YOHO英菲尼迪2015合作企划.ppt

1、YOCAR,2015合作企划,商业格局,性别比例-男58%、女42%,年龄分布-19-36岁、核心人群20-30岁,YOHO!目前的核心受众是中国80、90后中热爱自由、追求个性和创意的潮流中坚。他们有自己最热衷和喜爱的表达个性的方式，有属于他们的各种小圈子，喜爱和朋友们混在一起。 作为中国更广大的年轻一代，不管是大学生还是公司职员，小资或文艺青年，创业人或打工者，他们都愿意以新鲜的方式表达自己的个性，“Being Young is an attitude”的口号同样诠释了他们对生活的态度。,状态细分-深入精准的年轻群体受众,设计师、造型师 插画师、街头涂鸦爱好者 时装编辑、潮流买手 音乐人、

2、极限运动玩家,受众分析,新媒体用户纯粹性高 用户黏着度高 用户交互性高，体验感好 潮流内容资源涉及最广,辐射区域-以东部沿海及发达地区为核心辐射全国,专注国内外潮流文化8周年 致力于引领年轻态人群的生活理念和生活方式 逐渐演变成年轻人群最喜爱和最信赖的传媒品牌 旗下拥有丰富的艺人和kol资源 精准的年轻受众 跨平台的整体传播，可在年轻人群中进行全方位的传播 受众年龄在20-35岁之间 受众的活跃度高，互动性强 关注时尚潮流文化，懂品味、懂生活 多从事与设计、广告等创意行业 品牌的认知度高,About：YOHO! -专注于年轻态人群的潮流媒体,YOHO! ,2015 跨 界 合 作 提 议,合作

3、概述,YOHO!受众有态度的年轻潮流群体，乐于探索生活中新奇、有趣的事物 品牌的时尚气质正是青年全力追捧的目标， 用有趣的、多种多样、独特主张的方式 加以全媒体和大众媒体多角度的报道 从CROSSOVER到落地活动，从网络活动到网络售卖，为英菲尼迪打造一场 潮人云集的营销推广活动，让一众潮人享受年轻、玩乐其中,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和设计师资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。 02 落地活动与秒杀活动 3-10月，每

4、月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都（城市待定）举办落地活动，与年轻消费者零距离互动；次月初，在YOHO!有货开展秒杀活动 ；由YOHO!拍摄制作活动视频，此外，2015年为YOHO!十周年，品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度，YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。 03 YOCAR NIGHT 9月底10月初，英菲尼迪入驻YOHOOD，CROSSOVER产品重点展示，六辆改装车辆在现场进行秒杀活动， 并配合YOHO！十周年YOHOOD庆典活动，YOHO!潮流媒体全力配合，推动活动达到高潮。 04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒

5、体全程进行全面的推广宣传，前期营销造势、预热；中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动；后期秒杀活动，YOHOOD后期推广等，配合大众媒体一起打造媒体盛宴。,合作概述,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。,02 落地活动与秒杀活动 3-10月，每月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都（城市待定）举办落地活动，与年轻消费者零距离互动；次月初，在YOHO!有货开展秒杀活动 ；由YOHO!拍摄制作活动视频，此外，2015年为

6、YOHO!十周年，品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度， YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。 03 YOCAR NIGHT 九月底十月初，英菲尼迪入驻YOHOOD，CROSSOVER产品重点展示，六辆改装车辆在现场进行秒杀活动，并配合YOHO！十周年YOHOOD庆典活动， YOHO!潮流媒体全力配合，推动活动达到高潮。,合作概述,01 CROSSOVER,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续

7、活动预热、造势。,04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒体全程进行全面的推广宣传，前期营销造势、预热；中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动；后期秒杀活动，YOHOOD后期推广等，配合大众媒体一起打造媒体盛宴,内容： 邀请潮流明星和设计师与品牌进行6次CROSSOVER合作，将潮流、个性、酷玩元素注入车辆 每次CROSSOVER产品包括改装车外观 1辆，内饰10套，周边产品20套（数量待定） 运用潮流明星和设计师的影响力、号召力引发年轻群体的关注 制造话题，YOHO!全媒体联合大众媒体全力传播推广,CROSSOVER,车体外观示意,内饰示意,周边产品（服装、玩偶）示意,O

