完全免费 排版设计的视觉表现.ppt

1、排版设计的视觉表现,姓名：完全免费班级：08级广告二班 学号：17号 导师：彭辉,排版设计,版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。,所谓版式设计，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达方式。它在传达信息的同时，也产生感观上的美感。版式设计的范围可涉及到报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、招贴、唱片封套等平面设计的各个领域，它的设计原理和理论贯穿于每一个平面设计的始终

2、。,排版设计又称为版式编排。就是在有限的空间内将版面构成的三要素根据特定的内容进行组合排列，并运用造型要素及形式原理把构思与设计以视觉形式表达出来。,排版设计的三要素： 1. 文字 2. 图形 3. 色彩,一.文字,任何招贴都里布开文字的设计，文字作为信息交流的重要载体，承担着传递基本信息的责任，热切在招贴广告设计中有着很高的审美价值，具有可读性，审美性和识别性，是现代设计视觉传递的重要语言之一。 招贴的文字包括标题，正文等。 表现形式主要有中文，英文和 汉语拼音。,招贴字体设计的原则,1.识别性 2.协调性 3.创新性 4.时尚性,1.识别性 字体设计的主要功能是在视觉传递中向受众传递各种信

3、息，要充分体现这一功能就要在设计过程中考虑字体的整体诉求效果，是设计出来的字体能给人以清晰的视觉印象和视觉美感。字体设计为作品的主题服务，一定要保证它的可识别性，使人易认易懂易记。,2.协调性 在视觉传达设计过程中，文字和图形一起构成画面。如果设计出来的文字和画面部能合理的组合和搭配，就会使受众产生视觉疲劳。因此，在字体设计时必须掌握好视觉要素的构成规律，通过字体的造型与图形图象的巧妙组合，有效的吸引受众的注意力，以达到传递信息的目的。,3.创新性 运用新的方法创造出独具特色和富有个性的字体，给人以全新的视觉感受，是招贴广告设计中所追求的结果，因为别具风格的字体在视觉传递过程中会更好更快的吸引

4、受众，从而达到文字信息快速传递的目的。,4.时尚性 时尚性作为人们所追崇的主流，任何能够喜迎眼球的设计都会受到消费者的追捧，在招贴广告设计中，追踪潮流的时尚字体设计更是引人注目。,排版设计欣赏 1.文字前后关系的处理，具有醒目的视觉流程。 2. 中文文字排版设计的一个典型探索，传统与现代的直接对话。 3.字的大小与颜色的处理，清新自然。图文关系简单清楚。,4. 传统与现代、虚与实的表现十分恰当。 5.用版面的刻意留白来表现虚实关系，具有凝聚视线的作用。 6. 文字的编排严谨中有自由，形式多样，使内容变得充实。 7.整个图片充满版面，再配以文字的疏张排列，视觉冲击力十分强烈。 8. 主题文字形式

5、活波，极具吸引力和视觉冲击力。,9. 自由字体的排版设计，非常有张力。以图为主体，将文字容入其中，文图相衬，意味深长。,二、艺术排版 1. 形式的独特与直接，准确地传达了所要表现的内容。 2. 大小不等、起伏变化的文字安排在一个版面上，构成了点线面在布局上的巧妙组合。 3. 图形的夸张性使版面颇显刺激。 4. 包装上的排版设计，宁静儒雅。图形的点缀又增加了几分动势。,5. 版面中点的疏密对比，使版面灵气十足。 6. 纯图形与文字的排版设计，自由活波。 7. 图形与图像的混合排式，两者优势互补，相得益彰。 8. 图片的规整与文字形式的个性编排协调醒目。9. 文字即是图，图即是文字，效果整体，极具

6、装饰情趣。,2.图形,图形是一个整体的，有内涵的，由意识创造出来的信息视觉符号。它涵盖面非常广，是现代招贴设计创作中的重要组成部分。 招贴设计中图形的直观性，易识性，易记性决定了它具有其他视觉元素无法替代的作用。,图形的表现形式,1.摄影图形语言 摄影使具体表现对象变得清晰明了， 是易读、易懂、易于被接受的一种创作手段。 在招贴设计中起了举足轻重的作用，能更 直接的刺激消费者的购买欲，比文字更直接， 更有震撼力。,2.绘画图形语言 绘画的的表现手法极具艺术性和亲和力。绘画图形有两种形式。一种是对绘画作品进行再加工，使作品原来的意思发生质的变化由纯艺术行为转化为某种商业艺术行为。给受众以耳目一新

7、的感觉。 另一种是以商业插话的形式来表现招贴作品，形式简洁，效果突出。,3.创意图形语言 创意图形语言是一个奇思妙想的形象，给人以深刻的视觉刺激；用再生的形象告诉人们一个象征意义一个新的视觉世界。 主要的创意方法有 1.重组同构 2.正负形 3.置换,三. 色彩,色彩在招贴中具有装饰性，能给观者以视觉冲击力，吸引受众视线。色彩本身具有丰富的情感性和象征性，可以引起观者的联想，形成强烈的感官效应。,1.色彩的冷暖,红色，橙色，黄色，赭色等色彩的搭配为暖色调。可使画面呈现出和煦、热情的氛围。 蓝色、绿色、青色等色彩的搭配形成冷色调。这种色调的运用可视画面呈现出宁静、清凉、高雅的氛围。,版式设计的基本类型,骨格型、满版型、上下分割型、