7、价：元/块 另计,所在线路： 一号线、二号线、三号线、四号线（A+/A/B级站点） 媒体特点： 结合站台灯箱自身特点,以连封的形式发布,使广告更具冲击力 与广告受众的接触时间更长，频次更高。 适合传播较为丰富的广告信息。,站台灯箱长廊,媒体单价：元/4周 83000-350000 (A+-B能做该形式) 制作单价：元/块 另计,梯顶,所在线路： 一号线、二号线、三号线、四号线 媒体特点： 位于站内连接站厅与站台自动扶梯/行人楼梯的位置，乘客上下楼梯迎面所见，位置明显。 适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。,媒体单价：元/4周 S:188000 A+:98000

8、A+:68000 A:38000 B:28000 制作单价：元/块 1600,内包车,所在线路： 一号线，二号线，三号线，五号线 媒体特点： 内包车广告避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。 新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间 车壁,车顶.车门,三种形式更多展现品牌创意,媒体单价：元/4周 80000-300000 制作单价：元/块 16000-23000,外包车,所在线路： 一号线，二号线，三号线，五号线 媒体特点： 超大面积的流动广告 因其资源的有限性和其媒体的独特性，成为创建长期品牌的绝好载体。,媒体单价：元 1.2号线:800000(8周) 3号线:4

9、80000(12周) 制作单价：元/列 80000,站台/站厅包柱,所在线路: 一号线,二号线,三号线 媒体特点: 包柱位于站台和站厅内，位置明显，面积超大，创意空间大。 最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。,媒体单价：元/4周 S:480000 A+:300000-420000 A+:200000 A:160000 B:120000 制作单价：元/平方 190,楼梯贴广告,所在线路： 一号线,二号线 媒体特点： 位于地铁出入口一侧，是乘客进出地铁站最先接触到的媒体形式 适合树立品牌和促销信息传达，所产生的广告收益已成为广告主的共识,媒体单价：元/4周 S:2

10、80000 A:150000 套餐:1S+2A 380000 制作单价：元/平方 190,实物展示,所在线路: 一号线,二号线,三号线 媒体特点: 位于站厅醒目位置,让受众能更直观的了解产品,达到最佳的广告效果,适合新品推广 展示内容由客户自行提供,媒体单价：元/4周 S:2580000 A+:188000-258000 A+:138000 A:108000 B:68000 制作单价：元/平方 客户自行提供,梯旁广告,所在线路: 二号线 媒体特点: 位于电动扶梯侧方，位置显著、形式独特新颖，注目率非常高，发布创意空间巨大。 最适合新品发布与系列产品整体发布。并具有很好的性价比。,媒体单价：元/

11、4周 A+:35000 A:30000 B:25000 制作单价：元/张 120,玻璃贴,所在线路: 一号线,二号线 媒体特点: 位于站厅层 形式独特，注目率非常高，发布创意空间大。 适合配合其他媒体同时发布,效果更佳,媒体单价：元/4周 S:60000 A+:50000 A+:40000 A:30000 B:25000 制作单价：元/平方 190,站厅三面翻灯箱,所在线路 四号线 媒体特点 首次在上海地铁广告中采用的媒体形式之一，位于站厅处 美妙的动态传播方式，既能使广告牌展现三组不同的画面 , 又可以使相继出现的三幅画面有连贯性 很大程度上延长了受众群在站厅/通道时与广告信息的接触时间,媒体单价：元/面 A+:30000 A:22000 制作单价：元/面 4000,挂画,所在线路: 一号线人民广场 媒体特点: 位于站厅层,是地铁里唯一悬于半空中广告形式。 无论乘客上下站台,还是进出站厅,只要一台头就会毫无遮挡的看到广告信息,是提升品牌形象很好的媒体伙伴,媒体单价：元/4周/3幅 人民广场:100000 制作单价：元/平方 4000/面,横梁看板,所在线路