8、nly for reference,合作形式一： CROSSOVER 产品,内容: 由YOHO!专业编辑、摄影团队制作潮流明星和设计师专访合辑，以CROSSOVER作品为主线，专访明星和设计师的合作概念和精神理念，展示部分作品或手稿 视频在发布推广为活动预热、宣传 发布：YOHO!BOYS.COM、土豆、优酷等大众媒体,合作形式二： CROSSOVER VIDEO,CROSSOVER,Only for reference,YOHO! X 奥迪,潮流明星推荐,羽泉,不二良,尚雯婕,周笔畅,陈冠希,设计师推荐,蜷川实花,戴帆,仓石一树,日本最有实力的街头服饰设计师潮流圈里的FASHION ICON

9、,设计界领军人物，顶尖潮流设计师，荣获多项国际大奖,Michael Lau,潮流公仔之父，潮流世界的殿堂级偶像，为众多潮人推崇,香港十大平面设计师之一新一代品牌顾问设计人 风格独特，少数能打入国际市场的模范,李永铨,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER，内容包括车款外

10、观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。 03 YOCAR NIGHT 九月底十月初，英菲尼迪入驻YOHOOD，CROSSOVER产品重点展示，六辆改装车辆在现场进行秒杀活动，并配合YOHO！十周年YOHOOD庆典活动， YOHO!潮流媒体全力配合，推动活动达到高潮。,合作概述,02 落地活动与秒杀活动,3-10月，每月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都（城市待定）举办落地活动，与年轻消费者零距离互动；次月初，在YOHO!有货开展秒杀活动 ；由YOHO!拍摄制作活动视频，此外，2015年为YOHO!十周年，品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度

11、， YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。,04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒体全程进行全面的推广宣传，前期营销造势、预热；中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动；后期秒杀活动，YOHOOD后期推广等，配合大众媒体一起打造媒体盛宴,ABOUT YOHO！有货,Concept: 北、上、广、南京、武汉、成都（城市待定）作为年轻人潮流聚集地，非常适合品牌举办年轻消费者体验互动活动，这部分人群喜爱时尚、追赶潮流，在同龄人中有一定话语影响力，同时信息传播较快，配合YOHO！潮流媒体和土豆、人人、腾讯时尚等大众媒体的全面宣传与话题营销，必然会将互动活动

12、推向高潮。,活动合作,合作形式一：落地活动,Only for reference,内容: 3-10月，每月底举办落地活动 每次活动展示一次CROSSOVER内容，包括改装车辆、内饰及周边产品 开幕式由潮流明星唱跳开场，吸引观众前来参观，炒热全场气氛，演唱之余与现场观众互动，激发观众的参与欲望！在活动现场将会聚集大量人流量，调动现场年轻观众充分的积极性关注本次活动！ 设计师亲临现场，激发年轻人的兴趣，使其深入关注英菲尼迪动向，在2015年引发关于品牌的潮流热浪！ 改装车辆体验驾驶，展示车款优良性能同时为YOHOOD秒杀活动预热。 设计师现场讲授爱车潮流美化小秘诀 多款互动游戏赢得crossove

13、r产品YOHO!有货秒杀特权,活动合作,合作形式一：落地活动,Only for reference,内容: 落地活动次月初，在YOHO!有货进行车体内饰和周边产品的秒杀活动 YOHO!有货提前预热，Banner位重点推荐 活动3-5天,活动合作,合作形式二：YOHO！有货秒杀活动,佳能秒杀活动,Only for reference,Banner位,Concept: 月底落地活动之后，CROSSOVER产品已在年轻群体中掀起热潮，月初在YOHO!有货进行秒杀活动激起抢购热情的同时延续品牌关注度 连续不断的品牌活动和报道可给消费者留下连贯、持续的品牌印象，展现品牌实力，增加潮流属性，不断开发新客户

14、的同时培养老客户的品牌忠诚度,内容:,活动合作,合作形式三：YOHO！有货WeChat 导流,Only for reference,YOHO!有货WeChat发布英菲尼迪产品，并链接至有货网上商城，点击“点击购买”，进入有货下单,商品推荐,导流至有货商城,下单购买,REFERENCE: 甲壳虫与Paul Frank 合作款Tee有货上线秒杀（9.17 10:00am上线）,男款 12:47售罄,女款 11:04售罄,Only for reference,内容: 落地活动期间，以视频的形式记录活动盛况 YOHO!有货秒杀活动实况、数据,活动合作,合作形式四：英菲尼迪专属 VIDEO,Only f

