联合报广告暨业务行销部.ppt

1、,新聞與行銷 走自己的路,講師：李若松 臺灣師大附中夜間部 清華大學化工系83級 臺灣時報科技記者 聯合報 科技記者 聯合報廣告部副主任,草地人學經歷介紹,吹牛經歷,清華大學代聯會秘書長 空軍通航聯隊政戰預官 中華民國科技記者聯誼會會長 聯合報托兒所家長會會長 龍騰科技報導獎 李國鼎科技報導獎 曾虛白新聞報導獎,50年前大專錄取率25%,台大教務長張儀尊指出：根據統計資料，本年度高中應屆畢業生要考入大專學校，他的考試成績必須達到在每一百個同輩中列在前二十五名；如果希望錄取在他所志願考入的學校或院系，他的考試成績，就必須更高。 【1957-05-29/聯合報/01版/】,1979年1983年錄取

2、率,68年度大學聯考放榜 錄取27687人 錄取率為29.23% 【1979-07-27/聯合報/02版】 72年度大學入學考試錄取30598人 錄取率為32.49%。 【1983-07-25/聯合報/02版】,2007大考錄取率 95.5%刷新高 【聯合報記者張錦弘台北報導】 大考分發填志願結束，86000個名額，約9萬人填了志願，錄取率創下九成五五新紀錄，只有約四千人落榜，明年錄取率更可能飆破百分之百。 【2007-07-29/聯合報/A6版/生活】,這是好新聞，也是壞新聞,畢業即失業？,數十萬名大學生這個月起陸續從學校畢業踏入職場。根據統計，大學畢業生的失業率，自前年起已連續兩年超越全國

3、的總失業率，情況令人擔心。 民國93年總失業率4.44%，大學以上失業率4.11% 民國94年總失業率4.13%，大學以上失業率4.23% 民國95年總失業率3.91%，大學以上失業率4.36% 【2007-06-24/聯合晚報/7版/焦點】,高升學率 與高失業率,社會上最明顯的現象： 半世紀以來，升學率不斷提高，失業率也提高，學歷比不上資歷與能力。 臺灣也像歐美社會一樣，就業環境快速變動，不再像過去父母一輩子做相同事情，相同職業。,祖孫之間的差別,同學智商變低了嗎？ 同學素質變差了嗎？ 同學努力變少了嗎？ 外在環境改變了，資訊多元複雜化。,我的成長經驗談,國中一年級新生訓練，父親病逝，對高中

4、或五專升學考試沒有太大概念，更沒有我的志願，沒有遠大的志向。 高中夜校三年，對升學沒感覺，只是成績很差，怕期末補考，最好的成績第二名，因為分數都是低飛及格。 重考大學多了200分，從落榜到第6志願。,我的成長經驗談,臺灣現在有50%以上大學新鮮人對就讀的科系沒興趣， 在補習班名師加持下，我的國英數理化三民主義六科都平均發展。 為什麼唸化工系，到現在還是不知道。 但當年考上清華大學，可是走起路來都有風。,我的成長經驗談,大學由你玩四年嗎？ 大學不只給我知識，大學養成敬業態度。 大學教的，到社會就業時幾乎用不上。 反而是大學社團學習到待人接物的道理，當我踏入社會時，是最實用的能力。 社團裡有角色扮

5、演的團康遊戲，讓我在未來職場應用自如。,就業贏的策略,清華大學1979年-1983年住校四年，宿舍訂閱報紙，快速閱讀、吸收知識，掌握天下事，比較不同報紙敘述新聞的不同。 服預官役1年10個月，在屏東機場持續看報紙，在報紙看到徵求記者，勇敢挑戰新聞科系畢業生。,就業贏的策略,臺灣時報招考新進記者，新聞專業題目是活的，因為關心時事，能夠將片段的新聞線索，勇敢的編成新聞稿交卷。 英文科只要英翻中，長期閱讀原文書，加上平日多讀報，自然掌握外電新聞重點。 筆試第一名，口試更嚴苛的挑戰，還是掌握時事。,23年贏的策略,23年前，筆試與口試決定職場的命運，23年後，報社還是用相同的方式招考記者。 21年前，

