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文档简介

1、公司战略经济学,中国培训师大联盟 www.china-,1,成本,成本函数 总成本函数 固定成本与变动成本 平均成本函数和边际成本函数 经济成本和会计成本 长期成本和短期成本 沉没成本,2,需求和收益,需求函数 需求的价格弹性 总收益和边际收益函数,价格,商品量,Q,Db,Da,P,3,厂商理论：定价和产出决策,利润最大化厂商的最优产量和价格,价格,价格收益,商品量,Q,D,MR,P,MC,4,企业边界,5,企业的纵向边界,生产与购买 上游、下游 价值链 边界的确定 使用市场的收益 市场厂商可以达到规模经济 市场厂商受到市场规则的制约 代理成本和影响成本 使用市场的成本 纵向链条中生产流程的协

2、调 交易费用,6,企业纵向一体化,消除不完全竞争的影响 获得价格歧视 封阻进入或回避封阻 在市场信息不完全时获得信息,纵向一体化的替代方法 渐变一体化：生产和采购 战略联盟和合资企业 合作关系 隐含契约和长期关系,7,企业的横向边界,规模经济和范围经济 来源： 固定成本的不可分摊性和分摊 变动投入生产率的提高 存货 立方-平方法则 特殊来源 营销经济性 购买经济性 研究与开发 学习曲线,8,企业的多样化经营,基本原理 范围经济 财务协同作用 节约交易成本 管理者方面的原因：对增长的要求,9,市场和竞争分析,10,行业分析,五力分析 现有企业间的竞争 潜在进入者 替代品 供应商的力量 购买者的力

3、量,11,市场结构与竞争,市场结构 市场中公司的数目和分布 市场规模和竞争的联系 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断,12,战略承诺与竞争,战略承诺 具有长期影响并且难以改变的决策 战术决策 处理公司所面临的当前形势和问题 承诺为什么重要？ 战略承诺的分类 灵活性和期权价值,13,进入与退出决策,进入障碍 结构性进入障碍 关键资源的控制：资源、专利技术 规模经济和范围经济：沉没成本 现有企业的竞争优势：品牌伞、广告 进入阻绝战略 限制定价 掠夺性定价 产能扩张,14,战略定位,15,竞争优势的战略定位,竞争优势和价值创造 战略定位：成本优势和差异优势 目标市场和细分市场 战略集团,16,成本和差异化定位分析,评估公司的成本状况 估计和确定成本驱动力的大小 产品差异优势的来源分析,17,持续的竞争优势,持续获利有多么艰难？ 持续的竞争优势 较差的模仿性与产业均衡,18,竞争优势的来源,创造性破坏 创新激励 创新竞争 演化经济学和动态能力 环境 管理创新,19,内部组织,20,激励和代理,代理关系 风险

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