15、or reference,内容: YOHO!十周年系列庆典中与YOHO!达成专属用车等合作形式，在一系列活动和宣传中增加曝光度，吸引年轻潮流群体注意力。,活动合作,合作形式五： YOHO!十周年庆典活动配合,Only for reference,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CR

16、OSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。 02 落地活动与秒杀活动 3-10月，每月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都（城市待定）举办落地活动，与年轻消费者零距离互动；次月初，在YOHO!有货开展秒杀活动 ；由YOHO!拍摄制作活动视频，此外，2015年为YOHO!十周年，品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度， YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。,合作概述,03 YOCAR NIGHT,9月底10月初，英菲尼迪入驻YOHOOD，CROSSOVER产品重点展示，六辆改装车辆在现场进行秒

17、杀活动，并配合YOHO！十周年YOHOOD庆典活动， YOHO!潮流媒体全力配合，推动活动达到高潮。,04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒体全程进行全面的推广宣传，前期营销造势、预热；中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动；后期秒杀活动，YOHOOD后期推广等，配合大众媒体一起打造媒体盛宴,YOHOOD活动是以“做自己的潮流买手”为理念，给消费者尤其是年轻族群的消费者带来“线下预览 线上交易”的一次崭新的消费体验。 2013-2014连续两年，YOHOOD成为在潮流界里瞩目而有权威性的活动。 在2015年YOHO!集团将再接再厉，更强大的阵容、更大规模，更期待贵品牌能够

18、与YOHO!以及众多年轻族群一起参与进来！,ABOUT YOHOOD,活动总入场人数达27,000人 主要为18-30岁对潮流充满热情和追求的年轻人,共107个国内外一线潮流品牌参与活动,2014 YOHOOD活动盛况,超过30名国内外明星品牌主理人参与活动,内容: 在YOHOOD举办年度 Ending party CROSSOVER六款车入驻YOHOOD，在展位内集中展示 YOHOOD期间，限定某一时段进行车辆秒杀活动，观众现场通过APP软件扫描登陆YOHO!有货专属页面进行秒杀,YOCAR NIGHT,Only for reference,合作形式一： YOHOOD展位展示与秒杀活动,内容

19、: 在YOHOOD举办YOHO!十周年庆典活动 英菲尼迪参与其中,成为年轻人心中最潮的汽车品牌,YOCAR NIGHT,合作形式二： YOHO!十周年 YOHOOD活动配合,REFERENCE: 甲壳虫YOHOOD车型和CROSSOVER产品展示,Only for reference,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源，邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和设计师资源，邀请时下最具引导性的潮流

20、明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER，内容包括车款外观、内饰及周边，YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应，为后续活动预热、造势。 02 落地活动与秒杀活动 3-10月，每月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都（城市待定）举办落地活动，与年轻消费者零距离互动；次月初，在YOHO!有货开展秒杀活动 ；由YOHO!拍摄制作活动视频，此外，2015年为YOHO!十周年，品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度， YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。 03 YOCAR NIGHT 9月底10月初，英菲尼迪入驻YOHOOD，CROSSOVER产品重点

21、展示，六辆改装车辆在现场进行秒杀活动，并配合YOHO！十周年YOHOOD庆典活动， YOHO!潮流媒体全力配合，推动活动达到高潮。,合作概述,04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒体全程进行 全面的推广宣传，前期营销造势、预热；中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动；后期秒杀活动， YOHOOD后期推广等，配合大众媒体一起打造媒体盛宴,【壹】平面合作部分,两本国内最前沿的潮流刊物 极富针对性的面向年轻男生和女生 覆盖全国一、二、三线城市 最专业的潮流视角，国际最前沿的潮流理念 影响力空前,YOHO!-Traditional,每期刊全国发行67W册 覆盖一、二、三线城市,已

22、覆盖全国大量商场、报刊亭、酒店、书店、火车站,AboutYOHO!YOHO!潮流志,专业的编辑视角，多变的创意思维，超多精彩专栏，从潮流style、潮流生活、户外运动等，介入年轻潮人生活全方面，吸引读者眼球，成为一本最受年轻读者欢迎的潮流刊物！ 总发行量：674,900 北京地区发行量：111,800,国内最前沿的男生潮流刊物 极富针对性的面向年轻男生和女生 覆盖全国一、二、三线城市 最专业的潮流视角，国际最前沿的潮流理念 影响力空前，在大陆潮流圈具备超强话语权！,YOHO!潮流志版面示意,YOHO!-Traditional,YOHO!GIRL 不只是一本杂志，更是一个圈子，是一个潮流女生方向