6、我就以第2名考進聯合報，頂著科技記者的光環，走在新聞採訪最前線。 第一個華裔太空人王贛駿、諾貝爾獎得主李遠哲、朱經武，宏碁電腦施振榮，電腦病毒或超導體，有許多教科書沒教過的知識，變成科技報導的趣味題材。,非新聞贏的策略,兩年前，我轉戰業務行銷部門，負責拉廣告，同樣以掌握新聞時事，創造廣告話題，爭取到許多廠商刊登廣告。 例如：夏天要省電，聯合報就推出省電專刊賣冷氣、市面上流行Wii電視遊樂器，聯合報就推Wii專刊賣薄型電視，開學季節就推開學專刊，任何新聞時事題材都可轉化為廣告話題。,省電運動起跑 頭版導引,省電專刊跨版,省電專刊跨版,省電專刊焦點,省電專刊焦點,升學就業贏的策略,新聞時事與升學就

7、業有關係嗎？ 教科書究竟能教什麼？教科書只是提供最基本的知識，記得30年前，學校老師會推薦課外書籍，暑假或入學前就開出課外讀物書單，還寫閱讀心得，閱讀是苦差事。 世事多變化，養成閱讀的習慣。報紙、雜誌、廣播、電視、網路補教科書的不足。,校園話題贏的策略,王建民、林志玲、蔡依林、楊丞琳、張韶涵、范曉萱、陶晶瑩、小S、黑人、楊宗瑋、吳宗憲、胡瓜的星光幫、馬英九或謝長廷，在歷史教科書裡都沒有，如果不認識這些明星，在學校同學討論起來，就很遜。,新聞科學與升學,新聞時事與升學,96年指考物理 12.當飛機以速率v作水平飛行時，若所受的空氣阻力可用f-bv(b0，且為常數)表示，負號表示此阻力方向與飛機飛

8、行方向相反，則下列敘述哪些正確？ （A）當飛機以等速率水平飛行時，飛機的引擎所提供的水平推力與飛機所受阻力大小相等方向相反 （B）當飛機以等速率2v 水平飛行時，引擎所需提供的水平推力大小為當飛機以等速率v 水平飛行時的兩倍 （C）飛機以速率水平飛行時，飛機所受昇力的大小等於飛機的重量 （D）飛機水平飛行時，單位時間內阻力所作的功與飛機的速率無關 （E）當飛機以等速率2v 水平飛行時，引擎輸出的功率為飛機以等速率v 水平飛行時的2倍 正確答案：A、B、C。,新聞時事與升學,96年學測自然 63.密閉容器內的氣體溫度升高而體積不變時，下列的敘述哪些是正確的？(應選三項) （A）氣體壓力增大 （B

9、）氣體分子的方均根速率增大 （C）氣體分子的平均動能增大 （D）氣體分子的分子數增多 （E）氣體分子的質量增多 正確答案：A、B、C。,新聞科學與升學,省電燈泡,新聞科學與升學,太陽能電池與太陽能車,新聞科學與升學,多重抗藥性肺結核病患搭機事件,新聞科學與升學,新聞科學與升學,2006年8月上旬西北太平洋地區罕見地在極短時間內，同時有瑪莉亞、桑美、寶發3個颱風生成，三者一度構成正三角形；後來瑪莉亞往北走，留下寶發和桑美，距離逐漸縮小，且繞著兩者中心點逆時針旋轉，產生藤原效應。為何相距超過1000公里的颱風，彼此間會互相影響？,新聞科學與升學,新聞科學與升學,褐林鴞,截尾貓,絨鼠,夜行動物,新聞

10、寫作與升學,學測大考作文其實與新聞寫作關係密切，平日多閱讀報紙社論，對論述有幫助。 多閱讀報紙副刊，多吸收案例與故事，增加佳句、成語也有幫助，不會臨上考場作文辭窮。,新聞寫作與求學,報紙每周末有一周大事，養成閱讀世界大事的習慣，不只是看新聞表面，還能深入思考，培養自己的觀點。 多參加作文比賽、投稿或徵文，無論入選與否，都是一種學習。,新聞寫作與自傳,推薦與申請入學，都要看申請學生的自傳或讀書計畫，自傳或讀書計畫就是行銷個人價值觀點的文章。 自傳或讀書計畫都不應該是長篇大論，必須是簡明扼要，能夠600字至1000字打動評審老師的心。,新聞時事與就業策略,台、清、交、成大、中山等名校是高中生追求的目標。 師長會說選系不選校，興趣、能力與未來就業機會有關係，但不必然有絕對的關係。 大學之道，有輔系、雙主修，還有研究所學程，人人都有學校讀，只是學費貴。,新聞時事與就業策略,行行出狀元，新聞報導的熱門科系帶動一窩蜂的優秀人才就讀；各學校一窩蜂成立熱門科系，績優科系會變積憂科系。 新聞未必百分之百正確，今年有許多優秀國中畢業生不唸高中，選擇技職學校，選擇餐飲學校，想當料理達人。