23、标。,We haveMAGAZINE-YOHO!女生志APPS-女生志电子杂志SNS-YOHO.CNOUR READERS,YOHO!目前的核心受众是中国80、90后中热爱自由、追求个性和创意的潮流中坚。他们有自己最热衷和喜爱的表达个性的方式，有属于他们的各种小圈子，喜爱和朋友们混在一起。,AboutYOHO!YOHO!GIRL,YOHO!女生志 国内唯一的个性潮流女生刊物 为所有有个性、有想法的酷感女生量身打造 YOHO!girl知道她们所想、所爱、所希望的一切，并倾尽所能打造每一本最棒的YOHO!girl,期期完美呈现！,YOHO!-Traditional,1.专业软硬广告发布 2.创意合

24、作模式 3.多种形式夹带别册或赠品 4.全方位编辑内容植入 5. . . .,合作形式有哪些？,内容: 前期发布英菲尼迪与潮流明星和设计师CROSSOVER消息，展示CROSSOVER部分产品、中期报道落地活动和秒杀活动、后期YOCAR Night重点推介，连续的软文报道会让读者留下关于品牌的持续印象，以编辑角度出发，有效避开受众抵触心理，提高品牌接受度。 由YOHO!专业编辑团队全力打造，利用YOHO!自身的影响力和传播力，扩大宣传的影响力。 YOHO!潮流志YOHO!GIRL分别宣传，全面打造品牌潮流品牌形象。,平面合作,合作形式一： 软文,Only for reference,内容: 潮

25、流明星和设计师与CROSSOVER产品一起拍摄大片，深入诠释产品含义，吸引读者注意力 专业编辑摄影团队为改装车款拍摄大片，震撼受众 深入介绍品牌文化理念和车型展示 别册附有二维码，读者通过APP扫描进入品牌官网 平面杂志夹带 特点： 可用于实体店摆放、宣传 具有收藏价值,平面合作,合作形式二： 别册,Only for reference,二维码示意,内容: 异型趣味性强，是最受读者喜欢的宣传形式 形式推荐：封面异型，贴纸夹带、第一眼广告、蝴蝶拉页、鱼眼镜头夹带等，可根据品牌具体宣传需求量身定制专属异型。,平面合作,合作形式二： 异型,Only for reference,【贰】新媒体与网络合作

26、,YOHO!SHOW,YOHO!-New Media,IOS客户端： 566,960 安卓客户端：246,523 活跃用户数： 约48万,YOHO!APPS，为你提供最新鲜有趣的潮流资讯以及潮人动态 简约清新的界面设计，实用性和稳定性俱佳，同步PC端优质内容，从此，潮流随行而至！,YOHO-APPS,YOHO!-New Media,YOHO!潮流志电子杂志APP YOHO!女生志电子杂志APP YOHO!电子杂志下载量： IOS客户端：808,697 安卓客户端：204,762 IOS用户占下载量的80%左右,板块入口展示窗 由上至下分别为 资讯、专题、壁纸、杂志,YOHO!-New Medi

27、a,YOHO!潮流志 粉丝 505,646 单条微博阅读量 90,000,WeChat 用户 150,000 微信回复率 60%-70% 活跃用户 80% 订阅账号折叠后 40-50%,YOHO-官方微博/ YOHO-WeChat,YOHO!-DIGITAL,YOHO-潮流网站,YOHOBoys/G 是两个全方位展示年轻男女品味生活的潮流网站。颠覆以往常规化的每日品牌资讯更新套路，以崭新的全视角模式，将潮流作为核心结合读者需求，为大家呈现出当下最具影响力的潮流生活。,1.SHOW全方位分享讨论与话题活动 2.YOHO!Apps全方位宣传 3.YOHO!官微互动推广 4.YOHO!WeChat最新资讯发布 5.YOHOBoys.COM专题和视频制作以及产品植入 6.YOHOG专题和视频制作以及产品植入 7. . . .,合作形式有哪些？,内容: 在YOHO!SHOW话题专页建立英菲尼迪CROSSOVER话题并发布 用户可以通过上传自己的照片晒晒自己与话题相关的事物来